根據Mintel的最新資料，新冠病毒情況的改善，中國消費市場面臨著前所未有的挑戰，但也顯示出復甦和恢復的跡象。

7月中旬，中國國家統計局（NBS）釋出了有關2020年第二季度中國GDP的初步結果表明經濟正步入復甦軌道。這種復甦將比許多其他經濟體要快得多。

消費品仍然是消費者支出的關鍵領域，而冠狀病毒大流行使消費者更加關注家庭和健康。

6/10的中國城市消費者（56%）希望過上幸福的家庭生活；46%的中國人追求健康的生活方式。調查顯示，39%的中國城市消費者希望出行。

消費者習慣於花錢購物，但冠狀病毒爆發讓人們對消費的態度更加謹慎，這將促使品牌考慮採取新的策略來應對’新常態’。

Mintel的“2020年中國消費者調查”的主要發現包括：

儘管消費者支出增長放緩，但美容和個人護理行業脫穎而出

中國增長率最高的五個行業在2010-2019年保持不變，包括假日（複合年均增長率18%）、運輸（16.4%）、非處方藥和醫藥（13.6%）、餐飲服務（13.1%），以及個人理財和住房（12.9%）。

儘管大多數行業的增長由於總體消費者支出增長放緩而逐漸下降，但自2017年以來，美容和個人護理行業依然保持其增長趨勢，2019年增長9.2%。

復甦的路徑因行業而異

假日和餐飲服務等行業要求消費者離開家，並有可能成群結隊，因此第一季度的支出有所減少。預計到2020年，消費者總支出將收縮5.6%。

研究表明，大多數消費品行業正在逐步恢復，包括外出就餐、服裝、美容和個人護理，以及休閒和娛樂等非必需品行業。

從長遠來看，預計中國總消費者支出將在2021年恢復到COVID-19之前的水平，並在2021-24年繼續以7.3%的複合年均增長率增長。

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