三七互娛、龍騰簡合都在搶佔的這個題材 會不會成為SLG的一個新風口？

在 Sensor Tower 今年 4 月“成功出海的中國手遊 TOP30”裡，SLG 佔據 12 款，佔比將近一半。如果將時間線拉長，回顧一下去年中國手遊產品的出海情況（同為 Sensor Tower 資料），就會發現 SLG 是無可置疑的強勢品類，佔據了 TOP30 榜單三分之一的席位。


SLG 的市場表現無需贅述，與此同時，該品類的市場競爭早已白熱化也是眾所周知的事實。新產品要想突圍並不容易，一方面長期霸榜的老牌產品根基穩固，不容易撼動，另一方面，同質化的遊戲扎堆出現，如果自身沒有足夠的亮點，基本只能淹沒在這片紅海之中。

現今一些廠商的突圍方式，是嘗試圍繞細分題材做文章。事實也證明，只要找準切入點，這便是一個行之有效的打法。現階段，已經有一些題材得到了市場的驗證，比如“生存末日”、“黑幫”等。

不久前，手遊那點事也報導過一款主打西部題材的 SLG《West Games》，該作之所以引起我們的關注，就是因為其獨特的題材。而最近，有兩家國內廠商似乎也看好這個題材的潛力，紛紛在海外上線了各自的西部題材 SLG。


這兩款遊戲分別是三七互娛攜手北京羯磨科技（Karma）打造的《Wild Frontier: Rage West》和 ONEMT 龍騰簡合打造的《Frontier Justice》。順帶一提，ONEMT 已經推出過不少針對中東市場的細分題材遊戲，並且一度成為該市場的霸主。

多方入局，西部題材一下子熱鬧了不少。藉此時機，帶著進一步探究各方在該細分領域的表現，筆者分別體驗了這三款遊戲。

一、這三款西部 SLG 表現如何？

1. 求同：硬核寫實西部風+“cok-like”玩法

由於題材相同，並且三者的美術走的都是硬核寫實風，所以單就整體的畫面表現來看，它們帶給玩家的視覺體驗大致相同。荒蕪的地圖環境、木質板房小鎮、標誌性的牛仔角色等，在巨集觀層面，三款遊戲對美術的拿捏還算比較到位。




玩法層面，三款遊戲的核心也都較為傳統，基本遵循升級建築、生產兵力，攀登科技、搶佔資源地和掠奪其他玩家、盟戰這套框架，接觸過主流 SLG 的玩家基本不會有什麼上手門檻。同時，三者也都加入了英雄單位養成系統，囊括升級、裝備、技能等元素。




2. 存異：細節+玩法微創新體現題材特色

在大方向上，三者的區隔度確實不大，但實際的遊戲體驗還是有所不同。

《West Games》在畫面表現上將重點集中在了對角色的刻畫上，當前遊戲每個英雄單位（影響戰力）都以動態立繪的方式呈現，治安官（影響城鎮生產）還有對應的 3D 建模。這些角色的造型大部分也符合題材特色，例如騎在高頭大馬上的牛仔等。


與西部標誌性的決鬥和賭博元素相結合的玩法微創新，在一定程度上突顯了題材特色，同時也能轉移玩家注意力，緩和強對抗所帶來的挫敗感。


不過就體驗來看，《West Games》這兩個玩法還是相對簡單，起到的調劑作用較為有限。決鬥只需玩家在規定時間內點選射擊按鈕即可；而賭博其實是考驗眼力的翻牌玩法，玩家要在打亂的 3 張牌中選擇正確的那一張，依靠的是實打實的實力而不是運氣。


《Wild Frontier: Rage West》裡面的角色同樣有動態立繪。另外該作在對大環境的刻畫上也下了一番功夫：遊戲中的天氣系統除了晝夜變化之外，還有晴雨之分，除了城鎮內部與大地圖同步呈現之外，玩家還能在下雨時看到拍打在螢幕上的雨跡。

角色養成是該作不得不提的一項獨特玩法，這裡指的不是英雄單位的養成，而是“美人”養成。《Wild Frontier: Rage West》將養成系統劃分成了“Hero”和“Beauty”兩種，英雄養成就是常規的那一套等級裝備技能養成，而美人養成在 SLG 裡算較有特色的存在。


目前遊戲有 3 名女性角色可供玩家攻略，每天可以和角色進行一次約會。另外送花給角色可以進行翻牌遊戲，猜中正確的牌會增加角色好感度，達到一定數值能夠解鎖各種加成 BUFF 和角色服裝。

這個養成系統還算比較完善，在改善玩家遊戲體驗的同時，各種實際的 BUFF 加成使其和遊戲的核心玩法相容，不至於顯得過於突兀。


《Frontier Justice》的前期體驗有點特殊。遊戲開局選擇用一段 CG 將玩家帶入到遊戲之中，隨著 CG 結束，新手引導正式開啟，但接下來的發展卻有點出乎我的預料，因為這款 SLG 的劇情量多到有點不可思議，並且還加入對話選項。

前十幾分鍾玩家會隨著引導進行建造、生產兵力等常規操作，卻見不到完整的主介面 UI，這讓我一度懷疑這款遊戲的玩法型別。新手引導過後的體驗終於有了 SLG 的感覺，但如果玩家完成了以章節劃分的任務，還會出現代表開啟下一章的 CG 和故事簡介。


雖然劇情呈現不是 SLG 的主要任務，但這種做法確實在前期為玩家帶來了不一樣的體驗，區隔度得以彰顯，至於是好是壞，見仁見智。而在具體的玩法微創新層面，《Frontier Justice》也提供了許多帶有西部特色的玩法，包括決鬥、賭博、狩獵、飼養寵物。

遊戲的決鬥玩法更加考驗玩家的操作，需要玩家在短時間內移動準星瞄準敵人頭部進行射擊才能獲勝；賭博則提供了老虎機和21點（Blackjack）兩種玩法；狩獵在寵物玩法隨寵物養成一同開啟，玩家要在規定時間內用限定的子彈擊殺不斷在面前跑過的各種獵物（雖然只是點選螢幕，但開槍有前搖，需要預判）。


正是這些細節和玩法上的區別，讓這 3 款遊戲的實際體驗多了幾分割槽別。

二、為何西部題材突然成了 SLG“寵兒”？

通過細分題材搶佔市場的可行性不斷得到驗證。關注過出海 SLG 情況的朋友，肯定都知道頭部產品中有不少遊戲都具有很強的題材針對性。例如末日生存題材的《守望黎明》《State of Survival》《Age of Z》；黑幫題材的《黑道風雲》；以及瞄準中東地區的《蘇丹的遊戲》等。

其中友塔網路《黑道風雲》較有代表性。遊戲早於 2016 年就上線，但要到 2018 年開始在黑幫文化氛圍濃厚的日本市場發力，其“黑馬”姿態才得以展現。在 Sensor Tower 2019 年中國手遊海外收入 TOP30 榜單上，該作位列第 6，表現依舊強勢。


夢加網路《蘇丹的遊戲》從名字也能看出極強的針對性，遊戲在土耳其等中東地區的表現確實足夠亮眼。自上線以來，該作在土耳其的暢銷排名一直維持在前 20 的位置，甚至一度登頂。順帶一提，該作是上述 2019 年 TOP30 榜單 10 款 SLG 中唯二上榜的新 SLG 之一。

細分題材是一個不錯的突破口，問題在於，為什麼這次是西部題材？競爭少自然是一個很重要的外部因素，但這個題材自身也有許多優勢。

一方面，西部文化具有極高的辨識度，再加上各種文化作品的宣傳，使得這些文化印象更加深入人心。一提起它，絕大多數人的腦海裡就會浮現出沙塵漫天的木質板房小鎮、騎著高頭大馬的牛仔、決鬥、賭博等等元素。


另一方面，西部題材具備極強的文化針對性，目標市場明確，就像前文提到的“黑幫”之於日本，“蘇丹”之於土耳其等。西部牛仔精神甚至被當作美國精神的象徵，雖然牛仔的時代已經成為過去，但西部拓荒和牛仔卻成為美國一個不可磨滅的文化印記。

最後，西部題材與 SLG 玩法具有較高的契合度。開拓地城鎮建設與經營建造玩法不謀而合；拓荒開墾與大地圖探索玩法相一致；牛仔間的對決、地盤搶奪、劫掠等西部題材不可或缺的元素也與 PVP 玩法也高度相容。大方向上，遊戲玩法與題材的結合相對自洽。


總的來說，就是細分題材打法當前大有可為，而西部題材競爭較少，辨識度高且具有極強的市場針對性，同時題材與 SLG 玩法較為契合。

三、共同的突破點：西部文化結合玩法微創新

回顧三款遊戲，雖然在核心玩法層面，它們都沒能突破主流 SLG 的既定框架，但也並非只是徒有西部的外皮。除了在畫面表現上為玩家營造出具有西部風的觀感體驗之外，這些遊戲還試圖從更深層次的文化特色入手，通過進一步發揮題材優勢來搶佔市場。

總結就是，這三者都試圖從最能吸引玩家眼球的內容著手，例如決鬥、賭博、狩獵、約會等。這些象徵榮耀、金錢、權力、殺戮、美色的文化元素，無一例外都是具有極強的話題性，噱頭十足。


展現這些內容的具體方式通過玩法微創新來實現。一方面，各種現實中的活動為玩法微創新提供了得天獨厚的土壤；另一方面，這些結合了文化特色的玩法能轉移玩家注意力，減少玩家因強對抗產生的挫敗感而流失的情況。

從大的角度來看，這些玩法創新對品類突破所起的作用較為有限，頂多只是錦上添花的作用。但對三款遊戲而言，加入這些玩法的目的不在於此，而是想為玩家展示上述提到的諸多這個題材所獨有的文化特色，通過營造一種更加具有代入感的遊戲氛圍，突顯題材針對性。

結語

以美國市場的表現來看，《West Games》已經初步站穩了腳跟，過去 3 個月，該作基本穩定在暢銷前 100 的位置上，一度闖入 TOP 30 的位置。至於《Wild Frontier》和《Frontier Justice》，兩者似乎仍處於除錯階段，目前市場表現較為普通。

鑑於西部題材目前還沒有一款統治級別的作品出現，所以該市場依舊有待發掘。同時《West Games》也初步證明了這個領域所具備的潛力，且該作於 2019 年 4 月份首次釋出，如今的成績也是不斷髮展的結果，我們不妨給後來者一點時間。

未來市場走向如何，是三足鼎立，還是其中之一問鼎，亦或是新的入局者上演一出“天下歸晉”的好戲？答案只能交由時間給出，不過可以肯定的是，西部題材已然有成為搶奪 SLG 市場新陣地的趨勢。


來源：手遊那點事
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