近幾年中國大力擴充液晶顯示產能之後，其產能過大問題逐漸成為每個企業的擔憂，至今電視產品仍然是液晶皮膚產能消耗的主力產品。截止到2019年電視皮膚出貨面積仍然佔據著全球液晶皮膚出貨面積的79%。而隨著電視產品市場競爭進入焦灼狀態，如何率先做出改變顯得極為重要。截至2019年全球液晶皮膚出貨面積裡京東方佔據著20%的份額。在過去的2016年韓國皮膚企業雙雄樂金顯示和三星顯示的份額各自大約在20%左右，而如今京東方也達到20%份額進而上升到全球皮膚供應的第一位，責任與擔當集於一身的京東方針對電視皮膚如何做出選擇牽繫著所有企業的未來。
競爭格局的變化使得京東方積極實施電視皮膚產品變革，嘗試擺脫32寸的依賴，積極擴大55寸皮膚供應
- 京東方從第一條8.5代線的投資到現在的全球第一皮膚供應企業，他的成功其實離不開32寸。我們知道8.5代線裡32寸是經濟性切割產品，過去32寸一直是韓國和臺灣皮膚企業主導的市場。隨著中國大陸皮膚企業8.5代線大範圍內的投資和量產，使得32寸供應量大幅增加，良率的提升也帶來32寸質量的提升。韓國和臺灣皮膚企業選擇性的減少供應，進而避免產品的正面衝突和競爭，這也給國內的8.5代線產品發展提供了空間。
- 良率高、供應商產品間切換技術成熟，使得擁有8.5代線的皮膚企業無形中開始依賴32寸。然而當國內的惠科顯示擴大8.6代線投資和量產的時候，32寸又開始了殘酷的競爭。過去是中國和海外的競爭，而當今是國內企業間的窩裡鬥。可謂是歷史的翻版，只是如今的競爭主角變了。
- 為了避免正面衝突，擁有8.5代線的國內皮膚企業開始嘗試擺脫32寸的過度依賴。根據Omdia 《大尺寸皮膚市場追蹤報告》資料顯示，京東方2020年預計供應1500萬片32寸皮膚，同比下滑21%。
- 8.5代線另一個經濟性切割產品55寸皮膚一直以來困擾著京東方。由於和其他皮膚企業不同，京東方沒有自有電視品牌，55寸也一直沒有找到適合的出海口。但2019年隨著皮膚價格進一步達到歷史新低，韓國的皮膚企業相繼宣佈關閉部分液晶皮膚產能，而近期三星顯示宣佈將會在2020年年底關閉所有的液晶皮膚產能。這一決定無疑將會給這個產業供應鏈帶來巨大的動盪和變化。對於京東方的55寸也是一大利好訊息。京東方2020年預計出貨800萬片55寸皮膚，相比2019年預計增加29%。
10.5代線 的量產，65寸的供應超越韓國皮膚企業，最終導致韓國皮膚企業雙雄放棄了液晶皮膚的競爭
- 2019年京東方65寸供應已超越韓國皮膚企業。根據皮膚出貨資料顯示，2018年京東方65寸皮膚供應為2500萬片，同年與三星顯示相比僅僅是達到了一半；而到了2019年，隨著10.5代線的滿產，65寸的供應大幅提升，達到了6400萬片，已經超越同年三星顯示供應的65寸皮膚5400萬片。
- 樂金顯示/三星顯示自從廣州/蘇州的8.5代線之後幾乎沒有新的液晶皮膚產線投資，而8.5代線通過雙頭龍裝置也已經達到65/32寸套切的極致和產能的極致，這使得他們沒有更多的產能與10.5代線競爭。而65寸是韓國皮膚企業的最後一道防線，這一防線的突破，意味著韓國雙雄失去了繼續液晶皮膚的動力。
- 日韓電視品牌以及中國品牌增加採購來自於中國皮膚企業的65寸皮膚。隨著中國皮膚企業10.5代線的投資和量產，品牌企業在過去2年內一直在增加採購來自於中國皮膚企業的65寸皮膚。比如2019年，根據Omdia 《電視皮膚OEM資訊服務報告》顯示，三星電子的65寸皮膚採購裡京東方佔19%的份額，LG電子採購的65寸皮膚裡京東方可以佔47%的份額，海信採購的65寸皮膚裡京東方佔46%份額，同時這三家也是京東方65寸皮膚的三大客戶。相反其他皮膚企業如三星顯示和樂金顯示的份額都有不同程度的下跌。
- 在過去中國大幅度增加8.5代線的投資與量產，使得55寸皮膚市場快速增加，目前55寸皮膚市場可以佔全球液晶皮膚市場的14%，同時一線品牌企業的電視出貨55寸可以佔20%的份額。55寸無疑成為了當前品牌企業和皮膚企業的核心產品。由於未來沒有新的8.5代線投資，加之三星顯示宣佈關閉液晶皮膚產能，55寸皮膚供應將會受到很大的影響。55寸未來的戰略定位也會發生變化，從戰略核心到未來的分享其市場，也就是分享到更大尺寸的市場，未來65寸將會全面主導液晶皮膚市場。
- 從市場表現來看供應的增加使得皮膚價格下跌。2019年65寸皮膚價格從過去的420美金最高價格下跌到歷史新低165美金是最好的證明。皮膚價格的下跌也使得整體市場迅速擴大，品牌企業也將65寸從過去的中高階產品擴大到低端市場，大幅地擴大65寸產品線，使得整個65寸電視模具成本下跌和配套材料成本管控，這也有助於65寸市場的進一步擴大。當前65寸佔全球電視市場的8%份額，離掌控著17%~18%市場份額的55寸還有不少距離。
- 但是隨著京東方的第二條10.5代線和中國包括廣州10.5代線在內的5條10.5代線全部量產並爬滿，65寸市場佔比有望達到雙位數。
- 未來65寸皮膚的供應和市場發展仍有不少路要走，誰擁有65寸皮膚供應資源，誰就會掌控市場話語權。
來自：