根據Canalys的最新估計，全球智慧個人音響市場在2024年第一季度顯示出復甦跡象，出貨量同比增長6%，達到9000多萬臺。這種復甦主要是由真無線立體聲(TWS)和無線耳機推動的，它們的出貨量分別增長了8%和12%。各大廠商積極在各個細分市場尋求新的發展機遇，為行業注入新的活力。

作為智慧個人音訊市場的關鍵細分市場，TWS保持了穩定的出貨量，儘管面臨產品差異化有限和消費者認知度高等挑戰。Canalys Research分析師Jack Leathem表示：“隨著消費者對TWS的熟悉程度越來越高，TWS市場已經趨於穩定，導致供應商更多地依靠定價策略來實現增長。”例如，小米以低至15美元的產品進入中低端市場，擴大了市場份額，成功超越三星，成為第二大品牌，增長率為61%。同時，華為推出了首款30美元以下的產品，並擴大了海外市場，實現了71%的顯著增長。三星電子將高階的主動降噪(ANC)功能整合到初級產品中，保持了競爭力。隨著TWS市場的飽和，廠商開始轉向新興的開放式可穿戴立體聲(OWS)市場尋找新的機會。

OWS，即典型的開放式設計TWS，是一個迄今為止尚未開發的市場，競爭很少，增長潛力巨大。據Canalys估計，該細分市場在2024年第一季度顯示出強勁的兩位數季度增長，吸引了眾多供應商的極大興趣。預計這一增長勢頭將在短期內保持強勁。但這個蓬勃發展的市場面臨著挑戰，包括頂級品牌在高階市場佔據主導地位，入門級白標籤產品質量參差不齊，導致使用者體驗差距較大，這將阻礙其廣泛採用。Canalys Research分析師Claire Qin表示：“雖然價格合理的產品可能會吸引早期消費者的興趣，但糟糕的使用者體驗將導致負面看法，影響該細分的廣泛接受。要想取得成功，他們必須專注於贏得真正的消費者信任，培養深厚的品牌忠誠度。”

在飽和的TWS市場，無線耳機已經成為廠商尋求增長的焦點。索尼在旗艦產品和入門級產品上取得了顯著增長，市場份額增長了17%。三星和蘋果戰略性地利用JBL(哈曼)和Beats品牌來提高曝光率，並吸引合作者來加強消費者聯絡，從而確保了它們的領先地位。新興廠商正大膽進軍全球市場，推出價格約為60美元的功能豐富的無線耳機，提供一系列在音質和雙裝置連線方面可與TWS媲美的選擇。透過提供強大的功能和實惠的價格，他們吸引消費者探索無線耳機的獨特外形和使用者體驗，增強競爭優勢。

Canalys研究經理Cynthia Chen表示：“儘管市場正處於個位數增長的復甦初期，但參與者正在積極尋求新的機會，使產品線多樣化，並細化市場。他們正在提高產品質量，最佳化定位，確保持續的市場發展，以應對挑戰。在一個潛力成熟的市場，創新和多元化的動力比以往任何時候都更加重要。掌握產品質量和市場細分的公司將引領潮流，將智慧個人音訊領域轉變為一個充滿活力和動態的空間。”