產品廣告被觀看350多萬次、評論數千條，粉絲們各個喊著“安排了！”“已入手”“馬上去下單”，幸福到眩暈的老闆按捺住顫抖的雙手點開店鋪一看：優惠券領了2張，銷售額竟然為零……
這就是前段時間微博上著名的“賣假貨的被買假粉的騙了”事件，380萬粉大網紅0帶貨。
有人通過微博的推廣功能，搜尋了涉事博主@張雨晗YuHan，可以看到，這名大網紅只有1.02萬名可投放廣告的粉絲，佔比不足0.3%，帶不動貨也很正常。
微博CEO王高飛（@來去之間）解釋，“可投粉絲”指的是近日有登入記錄的粉絲數。而在營銷行業內，這一由微博官方提供的資料基本與活躍粉絲數劃等號（當然，近日不活躍的粉絲不一定就是殭屍粉）。
這個查詢功能激發了DT君（ID：DTcaijing）的研究興趣，網紅這麼水，明星又如何呢？
我們重點分析了粉絲超千萬的全部317位頭部明星，以及入選微博超話榜的流量擔當們，一番操作後，可以簡單直接地回答這麼幾個問題：
哪些明星的微博粉絲含水量最高？含水量高低有什麼規律？
1、哪個明星含水量最高？
開篇我們就直接進入激動人心的含水量大比拼。在本文中，我們用微博推廣功能提供的“可投粉絲”來指代活躍粉絲，並據此計算活躍粉絲佔比來評估明星微博粉絲的含水量。
先看含水量比較低的實紅明星。
在317位粉絲超過1000萬的微博明星當中，只有李現、歐陽娜娜、沈騰和肖戰4位明星的活躍粉絲率超過30%，微博粉絲含水量最低。李現和肖戰都是今年爆發的新流量，粉絲量的增長確實相當紮實。
活躍粉絲比例排在前十位的明星還有張繼科、黃景瑜、張鈞甯、馬思純、朱亞文和沙溢——還是演員為主。
這個比例排名的另一端會更刺激一些——誰才是千萬粉絲大V中活粉率最低的大明星？
我們找到了活粉率最低的20位。
排在最前面的是曾經的星女郎黃聖依、模特兼演員胡兵以及來自於SNH48的黃婷婷和李藝彤（她倆竟然連這種排名都能湊在一起）；坤音四子的木子洋和卜凡也榜上有名，不知是一年多以前還高喊著“絕不認輸”的坤音女孩們，如今已經沒了往昔熱情，還是早年漲的粉本來就不那麼紮實。
火箭少女楊芸晴也以5.51%的活粉佔比上了含水量的榜單。DT君還好奇查了下她的隊友孟美岐和吳宣儀，兩人的活粉佔比也不是太高，不到7%——都跟楊超越的18.93%相差甚遠。
大家都是明星，活躍粉絲的差距怎麼這麼大呢？我們做了些簡單的分析。
2、疑惑一：什麼決定了活躍粉絲的數量
先看擁有最多活躍粉絲的明星都有什麼特徵。
我們單純地給這些明星的活躍粉絲量排了個序，來一發微博真·人氣王評選。
結果與日常在微博上感知的明星存在感不太一致，何炅、鄧超和謝娜佔據了活躍粉絲量排行榜TOP 3。活躍粉絲量與聲量不成比例，可見默默關注看熱鬧的路人才是中流砥柱。
而除了何炅和謝娜，排名靠前的大多是演員，影視劇和熱門綜藝果真是刷國民度的大利器。如果不具備薛之謙這樣的段子手稟賦，有效的漲粉姿勢就應該像Angelababy這樣在綜藝和電視劇裡瘋狂刷臉。
我們還注意到，進入前20的明星成名時間都不短，畢竟要湊起來這麼龐大的粉絲數字，很大程度上得靠不斷吸收好感路人，刷存在感的時間越長，積累也就越多。
這一點同樣適用於流量明星。活躍粉絲數量TOP 20榜單中，稱得上是流量明星的幾位：易烊千璽、李易峰、鹿晗、張藝興、吳亦凡，都還是早年“四大三小”“歸國四子”中熟悉的名字。
而李現、肖戰、王一博、朱一龍等流量新貴，雖然存在感很強，但由於積累不夠，粉絲基礎還比較薄弱，總粉絲數大多剛過2000萬，要拼國民度，恐怕還得繼續熬路人緣。
這裡我們可以總結出“明星活粉第一定理”：想要擁有一個足夠活躍的微博，仍然需要時間來積累龐大的粉絲基礎。
3、疑惑二：粉絲總數會影響活粉比例嗎？
接下來，我們將317位明星的微博粉絲量與活粉佔比資料做了比對，又有了兩個發現。
一是，隨著明星微博粉絲增多，同檔位明星的含水量差距縮小，極大值與極小值都逐漸消失。
我們可以這麼理解這個趨勢：微博整體的活粉也有限，當粉絲量級到達巨無霸的程度，大家能搶奪的蛋糕盤也有限，明星們的活粉率逐漸趨於穩定——越來越趨同於微博的大盤活粉率。
目前微博上共有4位博主粉絲數超過1億，分別是謝娜、何炅、楊冪和楊穎。其中活粉率最高的是何炅（14.0%），最低的是楊穎（11.3%），他們的粉絲含水量差距並不太大。
另一個發現是，4000萬是一個活粉率的分界點，當粉絲量到達這個段位之後，隨著總粉絲數再上臺階，活躍粉絲的比例出現下滑趨勢。
結合上述兩點，我們可以總結出“明星活粉第二定理”：粉絲總量越低，活粉率相對就越容易高。
這個“容易”可以這樣拆解：
當明星擁有了一千萬粉絲，也就算是在微博上紅了。於是在1000萬-2000萬這個門檻，主要聚集了兩類明星：真的紅了和想標榜紅，“真的很熱鬧”和“假裝有人氣”之間的粉絲含水量自然差距巨大。
4、疑惑三：粉絲的聲量與熱情越高 活粉就越多嗎？
在關於微博的話題討論中，流量明星自然是繞不開的話題，他們在微博上獲得了最大的聲量，熱情的粉絲也刷出極強的存在感。
那麼，粉絲的熱情程度，會影響明星微博的粉絲含水量嗎？
我們用明星在超話榜的排名來代表他/她的粉絲熱情度。下圖是超話榜排名TOP 20明星的活躍粉絲表現，平均活粉率為17%，這一資料高於317位明星的平均水準（14.26%）。
但從這些粉絲格外熱情的明星之前的排序來看，粉絲的熱情度並不等同於他/她們的活躍粉絲比例。
從具體名單來看，超話榜排位第13的張雲雷，活粉率高居第3，僅次於今年最紅的李現和肖戰，而位列榜首的蔡徐坤，活粉率僅11.86%，排第16位。
結合上述分析，我們可以總結出“明星活粉第三定理”：粉絲的聲量和熱情，跟明星的活躍粉絲數量並沒有太大關聯。
正如前文所說，路人才是微博粉絲的有生力量。
為了進一步吃瓜，我們順手根據活躍粉絲數量以及活粉佔比，把超話榜明星分為了四大象限：高粉絲數低活粉率、高粉絲數高活粉率、低粉絲數高活粉率、低粉絲數低活粉率。
在高粉絲量高活粉率的優質陣營中，流量明星正在與實力藝人競爭，除了大家的老公李現和肖戰，還有大家的童年偶像胡歌。
高粉絲量低活粉率的佛系陣營中則主要是出道多年的老流量，包括TFBOYS、唐嫣、楊冪、趙麗穎和黃子韜等，陪伴他們的粉絲依然很多，不過大部分都已經進入了歲月靜好的狀態。
而低粉絲量高活粉率的潛力陣營裡，德雲社的郭麒麟、張雲雷紛紛上榜，今年6月通過騰訊視訊《創造營2019》出道的R1SE成員姚琛、焉栩嘉、張顏齊也赫然在列。
反觀該組合裡的其他成員劉也、翟瀟聞以及趙磊，則身處低粉絲數低活粉率的陣營。除此之外，今年4月通過愛奇藝綜藝出道的UNINE組合成員中的3位——李振寧、胡春楊以及隊長李汶翰，皆位列這一陣營，再次為國內的“男團消亡史”抹上一筆。
5、尾聲
約翰·沃納梅克曾在19世紀下半葉提出過一個觀點，被稱為廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”：我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。
在滿足了DT君自己的好奇心之後，我們還站在品牌方的角度評測了在微博投放粉絲廣告的效果。我們簡單粗暴地對比了明星的活躍粉絲數和帶貨力（該資料來自於CBNData星數），最終發現它們其實並沒有太大的關聯性。
影響明星帶貨的因素太多，營銷的過程並不是簡單的廣告投放。
對於品牌方來說，頂流太少、預算有限，想要使花出去的錢有個響。但現實情況是在微博上投放廣告或是通過KOL與消費對話，仍然是一次賭博。
網紅帶貨為零的事件無疑給廣告界敲響了警鐘：在如今流量造假成本低廉、網紅扎堆、亂象叢生的營銷行業，品牌方投出去的錢保不準會全部打水漂。