5G 智慧手機市場持續升溫。日前，工信部資料顯示，一季度中國 5G 手機出貨量達 5643 萬部，同期佔比 83.7%。每日互動大資料持續關注國內智慧手機市場，透過對智慧手機啟用裝置數進行統計分析，從使用的角度反映市場變遷。每日互動大資料洞察發現，截至今年一季度，5G 手機佔比 61%，同比增長 26.6%，較 2023 年末增長 15.4%。5G 智慧手機市場 “春意濃”。
安卓 “進”，iOS“退”，魅族重歸大眾視野
就細分品牌來看，2024 年一季度各大品牌更加活躍，市場表現明顯，排名各有進退。iPhone 整體持續領銜 5G 市場，但其相較去年底 33.29% 的市佔率，市場份額萎縮明顯。相對地，iPhone 丟失的市場份額被眾多安卓品牌迅速瓜分。
其中，頭部安卓機型優勢明顯，華米 OV 不僅持續上榜，且市佔率均獲得一定比例提升，其中 OPPO 反超 vivo 位列 5G 手機整體品牌市佔率排行榜第二，領銜一眾安卓品牌；榮耀、華為位次較 2023 年終雖無變化，但是二者市佔率份額差距進一步縮小，華為取得了 14.37% 的市佔率增幅。三星憑藉其在機型及售價上的策略調整，本季度上榜第八位，較 2023 年底上升一個位次。令人驚喜的是，暌違已久的魅族登上本季度 5G 手機品牌市佔率 Top10 榜單，重新迴歸大眾視野。接下來，您將在本文看到魅族在更多細分專案中的亮眼表現。
iPhone15 系列擠進熱門前十，OPPO 領銜安卓機型
聚焦一季度熱門 5G 手機市佔率 TOP20 榜單，對比 2023 年底資料，iPhone13 及 iphone12 以較高價效比穩居榜一、榜二大哥位置。iPhone15 系列經過半年的持續沉澱，此次終於有兩款機型擠入前十，分別是 iPhone15 Pro Max（第八位）和 iPhone15 Pro（第十位）。十名開外，OPPO A58 表現穩定，領銜一眾國產安卓機型。
每日互動大資料洞察發現，在一季度熱門 5G 手機品牌新增市佔率排行中，iPhone 增幅收窄；榮耀發力，以 12.46% 的新增市佔率躋身榜單前三，相較 2023 年四季度提升兩個位次。品牌新增方面，魅族表現仍然驚喜，位列第九。今年年初，魅族突然宣佈退出傳統手機行業，不再生產智慧手機。訊息一經公佈，立馬在網路上引發了一波 “回憶殺”；隨後 2 月 29 日，魅族在特別活動上釋出首款開放式 AI 終端魅族 21 PRO，並推出了多項全新 AI 功能，魅族還公佈了‘All in AI’戰略規劃的詳細內容，引發業內外廣泛關注。
華米 OV 均上榜，榮耀受歡迎機型多
每日互動大資料洞察發現，5G 安卓手機新增市佔率方面，各大機型表現相對穩定，華為、榮耀、OPPO 持續引領本榜前三。榮耀系列綿綿用力，本季度在該榜單十佔其四，一舉成為本榜最大贏家。
榮耀系列領銜 45 + 市場，OV 稱霸 25-44 歲中堅人群
本季度的安卓手機市場，各大品牌在不同年齡段市佔率進一步分散，魅族等小眾品牌迎來更多機會。其中 realme 在 35-45 + 人群中市場佔有率進一步提升；魅族從 Others 行列躍出，受到各年齡段的受眾喜愛。就頭部品牌而言，相較 2023 年末，小米一舉取代 vivo 成 18-24 歲人群最愛品牌；小米、榮耀在各個年齡段份額進一步擴大。
就城市分佈看，小米、榮耀一季度表現突出，市場份額全線提升；華為繼續稱霸一線、新一線城市，但是榜二品牌與之市場份額差距進一步縮小；OPPO 取代 vivo 成為二、三線及以下城市最受歡迎品牌。
4G 手機長尾市場仍在，四線及以下城市人群成最大存量
時間來到 2024 年第一季度，5G 智慧手機市場新機頻出如火如荼，逐漸取得市場優勢，但是 4G 市場存量仍不容小覷。每日互動大資料對一季度市場上仍在活躍的 4G 終端裝置人群進行洞察，發現相比於 5G 市場的男性使用者主導，女性群體在 4G 市場以 52% 的佔比取得更大份額。從年齡分佈來看，24 歲及以下人群用 4G 手機的最少，而 45 + 人群最多；同時在 35-44 歲年齡段，4G 和 5G 的使用者規模不相上下。
可能是出於對裝置功能的依賴或者要求，也可能是出於對價格的敏感，更多四線及以下城市的使用者留在 4G 手機時代。看來，各大廠商要繼續撬動 4G 市場轉化，價效比可能仍是突破的首選。
綜觀國內一季度 5G 手機市場，iPhone 漲幅收窄釋放更多行業空間，除競爭激烈的一眾頭部品牌外，AI 技術創新或將成為小眾品牌攪動市場格局的重要變數。我們共同期待，經過 “金三銀四” 的上新旺季，國內智慧手機市場能夠呈現怎樣的增長活力，每日互動大資料也將為您持續關注。