陌陌還會重回遊戲懷抱嗎？

如果提起陌陌遊戲，在許多人的記憶中應該還是在2018年那場代理《數碼寶貝》的釋出會上，不過隨著那場釋出會後，陌陌遊戲的業務開始萎縮，直至20219年7月份，有訊息傳出陌陌會在2019年Q2把單獨的遊戲部門合併進商業化體系，這也預示著陌陌的遊戲業務變成了默默的遊戲業務。

在陌陌上市前的財報顯示，遊戲佔其總業務營收的32%，是絕對的營收主力。不過到了2020年Q3財報顯示，2020年第三季度，陌陌公司淨營收達37.667億元，其中移動營銷營收為5040萬元，2020年第三季度移動遊戲營收為800萬元（約120萬美元）。如今的營收連1%的佔比也不到了，而陌陌整體營收是同比下降15.4%。同時，在直播業務上，陌陌也連番失利，被抖音、快手等連續超越，如今的陌陌是怎麼了。

陌陌遊戲的最後亮相

對於網際網路企業來說，遊戲是一個很不錯的現金牛業務，特別是對於一些擁有社交基因的網際網路公司來說，遊戲更是有著天然的契合度。

2018年8月，上海ChinaJoy的最後一天，陌陌遊戲與萬代南夢宮（上海）在CJ的現場舉辦了一場主題為“相遇，成就更多可能”的釋出會，會上雙方代表正式公佈了共同打造的正版手遊《數碼寶貝：相遇》。說實話，當時陌陌遊戲能夠簽下《數碼寶貝》這一IP，讓不少人感到意外。一方面《數碼寶貝》這一IP在不少90後心中被封為神作，另一方面是當時遊戲行業尚未進入洗牌環節，在發行方上有著許多的選擇。

在當時的官方通稿中寫道：

“陌陌遊戲致力於通過遊戲帶來的虛擬場景感和代入感，讓很多原本認識的朋友、不認識的陌生人走到一起，一起交流和討論，甚至獲得可靠穩固的友情和羈絆。

延續陌陌社交基因，《數碼寶貝：相遇》在社交方面不只限於常規的好友、家族等系統，還在遊戲中引入了房間集結、戰中助戰等強互動玩法，為玩家的互動提供了更豐富的途徑和展示方式。

在遊戲中，玩家可以將召喚數碼寶貝的過程進行直播，擴充相互交流的空間。藉助視訊直播中的禮物機制，玩家還可以在休閒房間與冒險玩法中自由創造屬於自己的玩法。”

簡單來說，就是擁有超強社交基因的陌陌會通過社交化的方式來啟用這群使用者。理論上來說，這種方式是沒有錯的，畢竟有著騰訊這種以社交起家帶動遊戲的前例。但是沒想到的是，陌陌似乎並沒有帶動《數碼寶貝：相遇》，反而是在2020年9月釋出了《數碼寶貝：相遇》陌陌服的停服公告，關服時間定格在2020年11月17日，差一個月就迎來《數碼寶貝：相遇》兩週歲的生日。


另外，當時出席釋出會陌陌這方的高層是陌陌聯合創始人、遊戲業務部總裁雷小亮，在此次活動之後，雷小亮基本上就沒有在公開場合出席過活動，而關於他的最新訊息則是在近期的財報中，陌陌表示雷小亮先生由於個人原因將卸任公司首席戰略官的職位，2020年12月正式生效，同時，他將作為資深顧問繼續為公司服務。



陌陌的困境

從財報顯示來看，直播業務是陌陌如今最主要的收入來源。如今直播的型別有許多，營收的模型也都被直播公司跑通，但是卻依然擋不住陌陌資料的下滑。

陌陌營收資料下滑，官方的解釋是：陌陌核心視訊直播業務進行了結構性改革，用於盤活長尾內容生態系統，其次是COVID-19對我們的付費使用者，尤其是金字塔頂端付費使用者的情緒產生了不利影響。

不過疫情的影響似乎並不能讓人信服，因為受疫情影響，宅經濟開始加速，從遊戲行業來說，根據《中國遊戲產業報告》顯示2020年1-6月，中國遊戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%，這是在經歷2018年、2019年市場的低迷後重回兩位數的增長。而從直播行業來說，今年一季度鬥魚的付費使用者便增長了26.2%。毫無疑問，疫情對以娛樂為主營業務的網際網路公司帶來了利好因素。

眾所周知，陌陌直播主要戰場是在秀場直播，就在陌陌釋出財報的前幾天，國家廣電總局下發《國家廣播電視總局關於加強網路秀場直播和電商直播管理的通知》。通知規定，網路秀場直播平臺要對網路主播和“打賞”使用者實行實名制管理。未實名制註冊的使用者不能打賞，未成年使用者不能打賞。這恰好是打中了陌陌的7寸，所以無論是從疫情期間的主播跳槽，還是接下來的新政，對於陌陌來說，都是非常具體的。所以在Q3的財報電話會議上，陌陌也提前預警表示Q4業務營收增速將放緩。

雖然現在陌陌還能用“持續23個季度盈利”來裝點門面，但是秀場直播的黃金時代已然成為過去，更何況現在的陌陌很難再與抖音、快手這些頭部平臺抗衡，陌陌必須尋找新的出路。

陌陌還會回到遊戲懷抱嗎？

無論是陌陌新發布的如哈你、是他、瞧瞧、Cue等新應用，還是直播視訊盤子的繼續擴大，要陌陌重歸遊戲就目前來看，似乎都還不是迫切的。

但是投資者對陌陌的一根筋顯得有些不可奈何了，從當下的營收構成來看，陌陌給人一種“極度挑食”的感覺。


業務線的單一也使得外界對陌陌的未來不太看好，那麼陌陌到底會怎麼樣呢？

從新上任的CEO王力先生的全員信中，我們看出一些端倪，他在信中這樣說到：集團也會積極利用現金和其他資本工具，更主動地在市場上尋找潛在的機會。公司接下來也會推出一個真正由我主導並直接負責的戰略專案，新的十年在一些固若金湯的領域依然有著見縫插針的機會，讓我們不妨試試。

那麼這些固若金湯的領域有沒有遊戲呢？或許只有時間才能給我們答案了。不過不得不說，以社交起家的陌陌如果真的想要打上一張遊戲牌，或許是有機會的，只是當下在陌陌內部已經不受待見的遊戲業務，是否還能入他們的法眼。

從移動遊戲市場在國內迅速發展，不少網際網路公司在某些階段都通過遊戲收穫到了一份豐厚的回報，不僅是陌陌，獵豹移動、360等等都有著這樣的過去。但是，這些原本能夠成為公司內部造血功能的強大驅動，如今已經被邊緣化。雖然不知道是什麼原因，不過回想過去那些百家爭鳴的畫面，也是讓人感慨萬千。

從簡歷方面來看，新上任的CEO王力並沒有遊戲行業的經驗，不過他在全員信中也提到了自己與唐巖的不同，他說到，所謂各行各業，唐巖追求各行，我追求各業。正是基於這一點差異，我們有了新的分工——唐巖會出於創始人對開疆拓土的興奮，探索集團業務新的領域和邊界；我會基於合夥人對深耕細作的興趣，推動集團業務健康穩定持續地增長。

這倒是讓人浮想聯翩，畢竟對於陌陌來說，遊戲並不是一個新的業務。那麼，陌陌還會重回遊戲懷抱嗎？

作者：Zii
來源：手遊矩陣
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