日本國家旅遊局16日在香港書展日本館開幕式啟動為全新旅遊主題——“日本 總有再去的理由”特別設立的專屬網站。

根據日本國家旅遊局最新的旅遊數字統計，去年有2,207,804香港人次到訪日本，以人口比例計算達29.5%，即每3個港人當中便有1個曾經到訪日本，為訪日旅行市場中的第一。當中，訪日超過10次的港人達27.6%，近1年內曾訪日2次或以上的港人更達60.8%，從整體訪日旅客數字可見，香港旅遊市場擁有全球最多的頻繁訪日旅客。

另外，日本國家旅遊局於2018年進行的消費者活動中的問卷調查結果顯示，超過5成的訪日香港旅客已曾到訪東京、關西、九州等日本主要旅遊地區。 1年內訪日1次或以上的頻繁訪日香港旅客表示，未來想到訪的日本地區按順序為北海道（64.1%），四國（39%）及東北（35.3%）。除了日本溫泉、日本料理之外，訪日香港旅客更會享受文化體驗、運動等娛樂休閒活動，可見旅行模式越來越多樣化。

為了應對日益增長的訪日香港旅客，日本國家旅遊局由3年前的“Yurutabi (閒式遊日本)”推廣活動，進一步擴充為今年的旅遊主題“日本　總有再去的理由”，務求令日本成為一個不論性別、年齡層和旅遊目的，都會繼續受到香港人喜愛的“終身旅遊目的地”。

另外，日本國家旅遊局更會推出一連串的宣傳活動，讓香港消費者進一步探索“想再次去日本旅遊”的原因。

日本國家旅遊局香港辦事處所長藥丸裕表示：“香港訪日旅遊市場已經相當成熟，不同年齡層的港人均有不同的訪日目的，而這多樣化的旅遊趨勢將持續增長。今年是JNTO第四次參與香港書展，並希望透過此次’日本 總有再去的理由’的全新旅遊主題向港人展示，日本除了四季分明的優點外，更有獨特的雪上悠閒活動、迷人沙灘等，每個縣府因地理文化的不同而孕育出獨有的文化體驗，凸顯日本是在港人不同人生階段都能享受的旅遊聖地。”