IP（intellectual property）即為智慧財產權。本文所提的IP則指具有一定影響力和品牌形象等的智慧財產權，通過IP授權或販賣可以獲得巨大的市場盈利（如產品貼標/出版/發售/改編等版權買賣），IP商業化可理解為：
- 品牌價值的傳遞；
- 可供多維度開發的文化產業產品；
- 擁有更大商業想象空間的產品組合。
因此，IP可以是動漫、文學、遊戲、藝術、一個角色、一個故事甚至是表情包等等。
IP已經成為當前中國影遊行業出現最多的詞彙。隨著“網際網路+文化娛樂”進入高速增長時期，“一魚多吃”的IP打造方式被深度挖掘，各大企業也不斷加碼沉下心探尋和打造自己的IP，但與此同時，IP的內涵已然升級，超級IP化是必然趨勢。
隨著AR/VR等全新科技的應用，傳統的IP比如熊貓、故宮、敦煌等通過全新的技術被喚醒，而探索新的IP+商業模式,以IP為核心，電影、遊戲、授權、文創、旅遊等商業模式正在全面開花。
從商業角度來看，熱門IP會線上上渠道、線下渠道和衍生商品渠道發揮熱量。熱門IP本身具有的巨大價值，迪士尼樂園在全球獲得成功，其核心在於迪士尼影視IP的成功，除了米老鼠、唐老鴨等經典形象之外，不斷迭代的迪士尼影視人物為主題樂園新增了更多元素，其根本就是持續發展。
近期我們邀請到了金龍獎評委、插畫藝術家李歡來到點評家，聊聊關於IP和創業。
李歡，美學碩士、插畫藝術家。傀儡娃娃、華風少女中國娘、怪獸甜心IP家族創造者。中國唯一入選日本《插畫藝術150人》、作品登上紐約國際時裝週。金龍獎年度最佳、終審評委、CPI認證插畫師，中國之星、創意中國等大獎獲得者。出版《傀儡娃娃》《妄想洋館》《瑪麗娃娃》等書籍作品，入選《Thunderbolt》《Fantastic Illustration》《中國插畫年鑑》、亞洲插畫年度大賞、韓國插畫學會展、德國法蘭克福書展等。華為、阿呀呀、協信地產、民生銀行，MAC、法國PR、Vinistyle等品牌合作插畫師。
您在哪裡出生，小時候的您是怎麼樣性格的呢？在什麼樣環境下長大的呢？
我出生在重慶，一直以來都是偏內向和單純、但又敢說敢做的個性，也許和沒有壓力的家庭環境有關。
目前以公司的模式運營著IP還是？
是的，目前是以公司在運營。
當一名插畫師是你的理想嗎？
小時候並沒有插畫這個概念，不過畫畫確實是我從小以來的愛好和理想。
是什麼時候對畫畫感興趣的呢？
我相信大部分愛畫畫的孩子都是一樣，天生的；只要長大到能拿起畫筆開始畫，就表現出了喜歡，那一般是兩三歲。
在您多年的插畫師經歷背後，您對於插畫和生活的心態發生了怎樣的變化呢？
初心沒變，從不會為了商業和市場而讓自己的創作風格妥協。
您覺得IP在您的理解中是什麼？
是一種標誌性的識別符號號
那您覺得IP在未來該如何發展呢？
會越來越重要，變成一種潮流，然後慢慢過時。
看到您有一箇中國孃的IP形象，最早的時候是怎麼誕生靈感的呢？
覺得自己的圖形波普風插畫可以和中國傳統文化元素來個跨界，用不一樣的方式傳播中國文化。
除了中國娘這個IP形象還有別的嗎？
準確說叫“華風少女中國娘”，另外還有基於我其他作品的“傀儡娃娃”-暗黑甜美的少女IP、和“怪獸甜心”-潮流酷萌的小怪獸家族。
如果各用一個詞分別定義您在創作“傀儡娃娃”、“怪獸甜心”、“中國娘”三個IP時的狀態，您會用什麼詞來形容？
叛逆、童心、敬畏。
您和許多知名品牌進行跨界藝術合作，讓你印象最深刻的合作作品是哪一個？為什麼？
是華為，但不是因為對方影響力或品牌大，而是當時對方那句“因為強調中國的定位，所以想要找強調中國屬性的IP“，覺得很自豪和鼓舞。
您最希望和什麼品牌或者什麼行業合作呢？
希望能和時尚美業有更多的合作，同時我也相信我作品對品牌的賦能，在時尚品牌中效果會是最好。
您在2018年度總結提到“靈感來自甜點”，甜點帶給您的是怎樣的創作靈感？
甜美和惡魔的混搭。
如果讓您推薦一款甜點，您會推薦？
紐約芝士蛋糕。
您在去年成立公司，組建自己的團隊，這個團隊給您帶來什麼樣的變化？
雖然能有部分工作被分擔的感覺挺好，但焦慮和煩惱比我個人時期更多了，要知道作為自由插畫家的我可以用無憂無慮來形容。
能介紹一下您的團隊嗎？
目前基本都是各個領域的小透明，但是他們年輕、有活力，更重要的是敢於表達觀點。
對於想成為插畫師的初學者，您有什麼好的建議嗎？
模仿只是開始，專注於建立自我表達特色更重要。
能推薦一下對您具有啟蒙意義的動漫作品嗎？
變形金剛、聖鬥士、Gorillaz、惡魔城
您認為資本與文化IP的合作未來會往什麼方向發展？
未來如果沒有文化IP的融入，相信大多數商業行為都會被淘汰，所以資本與文化IP的合作，就是與最廣泛的商業形式合作。
您是如何推廣自己的IP的呢？
沒有專門去推廣，就是在媒體號上時不時的一些分享。
能分享下您平常的創作過程嗎？
在一個放鬆的狀態下（一般是咖啡館）構思好草圖，再在電腦上製作完成。
有遇到過瓶頸階段嗎？又是如何解決的呢？
拋開一切去放鬆發呆。
目前有哪些商業案例？當時是怎麼獲得這些商業case的呢？
商業案例有點多，比如和華為、協信地產、連鎖影院、連鎖酒店、國際化妝品品牌、潮牌……都有合作，基本都是對方主動找到我的。
目前是以什麼樣的運營模式運作這個IP的呢？
內容為主、產品為輔的模式。
目前授權板塊的業務成績如何？佔公司的整個業務多大比例？將來重點合作開拓被授權品類有哪些？
目前幾乎佔100%，重點會希望開拓潮玩、時尚美業類合作。
您的IP形象目前有哪些變現方式呢？接下來還有什麼商業計劃？
授權、分成與落地合作，接下來會去開拓潮玩、時尚美業類合作。
您有什麼可以分享的IP經營授權時法務方面需要注意的要點嗎？
別把該收的金額寫錯了……
您如何看待國內衍生品市場？
龐大，但還遠不成熟。
IP授權時品牌最看重的是什麼？
看重IP帶來的額外商業價值。
能否舉例分享今年來您覺得最為成功的幾個授權案例？
華風少女中國娘IP聯合商業地產舉辦了一次華服節，吸引了上千漢服愛好者。
華風少女中國娘、傀儡娃娃IP與來電充電寶的合作即將面市，屆時市面上能見到IP特色的共享充電寶。
目前有融資的打算嗎？
有融資打算，投資我會很有前途，而且目前很划算。
有什麼想對點評家讀者說的嗎？
我司長期招優秀的相簿插畫設計師、動畫設計師，歡迎自薦。點評家能夠讓我看到各行各業的優秀的創業者們的觀點，很贊。