熱搜榜上榜App數量驟減！通過Apple登入成7月被拒條款第三

7 月 App Store 新聞回顧

1、7 月大規模下架遊戲 App

蘋果公司要求 7 月 1 日起，任何付費遊戲或可提供 App 內購買專案的遊戲在中國大陸釋出需提交批准文號。7月初，App Store 曾連續 4 天下架遊戲 App 超千款。


2、蘋果開放 Apple News 和 Stocks 廣告位

7 月 15 日，蘋果開始在美國區的 Apple News 和 Stocks 的 feed 流中進行廣告投放測試，免費幫開發者打廣告。更多詳細內容請戳此瞭解→

3、蘋果發郵件通知開發者，無版號遊戲將在 8 月遭下架

7 月 8 日，蘋果曾向部分遊戲開發者發提示郵件：7 月 31 日之前不提交付費/含 App 內購買遊戲的版號資訊，7 月 31 日之後該遊戲將無法繼續在 App Store 中國區上使用。


4、新的 App Store Connect API 功能已可用

7 月 6 日，新的 App Store Connect API 功能正式啟用，提供了更大的靈活性，能為開發者的 App 實現自動化並自定義工作流程。有了這些新功能，開發者可以：

通過上傳和管理後設資料（如螢幕快照、App 預覽、App 描述等）來建立和維護產品的 App Store 產品頁面。

建立 App 的新版本、設定 App 預訂、管理分階段釋出的版本更新，並將 App 提交至 App Review。

通過下載電源和效能表現指標以及診斷日誌來監控 App 的效能表現指標。

管理與開發者帳戶關聯的其他資源，例如統一的軟體簽名證書、跨平臺的 App ID 和功能。


5、編碼術語更新

7 月 16 日，蘋果釋出了編碼術語更新的通知。在 Apple，蘋果致力於在整個開發者生態系統中（包括 Xcode、平臺 API、文件和開源專案）刪除和替換非包容性的語言。這些更改於 6 月22 日開始實行，在 WWDC20 上釋出的 beta 版軟體和開發者文件已使用諸如 allow list（允許列表）和 deny list（拒絕列表）之類的術語，並在 Xcode 12 中以 main 為預設 SCM 分支。以上所涉及其他更改，亦已反映在更新後的 Apple 風格指南（英文）中。

當蘋果在內部程式碼庫、公共 API 和開原始碼專案（例如 WebKit 和 Swift）中引入替換項時，帶有排他性術語的開發者 API 將被棄用。鼓勵開發者密切關注整個程式碼庫中的棄用警告，並積極轉移到平臺 SDK 中可用的最新 API。


7 月 App Store 資料總覽

1、App Store 新品增幅緩慢，下架數量持續增長

2020 年 7 月，App Store 共計上架 41236 款產品，下架產品共計 62391 款，下架數量對比 6 月份有明顯增加。

在新增 App 中，遊戲、工具、商務、美食佳飲、生活、購物類 App 數量最多；下架產品中，遊戲類 App 數量最多，共計 15269 款，對比 6 月的 9093 款下架遊戲數量，7 月則出現了較大的漲幅，主要出現在 7 月初蘋果落實遊戲版號新規後，曾連續 4 天下架遊戲 App 超千款，最高單日下架 2393 款遊戲 App。除此之外，生活、商務、教育、工具、娛樂類 App 在 7 月的下架情況也較為明顯。



2、稽核時長又增加，效率變慢

7 月 App Store 稽核時長相比 6 月再次增加，平均稽核時長為 18.46h，工作日平均稽核時長為 16.08h。從近三個月的稽核週期來看，平均稽核時長以及在工作日期間的平均稽核時長均出現了持續增長的現象，稽核效率有所降低。


3、通過 Apple 登入比例增多，成 7 月被拒條款前三

7 月被拒條款最多的依然是條款 2.1（App 完成度），但 25.07% 的佔比相比 6 月有所降低；條款 2.3（準確的後設資料）數量次之，佔比 21.11%；條款 4.8（通過 Apple 登入）上升較為明顯，以 7.92% 的佔比排行第三，條款 3.1.1（App 內購買專案）、條款 4（設計）、條款 1.3（兒童類別）也是被拒較多的幾類。


為了加強蘋果使用者的隱私保護，在去年秋季釋出會後，蘋果在 App Store 稽核條例中增加條例 4.8 通過 Apple 登入（Sign in with Apple），要求使用第三方或社交登入服務的產品，必須同時提供“通過 Apple 登入”作為同等選項。

4、主標題偏愛 1-5 字元，副標題偏愛 6-15 字元

7 月份的過審標題中，主標題在 1-5 個字元區間的標題數量最多，共計 19009 個，其次是 6-10 個字元的區間的標題，共計 10885 個；副標題中，標題字元區間主要集中在 6-10、11-15 兩個區間，分別有 9464、7080 個。

過審標題詞頻中，關鍵詞“平臺”依舊是出現頻次最高的，出現頻次為 3268 次，佔比 10.5%。其次使用數量較多的有“遊戲”、“管理”、“學習”、“生活”、“視訊”、“助手”、“服務”、“軟體”、“智慧”。以上 10 個關鍵詞是 App 名稱中使用頻次較高的。


5、7 月關鍵詞排名優化達標率變化趨勢

7 月份，關鍵詞排名優化平均達標率為 86.8%，與 6 月 88.5% 的平均達標率相比較為穩定。7 月 17 日達標率最高為 94%，7 月 16 日達標率最低為 64%。從 7 月的整體情況來看，僅在 7 月中旬出現了三天達標率較低的現象，其他時間達標率則均在 80% 以上。


6、熱門榜單僅剩一類，熱搜榜上榜 App 數量驟降

7 月的熱門榜單型別只有“探索更多+為你推薦”一種，猜測蘋果是在通過不斷調整推薦熱搜榜單型別來測試哪種為最佳推薦展現方式。


7 月的熱搜榜上榜產品共計 6146 款，較 6 月的 13936 款產品相比下降明顯，7 月熱門榜單推薦型別僅剩“探索更多+為你推薦”一種，這對熱搜榜上榜產品數量產生了一定影響，使其相比於 6 月驟減。在 7 月登上熱搜榜的產品中，遊戲類 App 數量最多，共 3117 款，而登上熱搜榜的應用類產品在 7 月則沒有出現任何數量過千的分類。


寫在最後

縱觀 7 月蘋果發生的大事件以及 App Store 的相關動態和趨勢來看，遊戲產品遭遇了前所未有的大規模下架。蘋果的稽核時長持續增加，效率變慢，如果想趕在某個時間節點上線App或新版本，開發者最好留出充足的時間提審。而鮮少出現在被拒條款前十的 4.8 通過 Apple 登入則成為了 7 月被拒條款的第三名，可見蘋果目前對於該項條款有著非常高的關注度，建議開發者及時自檢並進行適配。

來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9xXaL0IC5w1admvSoNvcZg