文章翻譯自 “WebAR is Almost Here — And About to Change Everything”，作者Cortney Harding 是 Friends With Holograms 公司 的 VR/AR 創意和戰略負責人。
作者 | Cortney Harding
翻譯 | 南峰子
— AR 即將引爆 App，並從根本上改變我們與世界互動的方式。
幾個星期前，比爾·蓋茨在 1995 年與大衛·萊特曼聊天的一段舊片子開始在推特上傳播。當時年輕的蓋茨正在宣傳他的書「 The Road Ahead 」，不過節目中他也尋找機會說服萊特曼嘗試這種新奇的網際網路事物，嘗試讓他提供體育遊戲類的網路流媒體資訊，並與其他車迷們通過網際網路聊天。這段視訊已過去了 23 年之久，似乎已經過時了，不過卻與下一波技術潮流有著不可思議的相似之處。就像當初的網路一樣，當談及擴充套件現實的可能性時，我們也僅僅也觸及了皮毛。與早期網際網路一樣，許多使用者仍然很少使用到擴增實境（AR）。網際網路在突破很多限制後才得以真正發展起來；同樣，AR 也正處於突破階段。
而在這一階段，我們將迎來 WebAR，它將允許使用者通過移動瀏覽器與 AR 進行互動。就像現在使用 ARKit 和 ARCore 建立的應用程式體驗一樣，我們可以通過移動瀏覽器訪問相同的功能，使用者無需下載任何額外的內容，就可以玩遊戲、檢視資訊和操作內容，從而避開了迄今為止擴增實境的最大障礙之一。與 Pokemon Go 的巨大反響相比，有許多同型別的 App 卻遭遇冷落。因為要去說服使用者下載另一款 App，特別是單一用途的 App，是非常困難的。WebAR 目前僅在幾款實驗性瀏覽器中可用，不過根據幾個訊息來源，在今年晚些時候或者明年年初，將會更廣泛地用於大眾消費。
一旦使用 AR 在物理世界之上新增數字圖層變得像點選連結一樣簡單，就將開啟一個新的世界。當前 web 最大的問題之一是，儘管它改進了我們發現資訊的方式，但我們仍然需要通過搜尋來獲取資料，而不是資料無縫地傳達給我們。資訊沒有整合到我們的環境中任何地方，這樣當你在公交車站等車時，想在手機上檢視下一趟車什麼時候到達就顯得比較困難。此外，資料通常是孤立的，這樣一次消費過程中，我們需要進行多次搜尋。
當 AR 可以無障礙地廣泛使用時，我們不僅可以搜尋我們所需要的東西，還可以將這些看作是眼前的一個物理實體。這意味著將深刻改變我們看待資料並將其應用於我們生活的方式。打個比方，想象一下某人想吃一頓更健康的飲食，但他成長在一個不那麼注重飲食的家庭裡。檢視美食清單並前往商量購買是一回事，但是如果能夠檢視醫生建議的食物連結，在冰箱面前拿起手機，檢視冰箱放滿水果和蔬菜的樣子，那功能是不是更強大呢？如果某些食物不適合，還可以修改，然後當完成所有設定後，單擊按鈕並聯系你首選的服務商下單購買。舉個例項，Modiface 這個網站可以讓使用者“嘗試”化妝，報告稱，使用這項技術的商家已獲得了 80% 的轉換率。
Web 上的 AR 也意味著使用者將花費更多的時間與內容進行互動。如果你盯著手機並滑動螢幕，實際上內容很難引起你的注意 — 而當資訊被投射到現實世界並能產生互動時，你可以更多地與內容互動。AR 廣告的平均停留時間為 75s — 是廣播或電視廣告均值的 2.5 倍。這種參與方式將使使用者放慢滑動速度來進行互動，並花費更多時間來處理資訊。對於視覺學習者(visual leaner)來說，這向前邁出了一大步 — 當我們從基於文字的 Web 轉向更具語境和互動的 Web 時，將為非傳統學習風格的人帶來巨大的優勢。
所有這一切最讓人興奮的是，我們處於消費和傳遞資訊的新方式的路口，而我們不知道它將去向何處。一旦 WebAR 向所有消費者和開發者開放，可能性將是無窮無盡的。二十年後，當我們回望這個階段時，可能會嘲笑我們早期的想法是多麼幼稚 — 以及這些想法在當時所具有的革命性。
