近日，每日互動釋出《2024半年度5G智慧手機報告》，截至今年二季度，國內5G手機佔比62.57%，同比增長25.37%，環比增長2.57%。同比、環比均有所放緩。5G智慧手機發展至今，各家手機間差異化逐漸減小，技術已不再是比拼的焦點，價格更成為廠商們爭奪市場份額的重要手段。

蘋果降價坐穩王座，魅族微漲顯AI曙光

毫無疑問，今年iPhone的關鍵詞只有一個，降價。以價換量，似乎已經成為現階段蘋果尋求增量的唯一辦法。事實上，自去年10月以來，蘋果當下旗艦——iPhone 15系列機型的價格就已發生調整。

顯然，在價格的刺激下，多年形成的高階形象和口碑依然為蘋果在上半年號召了大量擁躉。得益於新的定價策略，截至二季度，蘋果仍穩坐5G手機品牌榜榜首，佔比29.36%。然而，相較於去年年底34.66%的市佔率，蘋果本季度市佔率表現仍是有較大差距。

與此相對的，一眾國產智慧機品牌市佔率紛紛滑落，唯有魅族持續呈現漲勢。截至6月底，魅族市佔率達到0.20%，雖然在整張榜單中仍處於低位，但是相較於其他品牌，5.97%的漲幅依然值得稱道。依託“AI手機”旗幟，魅族顯然已經在這個使用者換機長週期裡分得了“一杯羹”。

iPhone13真真“機皇”，紅米K40堪堪登榜

誰能想到，這都2024年了，iPhone13仍然穩居當季市場最受歡迎排行榜首位。截至二季度末，iPhone系列仍穩居熱門5G手機市佔率排行前十名。其中iPhone13以5.22%的市佔率高居榜首。這已經是該機型連續第6個季度斬獲此桂冠，無愧創造蘋果歷史上最高預售和首發銷量戰績的機型。

安卓機型居十名開外。本季度榮耀X50成最受歡迎安卓機型，市佔率較上季度提升0.14個百分點。暌違多時的紅米K40以0.53%的市佔率在今年首登該榜單。

在品牌新增市佔率排行榜方面，得益於前文所述降價策略，iPhone持續領銜並有所回升，達到33.57%。值得關注的是OPPO持續表現穩定，已連續五個季度奪得新增市佔亞軍。本季度即使在iPhone銷量回升的衝擊下，仍然取得了0.33個百分點的提升。

榮耀升咖，OV穩定，小米新上榜

顯然，在本季度5G安卓機市場新增方面，華為表現差強人意。作為本榜常客，甚至上季度榜首，此次居然未有機型上榜，實屬讓人意外。榮耀X50苦熬多時，終於在本季度登頂。緊隨其後的是榮耀100，可見極致價效比仍舊是消費者的不二之選。此次榜單上多為老面孔，小米14發售半年後能一舉登榜並取得不錯位次。事實上，寄託著搏殺高階機市場期望的小米14，在發售之初就因銷售強勁重新整理了多項紀錄。

小米獨得年輕人青睞，OPPO二線及以下城市“稱王”

按照使用者年齡段劃分，本季度，小米在18-24歲年齡段人群中優勢持續加大，市佔率達到21.19%，相較上季度提升2.96%。此外，根據資料表現，該年齡段對手機品牌的使用較分散，除了榜上“有姓名”的10個品牌外，也有不少使用者分散在others品牌行列。vivo、OPPO分別持續領銜25-44歲及35-44歲兩個年齡段最受歡迎品牌。同時對比上季度，魅族逐漸走進大眾視野，市佔率全線提升。

就城市等級分佈來看，華為持續稱霸一線、新一線城市，vivo在一線城市取得微弱漲幅；二線及以下城市OPPO市佔優勢明顯。此外隨著摺疊屏、AI機型的出現，在此方面新機優勢顯著的三星、魅族兩大品牌在各線城市中市佔率均呈現上漲趨勢。

綜合來看，上半年國內5G智慧手機市場表現平穩。iPhone系列寶刀未老，依靠降價策略市場號召力依舊不可小覷；OPPO連續五季問鼎新增市佔率亞軍，發展勢頭既穩且猛；AI手機呼聲四起，雖單一機型未見出類拔萃者，但就其代表廠商整體表現來看，仍可一窺其起勢之端倪。或許在換機疲軟的週期裡，除了降價刺激，新的增長點將出現在手機功能性最佳化和細節處的體驗感提升上。