12月10日，2021南方週末年度盛典品牌峰會在深圳舉行。峰會以“破浪·向未來”為主題，吸引經濟學界、知名企業、研究智庫及傳媒業界等各界代表參與，共同探索新發展格局下品牌營銷的新趨勢與新路徑。現場還頒發涵蓋人物、企業、案例三大類別的多個獎項，見證品牌發展，匯聚先鋒力量。
2021年，在疫情反覆、全球經濟環境不明朗、國內突發自然災害等多重波折下，品牌既面臨優勝劣汰的激烈競爭，也不乏柳暗花明的開拓進取。南方報業傳媒集團副社長、副總編輯，南方週末報社黨委書記、總編輯王巍在致辭中表示，這一年裡，品牌營銷承擔起更多的社會責任，將公共議題與個性發展創新融合，在商業傳播中展現了更多人性光輝和創新精神。
多元觀點碰撞，迸發品牌發展新機
2021年是“十四五”開局之年，“雙迴圈經濟”正逐步形成，規模龐大的內需市場，蘊含著企業及品牌發展的巨大潛能。在此背景下，本屆品牌峰會以“中國力量與品牌新機”作為年度關注主題，通過多元觀點，發掘品牌發展的可能性。
國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師兼新聞發言人姚景源以《新發展格局下的經濟前景分析及品牌發展機遇》為題進行演講。他表示，中國屹立於世界，需要有一大批世界級品牌，目前還有差距，但差距就是增長空間；新發展格局下，能夠湧現出更多影響全國、影響世界的品牌，本身就是為實現第二個百年奮鬥目標作出重大貢獻。
易觀聯合創始人、總裁、COO劉怡則從研究視角出發，對中國品牌如何在新的消費背景下抓住黃金髮展期提出相關建議。她認為，新銳品牌即使是誕生於規模一般的消費副中心，最終也要佔領主流消費中心，才能成為基業長青的世界級品牌。
在品牌峰會的舞臺上，除了具有啟發性的理論及觀點，還有源於市場一線的鮮活樣本。當天，橙意機構創始人兼總經理曾煒結合實踐，分享品牌年輕化探索的一手經驗。三頓半內容中心負責人田威則以品牌可持續力為議題切入，闡述關於品牌長遠發展的相關見解。
此外，視源股份未來教育集團副總裁黃逸濤以《公益品牌浪潮下的價值塑造》為題進行分享，解析品牌如何將公益理念貫徹於實踐中，並同步實現品牌價值塑造。他認為公益品牌不等於營銷，它需要源自於品牌的基因、核心的內驅力，也是對使用者、對社會的一種承諾。
匯聚先鋒力量，各大獎項重磅揭曉
除了精彩紛呈的觀點碰撞，每年的獎項釋出環節亦是年度盛典品牌峰會的重頭戲。今年，峰會面向各大領域及行業，甄選年度具代表性的人物、品牌及案例實踐，以此鼓勵積極創新的前沿力量。
在本屆評選中，小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬、科興控股董事長兼CEO尹衛東、寧德時代董事長曾毓群因各自帶領企業所實現的行業效應，獲評“年度影響力人物”。“年度先鋒人物”則授予T3出行CEO崔大勇、貝豪集團CEO樑巨集麗、商湯科技聯合創始人兼CEO徐立。在現場的主題分享中，樑巨集麗表示，國貨品牌可通過找準細分賽道、打造產品口碑優勢、賦予品牌中國文化底蘊及高顏值設計，實現品牌出圈。
除了人物類獎項，本屆品牌峰會還設有年度影響力品牌、年度科創力品牌、年度新潮力品牌、年度新銳力品牌、年度可持續力品牌五大品牌類獎項，共計25個品牌摘得榮譽。
案例類評選則包含年度人氣案例、年度創新案例、年度創意案例、年度短視訊營銷案例、年度內容營銷案例等獎項，最終有18個優秀案例脫穎而出，榮獲獎項。
值得一提的是，本屆品牌峰會還首次設立年度品牌金羽獎，表彰年度最佳服務聲譽的品牌營銷代理公司或執行團隊。
自2016年創立以來，南方週末年度盛典秉承“分享·創新·探索”的宗旨，致力搭建開放且前沿的交流平臺，向社會及公眾傳遞有智慧、有價值的思想。據悉，除品牌峰會外，本屆南方週末年度盛典還舉辦科創大會及N-TALK文學之夜科幻專場兩大活動，分別聚焦科創及科幻兩大關鍵詞，攜手各界同仁把握時代脈絡，探索未來。
2021南方週末年度盛典品牌峰會獲獎名單：
