IPG Mediabrands旗下的媒體情報和投資部門MAGNA和Nexxen釋出的一份報告探討了受眾資料如何使廣告更具相關性並激發行動。該研究測試了多個垂直行業的品牌廣告主的內容，包括電子商務、服裝和娛樂。

高保真度、規模化受眾資料的增長，已經逐步改善了廣告程式化購買技術將品牌與受眾聯絡起來的方式。研究發現，64%的受訪觀眾認為聯網電視（“CTV”）廣告與他們無關。精確定位每個消費者的相關性的難度放大了這種脫節。儘管經常與合適的流媒體影片觀眾互動，但品牌一直在錯失讓他們的CTV廣告創意更能引起他們共鳴的機會。

這項研究產生了兩個關鍵的見解：

1、受眾資料既可以用於受眾接觸，也可以用於開發共鳴創意：

相關性是成功的關鍵。如果不知道如何將其帶入生活，品牌可能會錯過最佳的活動效果，應該考慮預先啟用測試，以增強創意，更好地與關鍵受眾產生共鳴。

2、最佳化並不意味著重新開始創造，並且可以在飛行前處理：

一旦觀眾資料確定了增強創意的方法，簡單的調整，例如，新增品牌覆蓋，QR碼或智慧音響整合，可以在後期製作中進行，並由動態創意工作室執行。這些可以推動消費者更接近轉化，而不需要修改廣告。

研究表明，無論品牌類別如何，透過這些手段最佳化的廣告都能推動使用者的意圖和行為。事實上，當將最佳化廣告與未最佳化廣告進行比較時，發現新客戶的搜尋意圖提高了78%，現有客戶的購買意圖提高了65%。


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