北京時間8月5日訊息,市場研究公司尼爾森當地時間8月4日發表報告稱,手機網際網路在中國比在美國更普及。以下為報告全文:

在廣州、哈爾濱和上海等中國大城市,手機已幾乎普及。曾經被看作是身份象徵的手機已經“人手一機”。手機大規模普及在中國只是最近的事,但消費者非常喜歡手機,在某種程度上手機的用途甚至超過美國和歐洲消費者。

對於許多中國人來說,他們只需要手機網際網路。當想到網際網路時,他們不會想到桌面系統、滑鼠、鍵盤、印表機和顯示器等。不但許多中國家庭打電話不用固定電話,訪問網際網路也不使用固話線路。通過手機,他們就可以訪問所有需要的內容。

儘管中國的行動網路不如美國先進,但是很短時間內,通過手機上網的中國手機使用者比例就超過美國(兩者比例分別為38%和27%)。無論是北京手機使用者下載遊戲,還是上海手機使用者訪問實時股票交易資訊,手機網際網路都已經成為他們生活中不可或缺的一部分。

手機使用者及應用

目前,中國手機使用者達7.55億,佔總人口的一半多,這使得中國成為全球最大的手機市場。當然,隨著中國人越來越富裕,手機使用者還會繼續增長。尼爾森稱,手機使用者中49%為女性,51%為男性;25歲至34歲以及35歲至44歲年齡段各佔23%。

預付費使用者中各類應用的份額
預付費使用者中各類應用的份額

54%的中國手機使用者使用資料服務,例如電子郵件、遊戲和音樂,36%的使用者只接打電話和收發簡訊,另外10%的使用者只接打電話。

中國有三大移動運營商,中移動市場份額超過70%,其次是中國聯通和中國電信。

諾基亞是中國手機市場上的第一大品牌,其次是三星和摩托羅拉。國際手機巨頭的市場份額受到本土廠商的蠶食,原因是本土廠商的產品不僅符合中國消費者需求,而且價格低廉。中國政府要求中移動採用TD-SCDMA,迫使國際手機巨頭決定是否生產TD-SCDMA手機,這使得這一問題更嚴重了。

儘管價格是消費者在選購新手機時最重要的指標,但產品設計、功能和品牌忠誠度的重要性在日益增加。

中國手機使用者每月費用平均略超過10美元。男性支出高於女性,將手機作為業務工具的使用者的手機費最高。24歲至35歲年齡段是資料服務“大戶”,他們的費用最高就不足為奇了。

中國使用者如何使用手機?

87%的預付費使用者收發簡訊,後付費使用者的這一比例為80%。遊戲是手機使用者喜歡的第二大應用,其次是手機上網。鑑於網路速度問題,只有很少一部分使用者使用手機電視、視訊資訊和視訊電話等視訊服務。一旦3G普及,這些服務也將隨之普及。

通過手機上網的青年人多於成年人並不讓人感到意外,他們是伴隨著網際網路長大的,已經習慣使用網際網路。通過手機上網的城市手機使用者多於農村。

過去30天各類媒體使用情況
過去30天各類媒體使用情況

市場機遇

儘管約40%的中國手機使用者通過手機訪問網際網路,但他們並不大量使用資料敏感的應用——例如手機視訊和上傳內容。造成這種情況的原因很多,其中包括中國去年才推出3G服務,智慧手機普及率相當低,手機應用產業鏈還不完整,社交網路平臺不夠發達。手機普及率剛剛超過50%,由於更多使用者“放棄固話”,固話線路正在下降,通過計算機訪問網際網路在中國不如美國普及。對手機和資料的需求將繼續增長,服務提供商、手機廠商、零售商和內容提供商將面臨更多機遇。

過去10年,中國一直在以驚人的速度增長,而且沒有跡象表明短期內增速會放緩。中國消費者採用有助於提高工作效率的技術和產品是很自然的。

中美之間的差別

87%的中國手機使用者都使用預付費服務,美國的這一比例不足20%,因為大多數美國人都喜歡後付費服務;儘管中國3G網路覆蓋較低,智慧手機比例不高,但使用手機上網的比例卻高於美國(兩者比例分別為38%和27%)。另外,中美髮送簡訊的手機使用者比例分別為86%和64%,即時通訊的比例分別為23%和16%。中美使用手機收發電子郵件的比例分別為8%和25%,傳送視訊資訊的比例分別為22%和37%。

由於3G在美國發展更成熟,美國人使用的頻寬敏感應用多於中國使用者,例如內容上傳、視訊資訊和手機視訊。美國手機使用者還訪問更多的網站。