ZDC：2015年10月中國智慧手機市場分析報告

2015年10月，中國智慧手機市場在售機型的數量達到1244款，較上月增長近30款，參與競爭的廠商數量與上月持平。本月蘋果iPhone 6S依舊為市場關注的焦點，使用者關注度集中，且多個系列產品上榜。從第二、三陣營來看，國產廠商之間的競爭仍處於膠著狀態。

  報告要點

•品牌關注格局：蘋果再度奪冠，OPPO以微弱優勢領跑第二陣營；二、三陣營品牌排名波動明顯。

•產品關注格局：蘋果iPhone 6S系列關注度超一成，遙遙領先；蘋果iPhone 6S(全網通) 高居榜首。

•產品特徵：4001-5000元機型關注度大漲6.1%；Android、Windows Phone系統關注度均微幅上揚。

•產品特徵：雙核機型關注度本月逆勢回升，超兩成，5.1-5.5英寸螢幕機型關注度超四成。

•產品特徵：1000萬及以上畫素機型關注度逼近八成，2000-3000毫安時容量電池智慧手機關注度逼近六成。

    一、品牌關注格局

    ·蘋果再度奪冠，OPPO以微弱優勢領跑第二陣營

從品牌關注格局來看，10月中國智慧手機市場上，蘋果仍居榜首，獲得22.6%的關注比例，三星、華為隨後。OPPO以4.4%的關注比例領跑第二陣營，但領先優勢微弱。vivo以3.7%的關注度緊隨其後。整體來看，前十五品牌累計關注度仍在九成以下。

蘋果 iPhone 6S（全網通）產品綜述|圖片(687)|引數|報價|點評(180)本地參考底價 4850.00元
(圖)2015年10月中國智慧手機市場品牌關注比例分佈

    ·二、三陣營品牌排名波動明顯

與上月相比，本月最受關注的十五家品牌中，八家品牌排名波動，較上月有所緩和。其中第一陣營品牌排名穩定，但蘋果關注比例小幅下滑1.4%，三星、華為均上漲1.3%。二、三陣營中，vivo、HTC、LG排名上升。聯想、小米、努比亞品牌排名則均出現不同幅度下滑。魅族、摩托羅拉本月取代樂視、諾基亞新晉躋身榜單。

表   2015年9-10月中國智慧手機市場品牌關注比例對比

 

2、蘋果iPhone 6S(全網通) 高居榜首

    二、產品關注格局

    (一) 產品排名

    1、產品系列排名

    ·蘋果iPhone 6S系列關注度超一成，遙遙領先

從產品系列來看，蘋果iPhone 6S系列本月依舊以顯著優勢高居榜首，獲得了10%以上的關注比例。排在第二位的蘋果iPhone 6S Plus系列產品關注度不足5%。排在第三的三星GALAXY S6系列關注度則不足3%。

整體來看，蘋果本月共有五個系列產品上榜，幷包攬冠亞軍。華為同樣有五個產品系列上榜，其中華為P8系列位居第八。

(圖)2015年10月中國智慧手機市場產品系列關注排名

    2、產品型號排名

    ·蘋果iPhone 6S(全網通) 高居榜首

ZDC統計資料顯示，10月中國智慧手機市場上最受使用者青睞的十五款機型中，蘋果iPhone 6S(全網通)以11.2%的關注比例高居榜首，其他產品難以匹敵。整體來看，上榜的十五款產品分別來自蘋果、三星、華為、vivo、OPPO、中興、華碩旗下，其中蘋果四款產品上榜，三星、華為均有三款機型入圍。

(圖)2015年10月中國智慧手機市場產品關注排名

表 2015年10月中國智慧手機市場最受關注的十五款產品及主要引數

 

3、4001-5000元機型關注度大漲6.1%

    (二) 不同價格段產品結構

    •4001-5000元機型關注度大漲6.1%

從價格關注格局來看，10月售價在1000-2000元價格段的智慧機型仍最受使用者青睞，獲得24.6%的關注比例，但較上月微幅下滑0.4%。千元以下機型、3001-4000元機型關注度也均較上月分別下滑1.1%、1.2%。

2001-3000元價格段機型關注度則較上月小幅漲2.1%，達到兩成。4001-5000元機型關注度漲幅明顯，較上月大漲6.1%，接近兩成。5000元以上機型關注度則較上月大幅降5.5%。

(圖) 2015年9-10月中國智慧手機市場不同價格段產品關注對比

    (三) 不同作業系統產品結構

    •Android、Windows Phone系統關注度均微幅上揚

從作業系統格局來看，10月搭載Android作業系統的智慧手機關注度小幅回升，達到72.4%，微漲0.6%。蘋果iOS系統關注度小幅回落，至22.6%。值得關注的是，已經連續多月呈下降走勢的Windows Phone 系統關注度本月小幅上揚1.3%，達到3.1%。

(圖) 2015年9-10月中國智慧手機市場不同作業系統產品關注對比

 

4、 5.1-5.5英寸螢幕機型關注超四成

    (四) 不同核心數產品結構

    •雙核機型關注度本月逆勢回升，超兩成

從核心結構來看，10月搭載八核處理器的智慧手機獲得44.2%的關注度，使用者關注度仍最集中，但較上月小幅下降2.5個百分點。四核機型關注度同樣小幅下降2.2%，降至33.4%。雙核機型關注度則逆勢回升至22.0%，上揚近5個百分點。

(圖) 2015年9-10月中國智慧手機市場不同核心數產品關注對比

    (五) 不同螢幕尺寸產品結構

    •5.1-5.5英寸螢幕機型關注度超四成

ZDC監測資料顯示，10月智慧手機市場上搭載5.1-5.5英寸螢幕的機型獲得最高的使用者關注度，達到41.6%，超四成，較上月漲3.3個百分點。5.5英寸以上超大屏手機關注度同樣小幅上漲1.6%，達到15.6%。4.6-5.0英寸機型關注度本月下滑4.4%。

(圖)2015年9-10月中國智慧手機市場不同螢幕尺寸產品關注對比

 

5 、1000萬及以上畫素機型關注逼近八成

    (六) 不同畫素產品結構

    •1000萬及以上畫素機型關注度逼近八成

從畫素結構來看，本月搭載1000萬及以上畫素的智慧手機獲得78.6%的關注比例，較上月大幅上漲6.0個百分點，逼近八成。其他畫素機型關注度則呈下降或平穩走勢。整體來看，1000萬畫素已經成為主流智慧手機的標準配置。

(圖) 2015年9-10月中國智慧手機市場不同畫素產品關注對比

    (七) 不同電池容量產品結構

    •2000-3000毫安時容量電池智慧手機關注度逼近六成

ZDC資料顯示，10月搭載2000-3000毫安時電池的智慧手機關注度達到59.4%，逼近六成，較上月大幅增長近5個百分點。2000毫安時電池機型關注度則大幅下滑4.8%。3000毫安時以上容量智慧手機關注度保持平穩走勢，仍為19.8%。

(圖) 2015年9-10月中國智慧手機市場不同電池容量產品關注對比

    總結：

10月中國智慧手機市場格局整體穩定，但第二、第三陣營仍暗流湧動，尤其是幾大國產廠商之間。隨著智慧手機同質化越來越重，使用者的購買行為越來越集中在5000元以上及2000元以下兩個極端。