2023 META海外營銷高峰會圓滿落幕！ 奉上精彩內容回顧

2023 Meta 海外營銷高峰會已經圓滿落幕！作為中國企業出海領域獨具影響力的年度盛會之一，Meta 海外營銷高峰會今年強勢迴歸線下，於上海國際會議中心盛大舉行。在競爭日益激烈、“質優者勝”的出海新時代，本次營銷高峰會圍繞“聯結機遇，開啟增長”這一主題奉上近30場精彩演講，針對中國企業出海面臨的挑戰和最新機遇，獨家分享明智應對之策。

上午的主會場匯聚業內頂尖大咖，解碼中國企業出海前沿趨勢，聚焦業務增長分享最新人工智慧營銷解決方案，暢談熱門話題；下午的分會場則匯聚一眾資深專家和多位出海佼佼企業負責人，從多個維度講解了如何運用 Meta 技術解決方案實現不同階段的業務增長。

立即回顧 2023 Meta 海外營銷高峰會主題演講的精華總結，牢牢把握出海前沿趨勢，充分挖掘海外市場蘊藏的機遇。

主會場：聯結機遇 開啟增長

開場之首，Meta 亞太區副總裁 Dan Neary 表示，Meta 助力中國出海企業擴充跨境業務已經好一段時間，將會繼續一如既往地致力於打造社群，將人與人、人與企業更緊密地聯絡在一起聯結更多機遇。

Meta 的產品營銷總經理陳鎮泉緊接著強調了人工智慧在現代營銷中的重要性。人工智慧風頭正盛，Meta 最新發布的人工智慧營銷解決方案以負責任的方式助力出海企業最佳化營銷成效，為擴充業務、發掘商機提供更強助力。

在幾輪精彩演講後，我們進到了嘉賓對話當中分享了Meta 技術解決方案的實操應用場景，包括利用人工智慧驅動的解決方案去觸及新受眾、及透過嶄新的渠道和廣告格式來吸引使用者等。

談到如何加深與受眾的聯絡，創意發揮著至關重要的作用。我們總結了年輕消費者的內容發現模式，提出利用 Reels 構建創意體驗的三項原則，幫助觸及新受眾並卓有成效地推動轉化：

• 尊重並運用 Reels 的原生表達方式
• 適當放手，追尋與創作者的積極合作
• 緊跟文化潮流製作內容
  

越來越多知名品牌開始嘗試利用 AI 發掘營銷的潛力。我們瞭解瞭如何透過 Meta 賦能型工具最大化提升營銷效率、擴大受眾覆蓋並吸引受眾互動。還介紹了面向未來的下一代成效衡量和資料分析，強調要充分運用高階分析，根據洞察作出更準確的預測，最大程度較少人為偏見。

在主會場的最後，Meta 大中華區總裁梁幼莓強調了Meta 會一直致力於透過人工智慧驅動的廣告解決方案幫助企業構建聯結，開啟更多機遇。Meta也將繼續賦能官方代理商和合作夥伴，為出海企業提供全方位的支援和服務，並會持續投入資源打造元宇宙和人工智慧技術方案，為中國出海企業的未來成功奠定堅實的科技基礎。

應用遊戲分會場：賦能應用遊戲，實現業務增長

在近年來的出海浪潮中，應用及遊戲行業頗受關注、保持著蓬勃的發展勢頭。應用遊戲專屬分會場邀請到多位資深業內人士和重磅嘉賓，分享了該行業的最新趨勢和洞察、剖析不同階段的業務增長秘笈。

Meta 大中華區行業總經理朱仲榮指出應用和遊戲行業近年來的發展趨勢可謂機遇和挑戰並存。隨著各類技術的不斷迭代，應用和遊戲行業也處在飛速的變革中。AppsFlyer 大中華區總經理王瑋帶來獨家分享，探討行業最新的發展動態和未來趨勢。

FunPlus 技術長伍濤緊隨其後分享了應用和遊戲行業的更多增長策略，深度講解如何使用 Meta 人工智慧解決方案才能在遊戲和創意素材製作中發揮事半功倍的效果。而一款遊戲從構思到推出市場到最終取得成功，需經歷遊戲測試、預釋出、正式釋出和維持運營等多個階段。ByteDance朝夕光年 ONE發行工作室的UA負責人錢照堃分享了遊戲生命週期各階段的運營指南和進階營銷策略，及他們在獲取玩家和發展業務方面的成功心得。

在應用行業的業務增長方面，一眾資深營銷專家分析了應用市場現狀，指出使用者在應用中花費的時間越來越多，付費金額也在增長。需構建恰當的應用發展策略，才能預防使用者流失、最大化提升應用收入，並總結了應用增長的五大核心。

人工智慧在各種領域大顯神通，以人工智慧驅動的 Meta 技術解決方案則是廣告最佳化過程中的一柄利器。Meta 從現有的進階賦能型應用廣告講起，剖析了它的特點、優勢和實操技巧，還揭露了這款廣告的未來更新路線圖及總結了進階賦能型廣告的創意技巧。

使用者隱私和資料安全日益受到重視，廣告生態系統正經歷快速演變，傳統的成效衡量方案面臨越來越多的限制。Meta 邀請到上海怪貓海外市場經理江小慧深入探討如何打造與時俱進的成效衡量策略，談及透過搭建增長“黃金三角”，即Rule-based歸因模型、增量測試和營銷組合模型，在隱私友好的前提下實現對應用營銷活動的高效追蹤、衡量、歸因和最佳化。

面對不斷變化的市場動態和使用者喜好，若能迅速迎合最新趨勢調整應用營銷策略，必能快人一步，搶佔更多的發展機遇，Meta 分享了應用行業的營銷實操範例，包括創意最佳化、Reels 的iOS最佳化策略、進階賦能型應用廣告、創意素材的選擇和製作、KOL營銷等實用攻略。

出海業務專屬分會場：賦能出海業務，引領高效增長

Meta大中華區中小企業及商務發展總經理張永熙先俯瞰了中國出海企業的最新機遇，並著重介紹 Meta一系列營銷解決方案。

跨境貿易蓬勃發展，大批中小企業著手佈局全球化業務。中小企業的下一波出海增長點在哪裡？艾瑞諮詢研究總監孫特全方位解碼了中國各大垂直行業的全球跨境發展機遇，為探尋未來的增長動力提供了新思路。

Meta 接著分享了電商企業在年終大促時需把握的多個運營要點、如何藉助賦能型廣告實現最佳營銷成效。Meta 正持續投資AI，力求透過營銷表現方面的突破創新來充分推動增長，並以 Rothy’s、Gentle Herd 和 Hutch 等知名企業的實際案例為引，闡述了進階賦能型購物廣告、進階賦能型目錄廣告和進階賦能型應用廣告等基於AI的解決方案可為營銷者帶來更出色的成效。

來到創意教學分享環節，Meta Creative Shop 奉上了實用的創意錦囊，並指出想要利用Reels實現品效合一，就需融入Reels式的表達。此外，Meta 提供了一系列易上手的故事型別和例項講解，如清單體、連續專場、問答、前後對比和第一人稱視角。她們提到，聲音對於打造精彩的Reels相當重要，營銷人員可利用 Meta Creative Shop 提供的聲音模板，製作“先聲奪人”的Reels。

Meta 更邀請到了電商、應用及遊戲行業廣告主分享親身經歷，在他們的跨境業務發展歷程和成功心得，在激勵人心的同時也激發了許多靈感。

Meta 將繼續與官方代理商攜手，一如既往地為出海企業提供全方位的營銷服務，共同聯結全球商機，開啟下一階段的高效增長。



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