盤點中國創意產業商業化的新貴們

  

中國創新的號角毫無疑問的已經吹響。2014年5月27日，李克強總理發表言論：讓創新成為實現中國經濟升級的強大動力;6月10日，習近平總書記表示：堅定不移創新創新再創新加快創新型國家建設步伐;8月18日，習大大再次發表言論：創新是推動國家、民族向前發展重要力量;9月10日，李克強總理在參加達沃斯年會時發表演講，並提到：加大科技創新力度。

種種跡象表明，在上層疾呼改革創新之時，中國創新的颱風已經臨近，而在這個風口又會有多少新豬能蓄勢待發呢？因長期關注創意產業，並希望見證創意商業化，今天就跟大家扒一扒中國創意商業化程式中的深耕者和新貴們。

一：垂直的創意電商

近期，曾紅極一時的美國創意電商網站Fab被傳出即將狼狽出售。經過多輪融資曾一度估值達到10億美金，而如今因管理和模式出現失誤導致出售結局。Fab註定充滿了故事，也無疑不讓行業同仁感到惋惜。

作為創意商業化形態的一種，垂直電商在國內也逐漸形成氣候。從最早的趣玩網，暖島，到優集品，野糖，以及最近發力的加意新品，以各自不同的形態為追求時尚和品質的人群兜售創意。

趣玩網

趣玩網作為最早試水的創意電商，資歷也最老了，2008年10月，周品從百度離職後創辦。據瞭解，在2010年即實現日單近2000單，並完成了第二輪千萬美元級別的融資。然而去年2月，創始人周品率領他的運營團隊從北京遷移到成都天府軟體園，主要原因是成本上漲正透支公司未來。

從體量和品牌知名度上，趣玩佔有明顯優勢。從目前網站上來看，推出了“我勒個趣”“趣送禮”等個性板塊。

優集品

優集品定位為中國最大的設計品牌B2C電子商城。由魯寧馨創立於2011年8月，致力於彙集全球知名設計品牌，為消費者提供更有設計感與品質的生活百貨，同時享受更加優惠的會員折扣。

不同於普通電商所提供的標準化商品，優集品依靠全球買手團隊，提供文具、家品、電子數碼、配飾、首飾、影音書畫六大門類的知名品牌設計產品。

從目前的品牌中心來看，絕大多數為國外創新品牌，優集品或許在創新產品代購上開闢一條新路。

哇塞網

哇塞網，目前主打“高階定製上哇噻網”的口號，發現原創之美。其形式和美國Etsy如出一轍，一個線上銷售手工工藝品的網站，設計師手工diy產品網購平臺。從之前的 B2C 轉型到C2C，將倉庫、物流、客服等服務全部去除掉，轉而專注於技術、運營和推廣，將自己的鏈條縮短。

從報導中可以瞭解到，已經完成近 2000 萬的 A 輪投資，投資人包括盛大以及國內某基金，哇噻網天使投資人王嘯也有部分跟投。

除此之外，還推出了純社群產品手工客。哇塞網創始人趙徑文表示手工客不會有更多商業化的東西，而是希望成為一個學習交流社群。

加意新品

加意新品是目前湧現出來的一家創意電商，有著一個比較優質的域名，主打專做新品熱賣的網站，搶鮮體驗來自全球的海量設計正品。

據瞭解加意新品和全球超過300家頂尖設計工作室源頭合作，推動開放創新，首發新品，曾比喻為下一個只做新品特賣的唯品會。

創始人郭宇作為百度系的創業者，在創意設計行業有多年的積累，曾為百度的使用者體驗總監，在加意官網的格調來看，也是逼格較高。值得注意的是網站開闢了專門的特賣板塊，每週多款半價創意新品，試水閃購模式。

HIHEY藝術網

之所以把這個網站也拿出來，hihey也作為創意行業的一種形態，定位為領先的線上藝術品交易市場，提供全流程全渠道全方位的藝術品推廣和交易服務。他們有著一個遠大的願景：改變藝術世界。據最新訊息，近日宣佈引入民生為其戰略股東。

創意電商作為一隻重要的垂直電商力量正在迅速發展，在設計師和追求品質創意生活提供了最佳的平臺。

二：眾籌首發平臺

眾籌大家應該不陌生了，興起源於美國網站kickstarter，通過搭建網路平臺面對公眾籌資，讓有創造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實現。自2009年上線以來，Kickstarter平臺已經為65,076個專案成功融資1,200,690,155美元。更超乎想象的是一款Coolest Cooler便攜冰箱在首次眾籌失敗後，第二次再戰，最終籌集了1328萬美元,獲得了62642人的支援，是目標籌資金額的266倍，成為Kickstarter平臺迄今融資數額最高的專案。

眾籌模式在國外的火熱，必定少不了中國的跟風和模仿，目前已有多家眾籌平臺湧現，甚至淘寶，京東巨頭也參與其中。

點名時間

點名時間作為國內第一家綜合型眾籌網站，2011年7月網站上線，將眾籌模式引入中國，眾籌模式開始在中國萌芽。2013年初開始，正式將重心和方向放在智慧硬體領域，2013年底開始不再接受非智慧硬體類的專案。經過幾年的嘗試和運營，其CEO張佑明確表示：“前三年的眾籌經驗告訴我，Kickstarter的模式並不適合中國。”

2014年8月，點名時間宣佈轉型限時預售平臺，未來將專注做智慧硬體的首發模式，同時點名時間要做的是智慧硬體的預售電商。

眾籌網

眾籌網，有著一個非常具傳播優勢的網站名稱和網站域名。據官方介紹，眾籌網作為中國最具影響力的眾籌平臺，是網信金融集團旗下的眾籌模式網站，為專案發起者提供募資、投資、孵化、運營一站式綜合眾籌服務。隨著點名時間的轉型，也成為行業內最垂直最專注的眾籌網站。

在網站上了解到，推出的“愛情保險”專案，眾籌金額達到627萬。無疑成為國內的最大籌款金額。

淘寶眾籌

淘寶眾籌是阿里巴巴旗下的淘寶眾籌平臺，用了hi.taobao.com來給自己撐門面。據悉單單在名字上就讓淘寶糾結已久，從最初的“淘星願”到“淘寶眾籌”，再到“淘寶星願”現在又改回“淘寶眾籌”。就成績單來說，已經實現單款籌款金額151萬，累計金額4085萬。

京東眾籌

京東眾籌，作為大平臺旗下的又一眾籌平臺，上線之初就有周鴻禕私密午餐、汪峰演唱會等噱頭等16個噱頭專案，吸引了較多關注。相關負責人表示，京東將利用自身擁有的供應鏈和資源整合等能力幫助籌資人快速成長，未來在智慧硬體領域整合創客社群、生產製造商、內容服務商、渠道商等，搭建京東智慧硬體開放生態，將京東單純的銷售平臺變為從創意到量產的孵化平臺。

三：創意眾包孵化機構

搞創意的都知道一個美國網站：Quirky ，是一個創意產品社群與電子商務網站，利用眾包方式，讓社群參與產品開發的整個過程，包括提交創意、評審團稽核、估值、開發、預售、生產、銷售等多個流程。

使用者花 10 美元將自己的創意和想法提交到 Quirky 上，這個創意會在 Quirky 上停留 30 天。這期間，Quirky上的其他使用者會對你提交的創意進行稽核評估。在投票的基礎上，Quirky 每週會選出 3 到 4 個創意，將其生產為商品，並付諸銷售。

目前已孵化出多個暢銷創意產品。目前已獲得C輪融資，總融資額達9700萬美元。

而在中國，創意眾包孵化也已經起步。

Nextbuy

Nextbuy與 Quirky要做的事情非常相似。Nextbuy對自己的定位就是：和使用者一起創造產品，並讓使用者以儘量低的價格買到這些產品。Nextbuy眾包出去的創意環節由3個部分組成：最初創意的提交、對最初創意的點贊、對設計師做出的多個設計方案的投票，將設計付諸於生產和銷售。

就目前的網站專案來看，點贊數量均不高，僅有兩個達到了目標，如何提高品牌知名度和使用者的參與度也是相當重要的工作。

太火鳥

作為又一個標榜是中國Quirky的創意孵化機構，曾以一個勵志的太火鳥視訊驚豔亮相。創始人雷海波作為視覺中國創始人，憑藉多年在創意設計界的積累，進而轉戰創意孵化領域。

太火鳥致力建設基於消費者及設計師的大資料，網站整合創意產品社群與電子商務服務為一體，利用眾籌到眾包方式，讓社群參與產品開發整個過程，包括提交創意、稽核、估值、開發、預售、生產、銷售等多個流程。

就目前來看，太火鳥已經攜手多家設計公司的產品登陸眾籌平臺，效果不錯。

創意的目的是商業化，關於創意的形態也在不斷湧現。在鼓勵搞創新玩創意的時代背景和風口上，多隻玩創意的公司有的在深耕細作，有的在蓄勢待發，創意產業或許也可以誕生可以跨入10億美金門檻的企業，在不久的將來。