根據Canalys的最新研究，智慧個人音訊市場(包括TWS、無線耳機和無線耳機)在2024年第二季度強勁反彈，幾個細分市場都有顯著增長。總出貨量達到1.06億臺，同比增長10.6%，是歷史上最高的第二季度出貨量。TWS和無線耳機都是增長動力，分別達到7700萬臺和1500萬臺。
TWS持續主導和創新
TWS在2024年第二季度仍然是全球智慧個人音訊市場的領導者，以12.6%的年增長率鞏固了72.6%的市場份額。儘管傳統的TWS市場放緩，但領先的供應商已經熟練地透過戰略定價低於50美元的模型來應對挑戰。本季度，50美元以下的市場份額首次超過50%。
Canalys研究經理Cynthia Chen表示：“廠商正積極尋求增加新奇功能，以在同質化特徵和價格戰的激烈競爭中脫穎而出。華為的口紅2，作為口紅的設計，以優質的材料和時尚的屬性來吸引女性觀眾。JBL在耳機套中增加了螢幕，使使用者可以直接檢視通知，減少對手機的依賴，增強與耳機的互動，耳機定位為獨立裝置。另一方面，一些玩家希望透過將AI助手功能整合到他們的最新產品中來提高AI的普及，例如Nothing和科大訊飛。雖然現在判斷人工智慧功能是否會推動使用和使用者體驗還為時過早，但這些新興供應商希望透過利用人工智慧來贏得消費者。”
消費者正在接受開放式因素
Chen補充道:“無論是TWS還是無線耳機，開放式耳機都將成為本季度增長的亮點。“高技術壁壘限制了開放式因素。然而，供應商透過為消費者提供獨特的使用者體驗和可承受的價格點，設法將其從利基細分市場中脫穎而出，考慮到其外形因素對各種場景的適應性，這一點非常受歡迎。像Shokz這樣的領先品牌正在加強對運動一體化的關注，而華為創新的夾式設計則增強了舒適性和風格。這兩家公司在開放式尺寸細分市場的市場份額均超過10%。隨著越來越多的廠商在這一領域推出產品，在未來12個月內，新外形尺寸的新穎性將開始減弱，廠商需要關注產品質量和功能改進，而不僅僅是外形尺寸的創新。”
無線耳機市場反彈，平衡高階和高價效比的選擇
Canalys研究分析師傑克•萊瑟姆(Jack Leathem)表示:“新興企業的市場擴張正在推動該領域在第二季度的復甦。”“QCY、Baseus和Anker正以其50美元至100美元的大眾市場產品大舉進軍國際市場。它們以無縫無線連線和長電池壽命顛覆了入門級市場，迅速滲透到既有零售渠道。另一方面，像Bose和Sony這樣的老牌音響廠商主導著高階(350美元及以上)市場。在退出低端競爭後，他們重新將戰略重點放在高階市場，透過優質的音質來區分自己。在音訊保真度方面的市場領導地位將幫助這些廠商保護高階使用者基礎，使他們能夠建立可持續的收入流。”
Chen補充道:“音訊市場正變得越來越擁擠，因為主要供應商仍然認為有機會擴大自己的影響力。“技術進步使品牌供應商能夠以具有競爭力的價格提供高質量，高效能的產品，取代白標籤產品，特別是在新興地區。此外，由於連線性的提高和消費者偏好的轉變，從有線耳機到無線耳機的轉變也為無線音訊領域奠定了堅實的增長基礎。為了在這樣一個充滿活力的細分市場中競爭，供應商熱衷於差異化，但差異化戰略必須與供應商的核心業務戰略保持一致，確保與目標消費者產生共鳴，並傳達品牌獨特的價值主張。”
