營銷公司App Promo最新的一項調查顯示，58%的iOS應用未能實現盈虧平衡，而80%的開發者無法僅僅依靠應用來支撐業務發展。蘋果曾多次表示，App Store商店中有數十萬個應用可供選擇。儘管這一現狀有利於使用者，但卻使小型開發者面臨不利境地。
應用開發者帕特·麥卡隆(Pat McCarron)表示：“目前，如果應用無法進入前100或前200名單，那麼將很難被發現。使用者不會一直滾動排行榜，去發現位於排行榜末尾的應用。”
應用開發商Rogue Amoeba的成員保羅·卡法西斯(Paul Kafasis)則表示，App Store已成為一場樂透遊戲，小型開發商在競爭中機會有限。他表示：“App Store非常像一場樂透，位於頂端的公司很少。這是一個基於轟動性的業務，很大程度上類似音樂和圖書銷售，大獲全勝者數量很少，略有小成的開發者也屈指可數，大部分開發者都遭遇了失敗。”
一些開發者甚至認為，App Promo調查中只有59%應用未實現盈虧平衡的結果是過於樂觀的。NetNewsWrire開發者布倫特·西蒙斯(Brent Simmons)懷疑，這一比例超過85%。
蘋果鼓勵所有人都嘗試iOS應用開發。只要花費每年99美元的費用，開發者就可以加入蘋果的專案，獲得免費下載的開發工具，以及大量參考書。這為iOS平臺創造了龐大的開發者基礎，但許多開發者都低估了開發一款高質量應用所需的時間、精力和資金。
卡法西斯表示：“開發成本比人們想象中更高。開發一款應用即使不需要數十萬美元，也仍需要數萬美元。因此收回成本並不容易。”
問題一部分在於消費者的預期過高。以往，小型開發者開發的PC軟體通常售價20至30美元，但在App Store中，使用者希望應用售價為99美分或1.99美元。此外還有許多應用是免費的，並通過應用內廣告，或“免費/收費”相結合的模式來賺錢。
麥卡隆表示：“應用收費，即使價格僅為1美元，也會帶來令人震驚的入門障礙。”卡法西斯也認為，使用者期望太高，即使這些應用的價格只有99美分。
另一方面，自App Store於4年前上線以來，蘋果幾乎沒有對App Store提供服務的方式做過任何調整。應用發現已成為一個重要問題，一些應用開發者開始嘗試利用搜尋引擎優化技術來提高應用的可見性。
麥卡隆表示，他的公司開發的一款應用“Words Play”就遭遇了這樣的問題。當使用者在App Store中搜尋關鍵詞“Words Play”時，出現在搜尋結果最前方的並不是該公司的同名應用。