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國內領先的年輕人文化社群嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公佈了截至2019年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）本季度總營收達13.7億元人民幣，同比增長58％，大幅超出市場預期。

依託不斷豐富的優質內容和活躍的社群氛圍，B站使用者增長勢頭強勁。第一季度，B站月均活躍使用者首次破億，達到1.01億；其中移動端月活使用者為8860萬，分別同比增長31％和39％。與此同時，隨著商業化策略的穩步推進，使用者付費潛力得到進一步挖掘，月均付費使用者數同比增長超一倍，達到570萬。

B站董事長兼執行長陳睿表示：“2019年第一季度，我們在使用者和營收上雙雙實現了高速增長，以強勁的勢頭開啟了新的一年。UP主創作的高質量內容以及直播、漫畫等領域的優質內容，驅動我們的使用者數量到達了一個全新的里程碑——不僅月活使用者首度實現破億，日活使用者也突破3000萬。展望未來，我們的關注點將長期落在使用者增長與商業化能力的持續提升上，通過內容與技術的不斷創新，推動社群活躍壯大。”

月活使用者破億 優質內容驅動高質量增長

B站在第一季度實現了使用者的高質量強勁增長。持續活躍的社群創作生態，以及緊貼使用者多元需求推出的優質內容吸引了越來越多使用者的加入，其中漫畫、音訊等細分領域的優質內容都釋放出巨大潛力。

本季度，B站月活使用者在優質內容驅動下快速攀升至1.01億，移動端月活使用者更是同比高速增長39％至8860萬。值得一提的是，B站日活使用者數量也實現亮眼突破，首次達到3000萬。

在新使用者大幅增長的同時，B站社群生態持續繁榮，並且依舊在使用者黏性和活躍度上獲得顯著提升。第一季度，使用者日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。日均視訊播放量達到5.1億次，月均互動數達14億次，分別同比提升93％和361％。

而社群的核心群體——通過100道社群考試答題的正式會員，其數量在第一季度同比增長39％達到4930萬，同時他們在第十二個月的留存率高達80％。

B站89％的播放量依舊由UP主創作的高質量視訊（Professional User Generated Video，PUGV ）所貢獻。隨著B站持續推行原創內容扶持策略及優化內容演算法，社群月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比150％和130％的高速增長。今年1月，B站還首度舉行了 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主頒獎，從多維度鼓勵UP主的優質內容創作。

而在優質版權內容方面，B站也在把握使用者多樣化需求的基礎上進行鍼對性加碼，不斷參與動畫、紀錄片、綜藝等原創內容的自制出品，培育更多優質原創IP。在動畫領域，B站正主導製作數十個高質量的國產動畫專案，持續加強競爭壁壘，其中備受關注的科幻題材動畫《靈籠》即將於6月播出。在紀錄片方面，B站出品的高人氣美食紀錄片《人生一串》第二季也即將回歸。與此同時，B站在5月推出了首個自制寵物真人秀《寵物醫院》，通過內容品類的擴充套件觸達更廣泛的受眾。

遊戲收入創新高 直播、會員業務撬動更大潛力

本季度內，B站遊戲業務收入創歷史新高的同時，非遊戲業務收入也實現了同比179％的提升。尤其是直播及增值服務業務在挖掘使用者付費潛力上的突出表現，促進整體營收持續健康增長。

財報顯示，B站第一季度遊戲業務收入達8.7億元人民幣，同比增長27％。獨家代理遊戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）釋出2.0版本後成績斐然，同時B站在遊戲發行上的能力日益凸顯，一系列獨代及聯運遊戲均帶來出色表現。

今年3月，B站與騰訊全球聯合發行的聽覺探案遊戲《Unheard-疑案追聲》在Steam上線後升至國區熱銷榜第二位，一週之內售出15萬份。與此同時，B站於5月上旬推出的兩款聯運遊戲《明日方舟》《RWBY》也表現出優異的圈層吸引力。而包含《BanG Dream》《重灌戰姬》在內的多款獨家代理遊戲也將在未來幾個月內上線，豐富的遊戲儲備將帶動B站遊戲業務進一步增長。

直播和大會員業務依舊錶現出良好的增長勢頭，一季度B站直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，同比增長205％。多元的直播內容和豐富的運營模式促進了付費使用者基數的不斷擴大，一季度B站有效直播月活使用者達1140萬，季度直播付費使用者數超120萬。在大會員業務方面，截至2019年3月底，B站有效付費會員人數同比增長95％至480萬，顯示出巨大的增長空間。

在廣告業務方面，B站本季度廣告收入達1.1億元人民幣，同比增長60％。獨特的社群內容生態為廣告業務提供了有利的流量支援，其中效果類廣告保持了持續的快速增長。

同時財報顯示，得益於電商平臺“會員購”銷售業績的迅猛提升，電商及其他業務的一季度收入達到9600萬，實現了621％的高速同比增長。

截至2019年3月31日，公司持有現金、現金等價物和定期存款總額為35億元人民幣。此外，B站於今年4月完成了7.34億美元募資，充裕的現金流成為B站增強內容儲備、推動技術研發的有力保障。

不考慮員工股權激勵成本及收併購形成的無形資產相關的攤銷成本，B站第一季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損為1.5億元人民幣，淨虧損率為11％。

深度打通ACG產業鏈 與騰訊、阿里合作穩步推進

在2018年四季度，B站分別與騰訊、阿里巴巴達成戰略級合作，目前B站與雙方的合作正處於穩步推進中。與巨頭的攜手不僅強化了B站商業化能力，也進一步擴大其在內容領域的優勢。

在與騰訊的戰略合作中，雙方圍繞著ACG領域進行了部分國產動畫版權的交換，並有多個新的動畫專案處於合作中；同時B站也參與聯運、發行數款騰訊遊戲，皆收穫不俗反響。

在與阿里巴巴的戰略合作方面，部分頭部UP主已經入駐淘寶進行內容創作，為雙方生態的結合打下良好基礎。通過此次合作，雙方也將幫助UP主更好地在兩個平臺上實現並提高個人商業價值。

值得關注的是，面對充滿機遇的ACG市場，B站持續在動畫、漫畫、音訊、虛擬偶像、虛擬主播等領域投資和開發優質內容，繼續放大自身作為行業領跑者的優勢。

2018年11月，B站正式推出了第二款獨立應用“嗶哩嗶哩漫畫”；2018年12月，B站又完成了對音訊社群“貓耳FM”多數股權的收購，兩款細分領域產品將在挖掘使用者付費潛力方面發揮日益重要的作用。同時在今年3月，B站宣佈與索尼旗下Funimation在動畫內容及版權領域達成戰略合作，進一步構築競爭壁壘。

新財年的第一季度，B站通過優質內容強化社群活力，並通過一系列商業化策略帶來營收的超預期增長。尤其是遊戲業務的穩步提升、直播和增值業務的出色表現，以及新的漫畫和音訊產品，都成為了增長的積極推動力。財報中，B站對2019年第二季度的收入進行了展望，預計將達到14.5億至14.9億元人民幣。

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