根據PhoCusWright最新的旅遊研究報告，儘管巨集觀經濟形勢充滿挑戰，與韓國的貿易戰不斷升級，日本旅遊市場在2019年仍增長了3.6%。2019年日本旅遊總收入為1044億美元，是亞太地區第二大旅遊市場，僅次於中國。

奧運會推遲到2021年，而且病毒爆發甚至摧毀了正常的旅遊活動，日本的旅遊市場預計在2020年將下降54.2%，總額降至478億美元。

日本曾經是地區線上普及率的領先者，現在包括澳大利亞/紐西蘭、中國和印度在內的亞太地區所有主要旅遊市場中，日本線上旅遊預訂量份額最低。2020年，預計日本的線上預定旅遊將逐步增長，但仍將遠低於50%的關口，這主要是因為日本人更喜歡通過售票亭線上下預訂鐵路。雖然日本的線上預訂越來越有吸引力，但包括傳統零售機構在內的線下渠道仍然至關重要。2020年，55%的旅遊預訂是線下實現的。

由於航空和鐵路領域出現了強大的品牌，供應商將繼續佔據更大的線上市場份額。線上旅行社在線上酒店分銷方面處於領先的地位，並從入境旅遊的激增中受益匪淺。由於其獨特的優勢，供應商和線上旅行社在截至2019年的五年中分別保持了59%和41%的線上市場份額。新冠肺炎流行導致越來越多的遊客轉向直接預訂，供應商將在短期內受益，到2020年，他們在線上市場的份額將達到61%。
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