【2020-11-19】2020Q3中國移動網際網路流量季度分析報告

本文核心觀點

• Q3中國移動網際網路發展概況：1)網際網路和相關服務業業務保持回升態勢 Q3迎來IPO上市潮，網際網路企業佔1/5；2)使用者注意力的爭奪更加激烈 其中，精神內容消費尤其是娛樂化內容對於使用者注意力擁有更為直接的聚合力

• 中國移動網際網路使用者結構變化：1)網際網路原住民Z世代、小鎮青年、中老年人群仍然是移動網際網路重點關注人群;2)代際變遷和下沉市場網際網路程度深化帶來巨大商業潛力:主流消費品年輕化、跨次元經濟、悅己主義、銀髮經濟。

• 中國移動網際網路商業價值不斷提升：1)深度運營消費者關係鏈，以內容承載圈層文化，實現圈層經濟價值提升;2)直播為產業鏈提效降本，給參與者新機會點。

1、2020Q3中國移動網際網路發展回顧

中國經濟社會穩步恢復正常網際網路和相關服務業業務保持回升態勢Q3迎來IPO上市潮網際網路企業佔1/5

為更好發揮資本市場在支援企業復工復產方面的作用，高效拓寬直接融資渠道，6月開始，中國迎來新一輪IPO上市潮，從而降低風險係數，釋放企業價值，這其中Q3網際網路企業數量共計42家，佔比20.8%

使用者注意力的爭奪更加激烈其中，精神內容消費尤其是娛樂化內容對於使用者注意力擁有更為直接的聚合力

1)與線下場景強相關的旅遊出行、企業剛需辦公管理、以內容驅動的電子閱讀行業使用時長集中度顯著提升;2)社交網路、綜合資訊行業使用者使用多個APP趨勢加強

2、移動網際網路商業價值提升

深度運營消費者關係鏈，以內容承載圈層文化，實現圈層經濟價值提升

全面釋放IP價值，劇綜營銷進入全鏈時代

直播為產業鏈提效降本，給參與者新機會點

淘寶直播《向美好出發》：直播形式與理念雙重創新，直播新業態助推國貨崛起

3、移動網際網路細分行業分析

社交網路-主流APP概況

微博深耕內容社交，強化使用者自媒體屬性，霸主地位依舊穩固;脈脈以2933萬MAU領跑職場社交垂直賽道;興趣社交依託內容促使用者強粘性

支付-主流APP概況

支付寶以支付功能為核心，在吃穿住行各領域黏附使用者，穩居支付市場頭部，且有5.1%的同比增速;和包支付以剛需拉動月人均單日使用次數遙遙領先

遊戲服務-主流APP概況

王者榮耀、和平精英以億級流量領跑，使用者基礎穩定;水果忍者增長勢頭迅猛，同比增長達62.3%

4、2020Q3中國移動網際網路KOL價值榜

2020Q3抖音活躍裝置數TOP15 KOL榜

2020Q3快手活躍裝置數TOP15 KOL榜

 

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