根據Canalys的最新研究，2024年第三季度，全球智慧個人音訊市場出現了顯著反彈，總出貨量達到1.26億部，同比增長15%。這標誌著連續第三個季度的增長，從2023年面臨的挑戰中持續復甦。增長基礎廣泛，每個主要分割槽域都有所增長。所有主要產品類別均實現兩位數的增長，突顯了全球市場的良好前景，新興的開放式裝置和中型供應商為這一積極勢頭做出了重大貢獻。

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“印度市場在推動亞太地區和全球增長方面發揮了至關重要的作用，出貨量增長了51%，與2023年第三季度相比增加了約900萬部。TWS裝置出貨量增長了47%，無線耳機出貨量增長了65%，其中以boAt和一加等品牌為首。隨著庫存水平的下降，以及消費者需求的增長，boAt重新推出了老款但很受歡迎的無線耳機型號。boAt和一加都推出了一系列功能越來越強大的新裝置，專注於增強音訊質量和先進功能，包括主動降噪（ANC）。因此，支援ANC的裝置達到了一個新的高峰，目前佔印度整體市場的21%，其中52%的一加出貨量包含ANC功能。這種轉變反映了印度市場的一個新階段，消費者越來越多地尋求具有先進功能的高效能裝置。”

Canalys研究經理Cynthia Chen表示：“隨著全球健康和健身趨勢的上升，開放式裝置在2024年第三季度是一個突出的增長領域。對開放式TWS和無線耳機的需求激增，這類產品的出貨量同比增長近兩倍，佔總市場的6%。開放式無線立體聲（OWS）裝置是這一增長的關鍵動力，由專業品牌，如Shokz和Sanag引領。此外，主要供應商也進入了這個細分市場，旨在吸引新的消費者群體。”

儘管Shokz在北美和西歐的市場擴張明顯，但中國大陸仍然是開放式裝置出貨量的領頭羊，佔全球份額的59%，這些地區目前佔Shokz出貨量的39%，高於去年的31%。這種轉變凸顯了開放式裝置日益增長的全球吸引力，特別是隨著消費者越來越重視適合活躍戶外生活方式的音訊解決方案。

Chen 說：“中國音響品牌正在國際市場上迅速擴張，反映出在激烈的國內競爭中轉向海外市場以推動出貨量和提高品牌認知度的戰略重心。這些品牌正在透過推出入門級產品來吸引白牌競爭對手的消費者，從而贏得市場份額。”他強調這種轉變是提高產品質量的更大趨勢的一部分。然而，隨著這些品牌建立了穩定的市場份額，它們的下一個挑戰是將重點轉移到開發更高質量和更具創新性的產品上，這是保持中長期競爭力的關鍵轉變。

Leathem補充說：“隨著智慧個人音訊市場的競爭日益激烈，供應商必須專注於技術創新和獨特的設計，以使自己與眾不同，為了在這個擁擠的市場中脫穎而出，供應商應該優先考慮核心音訊技術的進步，如ANC和空間音訊，同時引入視覺上引人注目的功能。例如，一些JBL型號現在提供觸控式螢幕充電盒，提供獨特的互動體驗，以提高可用性。大膽的顏色選擇、半透明的外殼和品牌合作也值得探索，以吸引消費者並加強市場地位，這對於吸引消費者的注意力和加強在新市場和成熟市場的立足至關重要。”