主流營銷大獎首次線上釋出：2020金觸點大獎揭曉

12月30日，“再燃想象力”——金觸點·2020全球商業創新大獎線上釋出會成功舉行，成為全球首個線上釋出的主流營銷獎項。來自不同行業的廣告主、網際網路媒體、營銷服務公司、媒體代理公司、營銷科研機構的500名行業精英受邀參與，共同見證了這個不平凡的年份的偉大創意創新。

作為營銷行業的壓軸盛典，此次釋出會邀請到11位行業嘉賓，共同揭曉了包括年度公司、年度人物、年度商業產品、年度內容作品、年度案例等5大獎以及“2020年度最受年輕消費者喜愛品牌”榜單在內的13輪獎項。這些代表2020商業與營銷創新領域頂尖水準的獲獎作品，也成為預判2021行業走向的風向標。

據悉，金觸點大獎經過八年成長，已經成為引領廣告營銷創新領域的標杆性獎項品牌，也是行業內唯一注重跨界營銷的活動平臺。2020金觸點由中國廣告主協會指導，TopMarketing聯合VC Marketing、聞旅共同主辦，共收到來自312家參賽公司的1653件作品，最終有188件作品斬獲榮譽。

除了五大類別獎項以外，本屆金觸點還首次釋出了“大國心品牌 引領新消費——2020最受年輕消費者喜愛品牌”榜單，主辦方調研了一線與新一線19座城市的5000名18-30歲之間的消費者，回收有效問卷4677份，共有來自32個品類的119個品牌入選榜單。這為新消費趨勢下，企業的年輕消費者喜好研究提供了實質性參考。






附1：2020金觸點大獎線上釋出會重要流程回顧

1、線上欣賞暖場視訊

2、主持人開場

3、聞旅CEO周海濤 歡迎辭

各位朋友們，大家下午好。我是聞旅周海濤，原本應該與大家再線下相見，因為疫情見面的時間要暫緩了。

2020年是充滿變數的一年，從年初疫情突襲，各行各業受到的影響持續一整年，對於身處其中的企業來說，這一年必然難忘，衝擊與考驗，掙扎與堅持，轉型與突破，是每個行業、企業、個人都實實在在經歷與見證的。

旅遊行業無疑是疫情下最難的行業之一，能在今年與TopMarketing、VC Marketing等聯合主辦本次活動，非常榮幸。聞旅是立足於旅遊產業的財經新媒體，跨界也是聞旅一直在嘗試推進的新方向，大家認為旅遊是傳統服務業，但近些年這個行業已經發生了很多新變化，引進來與走出去成為這個行業的趨勢之一。

藉此機會，我們與TopMarketing一起希望能為大家搭建一個交流溝通的平臺，旅遊業也好，其他產業也好，可以獲得更多新鮮元素與靈感，積蓄力量擁抱更好的2021年！最後想說一句年初就一直在講的話，沒有一個冬天不能逾越，沒有一個春天不會來臨，熬過了最難艱的時光,我們終將迎來最盛大的繁華！謝謝大家！

4、VC Marketing創始人高然 歡迎辭

大家好！我是VC-Marketing創始人高然，很高興和大家一起齊聚金觸點頒獎禮現場，作為一家新銳營銷行業垂直媒體，非常高興看到疫情下的行業因為各位的存在充滿生機和希望，VC-Marketing致力於挖掘營銷商業生態中創新有活力的品牌、產品、創意，鼓勵真正推動行業向前發展的新勢力，搭建資訊不對等的橋樑。

同時，VC-Marketing擁有一支來自網際網路、營銷、廣告、公關、媒體等領域優秀人才組成的一隻創意營銷服務團隊。長期致力於傳播創新，諳熟該垂直領域的受眾心理、行業資源、行業規律、傳播渠道、傳播方法等市場現實與潛在特徵，提供B to B to C的營銷服務。

期待和大家多多交流，最後，提前恭喜一下各位獲獎企業，明年大家一起繼續努力！

5、金觸點CSO首席服務生曹禮財 歡迎辭

熱烈歡迎大家，老友新朋，線上相聚，共謀發展。我分享三個關鍵詞：

一是感恩。金觸點創辦於2013年，如今已成長為中國營銷市場的三大頂尖獎項之一。真心感恩大家八年來的支援、鼓勵和陪伴。今年還要特別感謝我們的三家聯合主辦方。

二是跨界。2021年，我們將繼續攜手中國廣告主協會、中國傳媒大學、VC Marketing、聞旅及更多垂直行業優秀媒體，跨界融合，交叉創新，用更好的獎項體驗回報朋友們的關注。

三是友情。期待在金觸點平臺，我們的友誼地久天長。以友誼之名，大家多聚多聊，共同尋找發展機會。以友誼之火，點燃更大的商業想象空間。謝謝。

6、中國廣告主協會副祕書長易苗 釋出辭

非常開心，代表中國廣告主協會、中國廣告主協會品牌建設與營銷專業委員會，來揭曉2020金觸點年度公司/品牌獎。2020是不平凡的一年，充滿艱辛而又十分魔幻。在複雜多變的商業環境中，湧現出很多激流勇進的優秀公司，他們突破格局、優化產品、擴充市場、創新營銷，取得了有口皆碑的巨大成績。

時勢造英雄，在即將過去的2020年，很多商界英雄開疆拓土，逆流而上，帶領團隊在品牌管理、渠道優化、營銷創意、媒介創新、顧客溝通、銷售增長等方向屢建奇功。2020金觸點 年度人物大獎 非他們莫屬。期待大家有一個更加美好的2021。

7、新榜聯合創始人、COO李建偉 釋出辭

各位下午好，我是新榜的李建偉，很高興認識大家。新榜是一個內容產業服務平臺，我們為自媒體、網路紅人、MCN等提供資料、培訓、諮詢、版權、商業化等服務；同時新榜也是一家資料驅動的內容營銷公司，我們專注於微信、微博、抖音、B站、小紅書等平臺的KOL、紅人投放。

技術與產品創新正在改變營銷世界，創新營銷產品在提升創意表達、提升營銷效率、提高營銷效果上，取得了非常大的突破。2020年全行業湧現出最頂尖的營銷創新產品，值得表彰、鼓勵和互相借鑑學習。

創意是商業的靈魂，是支撐品牌系統性價值的關鍵因素。2020年湧現出很多影響行業的優秀商業視訊、商業設計以及引爆流行的經典IP文娛內容，他們是創作者基於深入的社會洞察，將創意才華與商業價值完美融合，成為典範佳作。

8、中國電視藝術家協會新媒體委員會副主任吳曉晶 釋出辭

很高興認識大家！非常開心，來發布2020金觸點年度案例（娛樂與IP營銷類）大獎。娛樂與IP為品牌創造了巨大的營銷勢能，是快速獲取粉絲關注與注意，提升品牌資產的寶貴而稀缺資源。我們看到有今年很多品牌巧借娛樂與IP資源東風，與目標群體深入互動，C位出道，成就了營銷佳話。

9、聞旅CEO周海濤 釋出辭

我是聞旅的海濤，由我釋出這輪獎項。這兩個類別的評審規則如下：

娛樂短視訊營銷通過抖音，快手等所有短視訊平臺，或者在其他網際網路平臺，以短視訊為核心表現形式或關鍵創意的整合營銷campaign（活動的意思）。欄目節目冠名，明星代言，影視內容植入等電影營銷，音樂營銷，遊戲營銷，直播營銷等應用娛樂思維創新的案例，或以娛樂為核心亮點的整合campaign，同時也包括影遊綜劇、明星藝人等娛樂產業機構與個人的營銷推廣案例。

AI與科技營銷，以大資料為基礎，通過資料分析與挖掘提升營銷效果的案例，或以VR/AR等創新技術為基礎，通過特定技術提升整個創意表現的案例

10、新媒體跨界研究與實戰者/上海戲劇學院創意學院副教授 陳永東 釋出辭

在喪喪的2020年，大家都不容易，但內容與直播電商絕對是少有的讓人激動與興奮的領域。內容與直播電商對於營銷產業的影響，完全是革命性的。但要做到品效雙贏，消費者、供應商、廠家的良性互動並非易事，而金觸點選拔的案例，都實現了品牌效應、社會效應和經濟效應的大豐收。另一方面，文化旅遊產業是遭受疫情最嚴重的領域，文旅業卻湧現出了非常膾炙人口的經典營銷案例。再次印證了“創意為眾王之王”的理念！

11、匹克產業集團CMO劉翔 釋出辭

朋友們下午好，我是匹克體育產業集團的劉翔，很開心能在金觸點這個大平臺，以這個特殊的方式和大家見面。我們全新的體育營銷平臺公司致力於體育營銷，體育IP運營，運動健康管理的 閃光點體育娛樂 即將和大家見面，希望大家多多指教，多多合作。

受疫情影響，不能與大家線下相見。很高興線上上來發布2020金觸點年度案例（社會化與粉絲營銷類）大獎。巧借社會熱點，創造優質內容，用目標使用者的語言和思維，與他們愉快玩耍，已成為當今數字化營銷的標配技能。隨著社交平臺越來越豐富，對於營銷人創意和運營技能的要求也越來越高。而今天的獲獎案例，他們在這兩個方面的突破，特別值得尊敬、借鑑和學習。

12、馬大姐食品COO楊學寶 釋出辭

親們下午好！俺是國貨味道國民馬大姐的楊學寶，很開心給大家開獎啦事件與節日營銷資源，具有強關聯、高關注、易擴散、長影響等特點，對於廣告主的營銷投資和借勢水平來說，要求較高。如何評判、選擇、借勢、融合、發酵話題、引導銷售與復購成為考驗營銷人的關鍵。2020年金觸點大獎選拔的案例，在營銷戰略與戰術上都有值得稱道的亮點，年度案例當之無愧。祝獲獎單位及所有參會親們，牛年時刻、牛轉乾坤、歡聚一糖、贏取味來。

13、揚帆出海合夥人王璐 釋出辭

感謝主辦方邀請，大家下午好，我是揚帆出海王璐，揚帆出海擁有最大的出海精英社群，致力於幫助更多的中國網際網路企業走向全球化。再次感謝主辦方，感謝曹總，認識優秀的各位，希望後續多多交流！

2020黑天鵝頻發，讓出海跨境充滿非常多的不確定性，但一帶一路及雙迴圈經濟戰略下，海外市場依然依然保持著旺盛的增長勢頭，未來增長潛力也超越想象。2020金觸點出海跨境營銷案例深入洞察目標市場特徵，展開針對性大創意和系統性傳播，成績斐然，在行業有口皆碑。另一方面，場景體驗獲獎案例更是將創意、設計、技術與營銷全鏈路融合，引領著發展趨勢。

14、恆信集團副總裁、I DO CMO劉冉Rita 釋出辭

大家好，我是I Do珠寶的副總裁兼CMO劉冉Rita，也是I Do公益基金會的理事，很開心為大家揭曉公益形象管理+效果營銷年度案例獎。

“品牌向善”是營銷人應該保持的一種基礎而又高階的素養。如何充分發揮品牌與產品優勢，充分服務公益事業，讓公益之花最大最美綻放是一門需要不斷精進的學問。而實現公益價值與品牌價值的雙贏，更加難能可貴。

另一方面，效果ROI正成為所有品牌主的必然追求，金觸點大獎著眼於發掘優秀的效果營銷案例及其背後的方法論體系，值得關注。

15、養樂多副總經理內桶健 釋出辭

大家下午好！我是養樂多內桶健，很榮幸為大家揭曉年度案例獎（整合營銷）。

唐·舒爾茨的IMC理論被視為現代營銷之圭臬。然而知易行難，如何高效整合各營銷要素，互相融合並互相協同，是一件非常難的營銷藝術，也是一門高深的營銷科學。2020金觸點大獎湧現出來的整合營銷案例，在堅持統一營銷戰略的前提下，多場景、多元素、多手段地優化營銷流程，提升營銷效果，是本年度值得研究的案例集。

16、上海大學新聞傳播學院教授、中國廣告主協會廣告主研究院院長許正林 釋出辭

“所有的傳統產業，在新消費趨勢下都有機會升級或重做一遍”。新消費趨勢基於網際網路平臺，但本質上是基於年輕人文化。金觸點首開行業之先河，調研了5000名18-30歲的年輕消費者，釋出了“2020年度最受年輕消費者喜愛品牌”，這對企業的未來市場預判具有借鑑價值。而上榜品牌如何識別年輕需求、融入年輕文化、打造年輕化爆款產品，是一筆非常寶貴的智慧財富。

附2：部分現場互動花絮





來源：TopMarketing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vIniE83kNQYKzxoLfPmVQQ