/Future Marketing組委會訊/ 2024戶外&鞋服箱包營銷創新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT的系列活動之一，於3月28日在上海圓滿落幕。
滿滿一整天的活動，聚集了時尚&鞋服&箱包&戶外&生活方式&國潮等品牌與數字生態上下游的技術、服務商、社交媒體平臺等，針對新時代下的機會點與未來增長趨勢展開了深度分享交流。
2024戶外&鞋服箱包營銷創新論壇現場
2024年的活動以“AI+資料/科技賦能企業與品牌增長”為主題。從時尚與鞋服箱包及戶外行業的產業洞察，到企業的數字化轉型-品牌營銷-電商增長-私域運營-社媒營銷-戶外&生活方式探討-消費者的場域聯動等展開了全方面、多維度地分享。
作為大會的開幕演講嘉賓，ITO高階副總裁葉兵在演講中回顧了2024年的箱包產業情況以及當下中國箱包消費者的5大趨勢和10大增量人群。圍繞數字化賦能箱包產業的數智增長展開了主題分享。
小豬班納零售總經理朱鳳慶在《中國童裝行業現狀分析與未來市場洞察》的演講中提出:精細化品牌童裝的時代即將到來。開啟童裝減法時代，增加一個真正瞭解顧客生活需求的穿衣顧問。從對顧客的瞭解程度、服務態度、情感投入等方面佈局增量機會。
螞蟻集團數字科技事業群新零售業務部總經理辛佳霖在《科技創新，助力戶外鞋服箱包新增長》的演講中，分享了中國鞋服箱包行業的市場洞察及運營趨勢。透過螞蟻數科的資料與技術賦能，幫助戶外與鞋服箱包品牌還原真實的商業表現，為生意增長提供新方法與新視角。
辰月科技總經理吳孟丹在《資料賦能 讓營銷科學向上》的演講中，分享了內卷態勢下如何做流量的增長破圈、如何用長期價值構建數字化的企業建設，以及如何以生意為導向制定策略。
凱度中國區首席客戶服務官，品牌及創意業務上海負責人魏力在時尚行業未來趨勢洞察》的演講中，分享了時尚行業的未來趨勢：健康環保、個人主義、時尚remake.從品牌建設上給出了實際的行動建議：1、使用環保材質並不是可持續時尚的全部答案；2、建立專用子品牌；3、重視品牌溝通，與消費者建立真正的聯結。
上午的圓桌討論在CIC灼識諮詢董事總經理姜驍瀟的主持帶領下，ITO高階副總裁葉兵、小豬班納零售總經理朱鳳慶、衣戀時裝戰略企劃總監金賢（KIM EOJINI）參與了圓桌對話。分享了近兩年來，各自的一些行業洞察和感受。探討了從數字化轉型的視角下，企業增長髮力。如何看待線上線下融合的新零售模式對行業的影響？以及零售品牌如何做精細化運營？
魔鏡洞察的高階分析師、研究總監高峰在下午的演講中分享了鞋服箱包行業的6大趨勢洞察以及未來消費新機遇：
1：戶外熱潮未熄火，價效比是當下主流的戶外消費觀；2:增長焦慮誕生“造詞營銷” 有效激發大眾消費慾望。消費者對材質愈發關注，產品命名呈通感化趨勢；3:可持續消費，環保和可持續理念需被品牌重視；4:線上營銷內容生態成熟，線上線下雙渠道發力；消費者趨於理性，品牌種草應以消費者視角出發。
匯美集團董事/副總裁曲晶在《從中國最美服飾到女性“新國服“之路》的主題分享中提到：馬面裙作為一個新興爆火的品類，缺乏行業標準和要求。如何避免捲入價格戰中？如何平衡產品質量與生產成本？繼承傳統和銳意創新的邊界究竟在哪裡？如何在尊重傳統前提下銳意創新、引領時尚潮流？曲總從銷售端、產品端、品牌端、公信力等幾個角度，展開了精彩地案例分享。
雅戈爾CIO王歆在接下來的演講中，結合其10年民生零售行業，13年服裝時尚行業經營管理經驗，2年的創業經歷以及長達11年的CIO經驗，分享了他對於數字化以及新零售的理解及OR敢想。以實際案例，拆解了雅戈爾的數字化建設。
嗶哩嗶哩營銷中心服飾行業負責人心然在《擁抱潮流新生力 開拓服飾生意新增量》的主題演講中分享了新一代年輕人群在B站上的使用者洞察。透過案例，解讀了鞋服品牌如何在高密度的年輕社群中融入原生鏈路，激發決策心智。幫助品牌發新品、打爆品、直播轉化、以及品牌賦能。
山之客主理人代金龍在《佈局抖音電商》的主題演講中提出：佈局興趣電商的核心是產品。在戶外服飾，戶外露營生活方式增長所帶來的衍生產業這個紅利賽道中，要探索新模型的發展機會：戶外產品+生活方式=社交空間。
office h主理人洪澤瑋先生帶來了「騷」戶外的分享。提出：情感價值是當下社會很關注的一點，也是我們年輕品牌賴以撬動服裝大盤的一根槓桿。
下午的圓桌討論在辰月科技總經理吳孟丹的主持帶領下，聚焦戶外產業的增量機會展開了深度地分享。來自多美達的中國區總經理兼董事包剛、翼鯤飛盤創始人徐穎峰、二普緯度創始人兼CEO畢怡然以及弘則研究合夥人、消費首席霍健在圓桌討論中分享了戶外品牌如何打造“線上+線下”的生態閉環？在戶外運動分類更加精細化的今天，品牌如何迎風而起或迎難而上？如何看待戶外產業的“今天”和“明天”，增長機會點？結合自身產業來看出海浪潮下，戶外或運動品牌是否有增量機會？
2024戶外&鞋服箱包營銷創新論壇
活動現場80%的參會代表來自於時尚&鞋服&箱包&戶外&生活方式&國潮等品牌代表。耐克、匯美集團、安踏、新秀麗、李寧、361度、雪中飛、Naivee、雅戈爾、依戀時裝、優衣庫、恆源祥、F&F、ITO箱包、TommyHilfiger、PVH China、博庭戶外、森馬服飾、安正時尚、TSUBO、阿吉豆、小豬班納、巴拉巴拉、飛躍（上海）體育、好飯服飾、RE而意、davebella、Abercrombie & Fitch、UPPERVOID二普緯度、Wecycle、ENDA腳踏車、MOUSSY、真維斯、巴慕達、奧康體育、RiotLILY艾特里裡等品牌均參與出席了會議。
同期，主辦方特別在今年的會議中以平行論壇的形式，展開了一場戶外產業與資方視角的內容碰撞。來自水趣戶外的總經理周勇新分享了水趣救生衣的品牌營銷與私域運營。弘則研究的紡服美護分析師周毓分享瞭如何看待戶外的產業趨勢和投資機會。RE而意、山之客、多美達、黑冰、翼鯤飛盤等品牌與相關產業媒體、資方機構、分析師也在活動中展開了深度地交流互動。共創戶外行業的發展和增長機會！