2013年1月8日摩根士丹利週一釋出報告，下調了Twitter的股票評級，並認為Twitter在網路廣告市場的競爭中可能會不敵Facebook等競爭對手。受此訊息影響，Twitter股價連續兩個交易日大幅下跌。

Twitter股價週一下跌3.9%，而週二再次下跌7.3%，至61.46美元，但仍遠高於兩個月前的IPO(首次公開招股)發行價26美元。作為Twitter IPO的承銷商之一，摩根士丹利週一將Twitter股票評級下調至“減持”。

摩根士丹利分析師斯科特·德維特(Scott Devitt)表示，相對於Facebook和谷歌(1141.23, 2.37, 0.21%)等競爭對手，Twitter當前的股價相對較貴，但實際上Facebook和谷歌在數字廣告領域更有優勢。即使Twitter正在大力加強與電視行業的合作，電視廣告預算流向網際網路的最主要目的地仍是YouTube和Facebook，隨後才是Twitter。他目前對Twitter的目標股價為33美元。

德維特表示：“隨著網路廣告市場的競爭日趨激烈，我們建議投資者考慮谷歌和Facebook。這兩家公司擁有領先的平臺，以及更有吸引力的風險回報比。我們認為，Twitter成功的可能性在目前的發展初期仍遠沒有得到保證。”

市場研究公司eMarketer預計，Twitter在美國數字廣告市場的份額到2015年將增長至2.2%，高於去年的1%。而Facebook的份額則將從7.4%上升至9%，谷歌的份額將從39.9%上升至42.3%。

近幾周，至少已有5名分析師下調了Twitter的股票評級。自IPO以來，Twitter股價大幅上漲，市值則突破了350億美元。根據彭博社的統計，目前有9名分析師對Twitter的股票評級為“賣出”，12名分析師評級為“持有”，只有6名分析師建議“買入”。

德維特在週一的報告中稱，Twitter的服務仍有可能無法像投資者預期中一樣獲得主流使用者的接受。他援引皮尤網際網路專案的研究稱，90%的Twitter使用者也使用Facebook服務，而只有22%的Facebook使用者在Twitter上保持活躍。Twitter目前擁有超過2.3億使用者，為Facebook的1/5。Twitter希望進一步提升使用者數，以吸引市場營銷者。

德維特指出：“Twitter仍有可能只會是一款小眾產品。儘管使用者已看到Twitter的易用性，但我們認為，相對於Facebook更易用的服務，Twitter的服務在很大程度上仍相對複雜。”

Twitter於去年12月升級了產品，向廣告主提供更多方式，基於使用者訊息中的關鍵詞和網際網路瀏覽記錄來瞄準使用者。Twitter也採取措施，使網站上的圖片更加醒目，吸引希望獲得使用者關注的品牌。