2011-2021 年間 App Store 和 Google Play
上的 App 數量變化｜資料來源：data.ai
在 2021 年，全球移動廣告市場支出達到 2950 億美元，同比增長 23%。這說明即使無法進行細化的廣告追蹤，營銷人員在廣告投放方面需求依然很大。在整理了使用者的每日搜尋關鍵詞熱度清單後，data.ai（原 App Annie）於近日釋出了《2022 年移動市場現狀報告》，報告內容覆蓋 11 個應用品類，包含 15 個國家市場排名前十的關鍵詞。以下是部分調查結果。
文娛榜：「TikTok」等頭部產品壟斷搜尋榜 Top 4
在文娛類搜尋詞下，各國市場的關鍵詞 Top10 榜單基本被幾大頭部平臺壟斷。“Google”、“YouTube”、“Netflix”和 “TikTok” 幾乎佔據了全部市場中的前 4 名位置，剩餘的幾個席位則存在一些差異。
舉例來說，“Hotstar（迪士尼流媒體平臺）”和 “Mx player（視訊播放器）” 在印度市場分別排名第 4 和第 5；“Exxen（土耳其本地流媒體平臺）”在土耳其市場排名第 6；“UOL（巴西本土媒體平臺）”和 “Globoplay（巴西廣播巨頭 Globo 旗下 SVOD 平臺” 在巴西排名第 5 和第 6。
值得注意的是，「Disney+」雖然在 2020 年才開始上線，但它已經在部分國家的搜尋榜上站穩了腳跟。具體來說，“Disney+” 在德國、法國和英國這三個市場的文娛類關鍵詞搜尋榜中都位居第 5 名。
金融榜：支付和加密貨幣類產品佔主流
和文娛類關鍵詞榜單不同，在其他型別搜尋詞熱度榜中，不同市場之間的地域差異體現得更加明顯。以金融為例，在全球 15 個國家的關鍵詞榜單中，唯一躋身多國榜單的關鍵詞是 “PayPal”。除此之外各國榜單中多為本地產品，其中主要為新型銀行相關 App。
2021 年 App Store 搜尋量最高的金融類關鍵詞｜圖片來源：data.ai
金融類搜尋榜還顯示了各國金融科技市場的格局變化。例如美國 P2P 支付市場已經初具規模，而且還在不斷壯大。這一市場的領軍平臺是 “Venmo（PayPal 旗下移動支付平臺）”，在美國金融類關鍵詞搜尋榜排名第 2。
美國榜排名第 1 的關鍵詞則是 “Cash App（移動支付平臺，母公司是 Block）”，該 App 也為使用者提供比特幣相關服務。這項服務在 2021 年第四季度創造了 19.6 億美元的營收和 4600 萬美元毛利潤，同比分別增長 12% 和 14%。除此之外，“Zelle（美國快速轉賬平臺）” 則在美國榜排名第 5。
從各國金融類關鍵詞搜尋榜中可以看出，使用者對加密貨幣的興趣處於上升趨勢。加密貨幣交易平臺 “Binance” 在法國、德國和英國市場都有上榜，該關鍵詞甚至在土耳其市場中排名搜尋榜第 1 位。
健康 / 健身類：ASMR 開始在全球範圍內流行
健康與健身類關鍵詞搜尋榜也顯示出了明顯的變化。該市場中的爆款更迭速度一直很快，也反映出使用者對健康和健身類產品的功能考量非常全面。冥想、個人健身資料追蹤和女性健康都是使用者比較關注的領域。
2021 年 App Store 搜尋量最高的健身類關鍵詞｜圖片來源：data.ai
令人意外的是，在澳大利亞、巴西、加拿大和墨西哥這四個國家的榜單中，排名第 1 的關鍵詞則是 “ASMR”。ASMR 指的是人體通過視、聽、觸、嗅等感覺刺激，在顱內、頭皮、背部或其他部位產生的獨特刺激感，又名耳音和顱內高潮。這其實是一個相對較新穎的概念，但從榜單中可以看出，這一體驗覆蓋的人群範圍已經非常廣泛。ASMR 類 App 主要為使用者提供或者製作相關視訊，為使用者提供 ASMR 體驗。
商務類：“Zoom” 登頂多國搜尋榜
在所有關鍵詞中，商務類關鍵詞受新冠疫情的影響最為明顯。自 2020 年疫情爆發以來，有關視訊會議和遠端工作的產品一直佔據該類內容搜尋榜的前幾名，其中 “Zoom（雲視訊會議類 App）” 的搜尋次數最為頻繁。
在報告考察的 15 個國家中，“Zoom”在 9 個國家的商務類關鍵詞榜單中排名前二。“Teams（微軟旗下視訊會議平臺）”和 “Meet（Google 旗下視訊會議平臺）” 則緊隨其後。
2021 年 App Store 搜尋量最高的商業類關鍵詞｜圖片來源：data.ai
另外值得注意的是，“Scanner App（掃描類工具 App）” 也處於商務類關鍵詞搜尋榜前列。顯然，使用者對能掃描稅單、名片、合同檔案等的工具類 App 有著巨大的需求。目前市面上已經出現了不少這類產品，其中熱度最高的則是「Adobe Scan」、「CamScanner」以及「SwiftScan」這三款 App。
本文編譯自 A Keyword to the Wise – the Top App Store Search Terms of Users in 15 Countries Revealed.