主流營銷大獎首次線上釋出:2020金觸點大獎揭曉
作為營銷行業的壓軸盛典,此次釋出會邀請到11位行業嘉賓,共同揭曉了包括年度公司、年度人物、年度商業產品、年度內容作品、年度案例等5大獎以及“2020年度最受年輕消費者喜愛品牌”榜單在內的13輪獎項。這些代表2020商業與營銷創新領域頂尖水準的獲獎作品,也成為預判2021行業走向的風向標。
據悉,金觸點大獎經過八年成長,已經成為引領廣告營銷創新領域的標杆性獎項品牌,也是行業內唯一注重跨界營銷的活動平臺。2020金觸點由中國廣告主協會指導,TopMarketing聯合VC Marketing、聞旅共同主辦,共收到來自312家參賽公司的1653件作品,最終有188件作品斬獲榮譽。
除了五大類別獎項以外,本屆金觸點還首次釋出了“大國心品牌 引領新消費——2020最受年輕消費者喜愛品牌”榜單,主辦方調研了一線與新一線19座城市的5000名18-30歲之間的消費者,回收有效問卷4677份,共有來自32個品類的119個品牌入選榜單。這為新消費趨勢下,企業的年輕消費者喜好研究提供了實質性參考。
附1:2020金觸點大獎線上釋出會重要流程回顧
1、線上欣賞暖場視訊
2、主持人開場
3、聞旅CEO周海濤 歡迎辭
各位朋友們,大家下午好。我是聞旅周海濤,原本應該與大家再線下相見,因為疫情見面的時間要暫緩了。
2020年是充滿變數的一年,從年初疫情突襲,各行各業受到的影響持續一整年,對於身處其中的企業來說,這一年必然難忘,衝擊與考驗,掙扎與堅持,轉型與突破,是每個行業、企業、個人都實實在在經歷與見證的。
旅遊行業無疑是疫情下最難的行業之一,能在今年與TopMarketing、VC Marketing等聯合主辦本次活動,非常榮幸。聞旅是立足於旅遊產業的財經新媒體,跨界也是聞旅一直在嘗試推進的新方向,大家認為旅遊是傳統服務業,但近些年這個行業已經發生了很多新變化,引進來與走出去成為這個行業的趨勢之一。
藉此機會,我們與TopMarketing一起希望能為大家搭建一個交流溝通的平臺,旅遊業也好,其他產業也好,可以獲得更多新鮮元素與靈感,積蓄力量擁抱更好的2021年!最後想說一句年初就一直在講的話,沒有一個冬天不能逾越,沒有一個春天不會來臨,熬過了最難艱的時光,我們終將迎來最盛大的繁華!謝謝大家!
4、VC Marketing創始人高然 歡迎辭
大家好!我是VC-Marketing創始人高然,很高興和大家一起齊聚金觸點頒獎禮現場,作為一家新銳營銷行業垂直媒體,非常高興看到疫情下的行業因為各位的存在充滿生機和希望,VC-Marketing致力於挖掘營銷商業生態中創新有活力的品牌、產品、創意,鼓勵真正推動行業向前發展的新勢力,搭建資訊不對等的橋樑。
同時,VC-Marketing擁有一支來自網際網路、營銷、廣告、公關、媒體等領域優秀人才組成的一隻創意營銷服務團隊。長期致力於傳播創新,諳熟該垂直領域的受眾心理、行業資源、行業規律、傳播渠道、傳播方法等市場現實與潛在特徵,提供B to B to C的營銷服務。
期待和大家多多交流,最後,提前恭喜一下各位獲獎企業,明年大家一起繼續努力!
5、金觸點CSO首席服務生曹禮財 歡迎辭
熱烈歡迎大家,老友新朋,線上相聚,共謀發展。我分享三個關鍵詞:
一是感恩。金觸點創辦於2013年,如今已成長為中國營銷市場的三大頂尖獎項之一。真心感恩大家八年來的支援、鼓勵和陪伴。今年還要特別感謝我們的三家聯合主辦方。
二是跨界。2021年,我們將繼續攜手中國廣告主協會、中國傳媒大學、VC Marketing、聞旅及更多垂直行業優秀媒體,跨界融合,交叉創新,用更好的獎項體驗回報朋友們的關注。
三是友情。期待在金觸點平臺,我們的友誼地久天長。以友誼之名,大家多聚多聊,共同尋找發展機會。以友誼之火,點燃更大的商業想象空間。謝謝。
6、中國廣告主協會副祕書長易苗 釋出辭
非常開心,代表中國廣告主協會、中國廣告主協會品牌建設與營銷專業委員會,來揭曉2020金觸點年度公司/品牌獎。2020是不平凡的一年,充滿艱辛而又十分魔幻。在複雜多變的商業環境中,湧現出很多激流勇進的優秀公司,他們突破格局、優化產品、擴充市場、創新營銷,取得了有口皆碑的巨大成績。
時勢造英雄,在即將過去的2020年,很多商界英雄開疆拓土,逆流而上,帶領團隊在品牌管理、渠道優化、營銷創意、媒介創新、顧客溝通、銷售增長等方向屢建奇功。2020金觸點 年度人物大獎 非他們莫屬。期待大家有一個更加美好的2021。
7、新榜聯合創始人、COO李建偉 釋出辭
各位下午好,我是新榜的李建偉,很高興認識大家。新榜是一個內容產業服務平臺,我們為自媒體、網路紅人、MCN等提供資料、培訓、諮詢、版權、商業化等服務;同時新榜也是一家資料驅動的內容營銷公司,我們專注於微信、微博、抖音、B站、小紅書等平臺的KOL、紅人投放。
技術與產品創新正在改變營銷世界,創新營銷產品在提升創意表達、提升營銷效率、提高營銷效果上,取得了非常大的突破。2020年全行業湧現出最頂尖的營銷創新產品,值得表彰、鼓勵和互相借鑑學習。
創意是商業的靈魂,是支撐品牌系統性價值的關鍵因素。2020年湧現出很多影響行業的優秀商業視訊、商業設計以及引爆流行的經典IP文娛內容,他們是創作者基於深入的社會洞察,將創意才華與商業價值完美融合,成為典範佳作。
8、中國電視藝術家協會新媒體委員會副主任吳曉晶 釋出辭
很高興認識大家!非常開心,來發布2020金觸點年度案例(娛樂與IP營銷類)大獎。娛樂與IP為品牌創造了巨大的營銷勢能,是快速獲取粉絲關注與注意,提升品牌資產的寶貴而稀缺資源。我們看到有今年很多品牌巧借娛樂與IP資源東風,與目標群體深入互動,C位出道,成就了營銷佳話。
9、聞旅CEO周海濤 釋出辭
我是聞旅的海濤,由我釋出這輪獎項。這兩個類別的評審規則如下:
娛樂短視訊營銷通過抖音,快手等所有短視訊平臺,或者在其他網際網路平臺,以短視訊為核心表現形式或關鍵創意的整合營銷campaign(活動的意思)。欄目節目冠名,明星代言,影視內容植入等電影營銷,音樂營銷,遊戲營銷,直播營銷等應用娛樂思維創新的案例,或以娛樂為核心亮點的整合campaign,同時也包括影遊綜劇、明星藝人等娛樂產業機構與個人的營銷推廣案例。
AI與科技營銷,以大資料為基礎,通過資料分析與挖掘提升營銷效果的案例,或以VR/AR等創新技術為基礎,通過特定技術提升整個創意表現的案例
10、新媒體跨界研究與實戰者/上海戲劇學院創意學院副教授 陳永東 釋出辭
在喪喪的2020年,大家都不容易,但內容與直播電商絕對是少有的讓人激動與興奮的領域。內容與直播電商對於營銷產業的影響,完全是革命性的。但要做到品效雙贏,消費者、供應商、廠家的良性互動並非易事,而金觸點選拔的案例,都實現了品牌效應、社會效應和經濟效應的大豐收。另一方面,文化旅遊產業是遭受疫情最嚴重的領域,文旅業卻湧現出了非常膾炙人口的經典營銷案例。再次印證了“創意為眾王之王”的理念!
11、匹克產業集團CMO劉翔 釋出辭
朋友們下午好,我是匹克體育產業集團的劉翔,很開心能在金觸點這個大平臺,以這個特殊的方式和大家見面。我們全新的體育營銷平臺公司致力於體育營銷,體育IP運營,運動健康管理的 閃光點體育娛樂 即將和大家見面,希望大家多多指教,多多合作。
受疫情影響,不能與大家線下相見。很高興線上上來發布2020金觸點年度案例(社會化與粉絲營銷類)大獎。巧借社會熱點,創造優質內容,用目標使用者的語言和思維,與他們愉快玩耍,已成為當今數字化營銷的標配技能。隨著社交平臺越來越豐富,對於營銷人創意和運營技能的要求也越來越高。而今天的獲獎案例,他們在這兩個方面的突破,特別值得尊敬、借鑑和學習。
12、馬大姐食品COO楊學寶 釋出辭
親們下午好!俺是國貨味道國民馬大姐的楊學寶,很開心給大家開獎啦事件與節日營銷資源,具有強關聯、高關注、易擴散、長影響等特點,對於廣告主的營銷投資和借勢水平來說,要求較高。如何評判、選擇、借勢、融合、發酵話題、引導銷售與復購成為考驗營銷人的關鍵。2020年金觸點大獎選拔的案例,在營銷戰略與戰術上都有值得稱道的亮點,年度案例當之無愧。祝獲獎單位及所有參會親們,牛年時刻、牛轉乾坤、歡聚一糖、贏取味來。
13、揚帆出海合夥人王璐 釋出辭
感謝主辦方邀請,大家下午好,我是揚帆出海王璐,揚帆出海擁有最大的出海精英社群,致力於幫助更多的中國網際網路企業走向全球化。再次感謝主辦方,感謝曹總,認識優秀的各位,希望後續多多交流!
2020黑天鵝頻發,讓出海跨境充滿非常多的不確定性,但一帶一路及雙迴圈經濟戰略下,海外市場依然依然保持著旺盛的增長勢頭,未來增長潛力也超越想象。2020金觸點出海跨境營銷案例深入洞察目標市場特徵,展開針對性大創意和系統性傳播,成績斐然,在行業有口皆碑。另一方面,場景體驗獲獎案例更是將創意、設計、技術與營銷全鏈路融合,引領著發展趨勢。
14、恆信集團副總裁、I DO CMO劉冉Rita 釋出辭
大家好,我是I Do珠寶的副總裁兼CMO劉冉Rita,也是I Do公益基金會的理事,很開心為大家揭曉公益形象管理+效果營銷年度案例獎。
“品牌向善”是營銷人應該保持的一種基礎而又高階的素養。如何充分發揮品牌與產品優勢,充分服務公益事業,讓公益之花最大最美綻放是一門需要不斷精進的學問。而實現公益價值與品牌價值的雙贏,更加難能可貴。
另一方面,效果ROI正成為所有品牌主的必然追求,金觸點大獎著眼於發掘優秀的效果營銷案例及其背後的方法論體系,值得關注。
15、養樂多副總經理內桶健 釋出辭
大家下午好!我是養樂多內桶健,很榮幸為大家揭曉年度案例獎(整合營銷)。
唐·舒爾茨的IMC理論被視為現代營銷之圭臬。然而知易行難,如何高效整合各營銷要素,互相融合並互相協同,是一件非常難的營銷藝術,也是一門高深的營銷科學。2020金觸點大獎湧現出來的整合營銷案例,在堅持統一營銷戰略的前提下,多場景、多元素、多手段地優化營銷流程,提升營銷效果,是本年度值得研究的案例集。
16、上海大學新聞傳播學院教授、中國廣告主協會廣告主研究院院長許正林 釋出辭
“所有的傳統產業,在新消費趨勢下都有機會升級或重做一遍”。新消費趨勢基於網際網路平臺,但本質上是基於年輕人文化。金觸點首開行業之先河,調研了5000名18-30歲的年輕消費者,釋出了“2020年度最受年輕消費者喜愛品牌”,這對企業的未來市場預判具有借鑑價值。而上榜品牌如何識別年輕需求、融入年輕文化、打造年輕化爆款產品,是一筆非常寶貴的智慧財富。
附2:部分現場互動花絮
來源:TopMarketing
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/vIniE83kNQYKzxoLfPmVQQ
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