在聖誕節和感恩節等購物季的帶動下,2018 年第四季度智慧音響的銷量迎來爆發式增長。

Strategy Analytics 的最新報告顯示,該季度全球智慧音響的出貨量達到 3850 萬臺,同比增長 95%,相當於 2017 年全年智慧音響的出貨量,亦將 2018 年的出貨總量拉高到 8620 萬臺。

蘋果的 HomePod 在第四季度的出貨量為 160 萬臺,雖然比上一季度增長了 45%,但市場份額卻不增反降,由原來的 4.9% 下滑至 4.1%,在全球排名第六,落後於阿里巴巴、百度和小米。

45% 的增速也遠不及智慧音響市場雙雄亞馬遜和 Google,其環比增長分別為 91% 和 123%,帶動了市場份額不同程度的上漲,亞馬遜由第三季度的 31.8% 增長至 35.5%,Google 更是由 22.8% 躍升至 30.0%。

報導認為節假日是智慧音響銷量增長的重要原因,預計全球如今擁有至少一臺智慧音響的家庭已超過 6000 萬戶。

不過,蘋果在美國市場的表現要好於全球市場。根據 CIRP 的資料,2018 年底在全美已投入使用的智慧音響中,6% 是 HomePod,當然,市場主要還是被亞馬遜和 Google 瓜分,其份額分別為 70% 和 24%。

儘管 HomePod 正在逐步進入更多市場,今年 1 月開始在中國內地和香港發售,但報告認為鑑於 HomePod 高階的定位,擴充套件市場無助於蘋果獲取低端市場的份額,而亞馬遜和 Google 都有面向低端市場的產品,Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 售價都不到 50 美元,僅為 HomePod 的零頭;在中國市場,阿里的天貓精靈、百度的小度智慧音響、小米的小愛音響也均是以價效比取勝。

「亞馬遜和 Google 均有廣泛的產品線,從基礎款到高階均有涉及,亞馬遜甚至有更多變種。蘋果只有高價的 HomePod,在提供類似於 Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 的入門級別產品之前,它可能不會獲得大量的份額。」報導寫道。

因此,也有人建議蘋果可以推出更便宜的 HomePod 以擴大使用者群,9to5Mac 認為售價在 60 美元左右的低配版「HomePod mini」可以填補蘋果的市場空白,讓使用者以較低的價格獲得 HomePod 的體驗。

此外,蘋果過於封閉的系統可能也阻礙了它擴充套件使用者群體。9to5Mac 指出蘋果或許可以參考亞馬遜的做法,Echo 今年早些時候與 Apple Music 達成合作,接入第三方音樂平臺如 Spotify 等或許也能提高 HomePod 對使用者的吸引力。

自 愛範兒