匯量科技旗下GameAnalytics為遊戲開發者推出A/B測試解決方案

6月22日，Mobvista旗下子公司GameAnalytics首次推出A/B測試解決方案。該方案將幫助遊戲開發者解鎖資料驅動和資料洞察新技能，以便遊戲開發者改善遊戲玩法，減少使用者流失，創造更高的轉化率並最終增加玩家的LTV。

目前，GameAnalytics已服務包括Voodoo、Supersonic、 Rollic 與 Madbox等在內的眾多領先的休閒遊戲廠商，月均可觸達超過1/3的全球遊戲玩家。


據悉，此次GameAnalytics推出的A/B測試解決方案將在2020年剩餘的時間內為其使用者免費開放。此外，據GameAnalytics介紹，A/B測試解決方案還將於2021年年初推出高階版本，高階版本仍將繼續免費開放給使用者使用，助力更多深耕遊戲開發的小型獨立開發者。

“在過去的幾個月，我們一直在與全球一些大型的移動遊戲釋出商密切合作，制定最終滿足他們需求的A/B測試解決方案” GameAnalytics產品副總裁Nikolaj Pedersen表示，“目前市場上的大多數同類解決方案都是為適應更廣泛的App生態定製的，由於定價過高，並不適合典型的休閒遊戲ARPDAU。我們新推出的A/B測試解決方案，旨在透過提供高階功能來改變這種情況，比如精確定位新使用者，以及為剛剛起步的獨立開發者提供免費服務。”

根據GameAnalytics的說法，他們的A / B測試服務是專門為移動遊戲打造的高效能解決方案，能夠跨每個細分市場（包括數千萬玩家）實時執行實驗。為遊戲開發者提供了足夠的資料規模，用以調整遊戲設計和變現元素。

據GameAnalytics提供的案例顯示，A/B測試解決方案的應用十分廣泛。包括：

調整廣告行為(如廣告頻率或廣告型別)，以找到一個完美的平衡；

提高遊戲教程水平，讓每一個玩家參與的時間更長；

改變商店的展示方式，明確瞭解是什麼變化提升了IAP收入；

透過定位一部分使用者，降低實施負面變化的風險等等。

使用A/B測試解決方案過程中，一旦有足夠多的新使用者進入測試，該方案便會計算出是否存在吸引遊戲玩家的變數，並透過可操作性表格提供測試結果。遊戲開發者可根據結果挑選出特殊變數，並迅速推出成績最好的的遊戲變體或版本，有效助力遊戲更廣泛地發行。

同時，GameAnalytics還使用統計分析來判斷這些差異究竟是巧合，還是由於某一個測試變數的改變而導致的。為了嚴謹，每項測試都是從收集每個單一變數的資料開始，以確定潛在的屬性，從中可以測量出正面或負面的結果。如，為了測試每一個使用者的遊戲時長變化，GameAnalytics會計算潛在的會話長度分佈，以設定一個精確的“目標度量”。

目前，所有開發者都可以透過登入免費的GameAnalytics帳戶，訪問官方GameAnalytics網站上的“GA實驗室”並開始A/B測試。

A/B測試解決方案的釋出進一步強化了Mobvista 的工具生態，併為全球移動應用開發者提供了涵蓋資料分析、使用者獲取、變現和廣告的全生命週期服務。這些工具服務之間的協同，也大大提高了移動應用和遊戲在釋出和運營方面的效率，意味著開發者可以將更多的時間集中在研發更好的產品。