Facebook及其子公司Instagram是世界上使用最廣泛的社交網路應用程式之一，但美國銀行最近的一份報告稱，這兩個應用程式的移動下載量都在下降。

報告援引研究公司Sensor Tower的資料稱，Facebook和Instagram的下載量在今年第三季度同比下降了13%。Facebook的下載量下降了15%，Instagram的下載量下降了9%。

美國銀行還指出，Snap的Snapchat、Twitter和Pinterest的下載量同期均同比增長。讓我們仔細看看Facebook，看看這家科技巨頭為何可能正在失去勢頭。

Facebook的使用者增長只來自特定的市場

上個季度，Facebook的月活躍使用者數同比增長8%，達到24.1億。然而，大部分增長來自海外市場。

這對Facebook來說是個大問題，因為上個季度美國和加拿大的使用者貢獻了其48%的收入，儘管他們只佔其總MAU的10%。它在歐洲的使用者貢獻了其24%的收入，但僅佔其MAU的16%。簡單地說，Facebook的大部分收入來自增長較慢的發達市場，但它的大部分使用者增長來自收入較低的發展中市場。

Facebook並不定期更新Instagram的使用者數量，但它宣佈，從2016年6月到2018年6月，該平臺的使用者數量從5億增加了一倍，達到10億。這家科技巨頭越來越依賴Instagram的增長——尤其是在發達市場——來抵消Facebook增長放緩的影響。

飽和和競爭

Facebook在美國等發達市場面臨三個主要問題。首先，市場嚴重飽和。Pew Research稱，69%的美國成年人目前在使用Facebook，這一比例自2016年以來一直保持不變。

其次，Facebook在隱私、安全和公關方面的一系列問題似乎沒完沒了，這拉大了其與使用者的距離。這些問題包括劍橋分析事件、第三方應用程式的資料洩露、WhatsApp的嚴重安全問題，以及國內外假新聞活動的擴散。

今年早些時候，美國全國廣播公司（NBC News）和其他媒體聯合進行的一項調查發現，60%的美國人不再相信Facebook的個人資料，相比之下，分別有37%和28%的人不信任谷歌和亞馬遜。

最後，Facebook仍然面臨著來自Snapchat、Twitter和Pinterest等競爭對手的激烈競爭。Facebook曾多次試圖在Instagram上覆制Snapchat上最受歡迎的功能，試圖打壓後者，但上個季度，Snapchat的日常活躍使用者增長仍在加速。

Twitter仍然是關注名人、品牌、實時新聞的首選平臺，而Pinterest的基於興趣的pin平臺則與使用者的個人生活保持著讓人耳目一新的距離。Cowen & Co最近的一項研究還發現，48%的Pinterest使用者在使用這個平臺時尋找和購買產品，而Instagram使用者只有10%。

Sensor Tower的資料表明，隨著Facebook的增長達到頂峰，越來越多的社交媒體使用者正被這些平臺所吸引。Facebook之前向使用者提供了一種選擇Instagram的“錯覺”，但隨著Facebook將Instagram與跨平臺功能的核心應用更緊密地捆綁在一起，這種“錯覺”正在消退。

　Facebook投資者應該擔心嗎？

美國銀行（Bank of America）的報告值得注意，但我們應該對其持保留態度。移動下載量與活躍使用者沒有直接可比性，Facebook的應用程式已經預裝在許多新手機上（這減少了記錄下載量），目前還不清楚Sensor Tower的資料是否涵蓋了Facebook和Instagram所有增長更快的海外市場。

儘管如此，它支援悲觀的說法，即Facebook正在失去增長空間，其最近的失誤正在疏遠使用者。因此，當 Facebook 下月釋出第三季度報告時，投資者應該看看這種說法是否有道理。

本文源自“美股研究社”微信公眾號