根據Kantar Millward Brown最新一期AdReaction研究結果，全球消費者似乎對過去幾年廣告的發展產生了積極的反應。人們感覺正在被廣告轟炸：8/10的受訪者認為廣告出現在更多的地方了，大約1/3的人認為他們現在看到更多的廣告了 。
從積極的方面來看，大約一半的人認為廣告講述的是更好的故事，但在美國這麼感覺的人更少（41%）。
雖然全球約6/10的受訪者認為現在廣告可以更好地適應不同形式，但7/10的受訪者認為現在廣告更煩人了。
從結果來看，人們似乎更容易接受傳統媒體廣告，這可能是由於網路無處不在。例如，全球受訪者表示對雜誌（53%）、戶外（53%）、電視（52%）、報紙（51%）和電影（51%）廣告的接受度更高。相比之下，只有1/3的受訪者能接受網路展示和視訊廣告。
在美國，電影（49%）、戶外（46%）、電視（44%）、雜誌（44%）、報紙（43%）和廣播（39%）廣告更受歡迎。而線上搜尋（27%）、PC展示廣告（25%）、視訊（25%）和移動展示廣告（24%）越來越不受歡迎。
由於大多數受訪者認為廣告越來越煩人，因此瞭解網路定向廣告的體驗很重要。
從全球範圍來看，28%的受訪者能回想起看過多次的網路廣告，19%的消費者看到他們已經購買的產品的廣告。而且，表示廣告不相關的受訪者（21%）和看到個性化廣告消費者（22%）一樣多。
人們對多渠道廣告普遍持樂觀態度（6/10），但是也有一些負面印象，例如，28%的受訪者認為多渠道品牌廣告令人不快。
報告的另一個重要發現是，多渠道廣告中表現最好的是與電視廣告長度相同但編輯方式不同的網路視訊廣告。
PDF版本將分享到199IT交流群，支援我們發展可加入！
