小程式多端引流技術上的“降本增效”

中國經濟下行週期，消費者趨向於理性消費，更注重產品的實用性和價效比。中端商品的需求減少，低端消費人群的消費能力下降，導致“消費降級”現象明顯。

許多線下實體店以及傳統電商，僅僅依靠現在的模式，很難實現流量的再增長。與此同時，社交網路和小程式時代，“紅人效應”突顯，各品牌、商家紛紛挖掘藉助”i人“助力產品的推廣和傳播。

更有效、更快速的流轉社交流量紅利，是當今消費企業所面臨難題，也是人效增長的關鍵。

說回到流量，變成自己的才能有忠誠度可言，也就是我們耳熟能詳的”私域流量“。那麼，如何打造私域營銷陣地？這需要從營銷策略和技術實現手段兩方面展開。

說說營銷策略

自從2017年微信推出小程式開放平臺，經歷了7年的市場推廣和商業化演進，微信上面的小程式已經有近千萬之多。可見，依託於微信龐大的社交流量基礎上，很多企業都能夠或多或少得到活躍公域流量的”扶持“，繁榮自己的商業模式或者拓寬銷量，因此，小程式便被企業看成是”在公域流量平臺承接流量最有效的技術手段“。

一般上架在微信進行流量的拓寬的承接，基礎的套路是：

• 佈局微信小程式：在微信小程式開店已是時代標配，透過小程式來實現流量的變現，基於小程式的強營銷屬性，刺激快速裂變傳播，能夠帶來更多的客戶和訂單。
• 構建私域流量池：私域在最近兩三年爆紅，微信使商家能夠在一個平臺上以低成本、大規模地去管理好它的客戶關係。這就是私域的本質，也被稱之為私域的第一性原理。傳統電商線上增量趨緩，催生了一種新的獲客模式，具有無需付費、屬於商戶、可反覆使用、可直接觸達等優勢的私域流量池概念興起。
• 內容場景化：場景化，就是看到就能想到，甚至感受到應用體驗。營銷下半場，多是針對使用者感知的競爭。商業競爭核心是流量、使用者時長，不管當下當紅的影片平臺還是其他資訊平臺，都是對使用者注意力的爭奪，內容場景化的意義就是延長使用者停留時間，只有時間延長，才會有更多可能。
• 多渠道引流：單靠平臺給予的小程式曝光並不足夠，web3.0大背景下，還需要有線上下的總和營銷手段，方能快速的提升市場佔有率，例如：直播引流、微信群引流、商品引流以及層出不窮的社交電商的玩法（促銷類、拼購類、社交類、會員類等）

依託於微信（近年來還擴充到了支付寶、百度、抖音等社交平臺），在社交平臺開發小程式進行流量承接固然是輕量化、便捷的一種形式，比較適合於初創型個人或者企業，想要透過小成本的方式試錯。但當企業發展到了一定程度，例如商業模式或者產品銷量已經進入到了持續增長期，僅透過社交平臺上的小程式應用承載更復雜的使用者忠誠度擴充或者服務深化，顯然不現實。

一般在這個時候，企業的研發團隊會考慮到跨端（社交平臺、App、桌面端，甚至一些行業還會考慮車機、智慧大屏等場景），涉及到應用跨多端、跨屏，為了提升技術效率，如果以小程式技術為主線，還需要跨端框架（Flutter，Taro等）可快速匯出多端應用，小程式容器技術（FinClip、mPaaS等）可在多智慧終端上執行小程式應用的技術配合。

說說小程式相關技術

1、跨端框架提升技術研發效率

跨端框架（Flutter、RN、Taro等）之所以能夠顯著提高技術研發效率，主要歸功於以下幾個方面：

• 一次開發，多端執行： 跨端框架的核心優勢在於一套程式碼可以編譯生成適用於多個平臺（如iOS、Android、小程式等）的應用，極大地減少了重複開發的工作量。
• 共享元件和邏輯： 元件和業務邏輯可以被多個平臺共享，減少了程式碼冗餘，方便維護和更新。
• 熟悉的開發語言和工具： 大多數跨端框架都採用開發者熟悉的語言（如JavaScript、Dart）和工具（如React、Vue），降低了學習成本。
• 統一的API和元件： 框架提供了一套統一的API和元件，開發者只需要掌握這套體系，就能開發出跨平臺的應用。
• 實時預覽： 開發者在修改程式碼後，無需重新編譯整個專案，即可實時看到效果，大大縮短了開發週期。
• 快速迭代： 熱過載使得開發者能夠快速嘗試不同的想法，提高開發效率。

此外，強大的第三方庫和元件、社群支援的完善等，也是一個跨端框架好壞的標準。

2、小程式容器提升應用在端側和屏（智慧屏）側的執行效率及相容性

小程式容器（如FinClip）作為一種輕量級、高效的應用執行環境，在端側和智慧屏等裝置上發揮著越來越重要的作用。透過將小程式容器整合到這些裝置中，可以顯著提升應用的執行效率和相容性，帶來以下幾方面的優勢：

• 提升應用執行效率：小程式容器預載入核心元件，實現應用秒開，提升使用者體驗；容器複用系統資源，減少記憶體佔用，降低裝置負載。此外，容器的高效渲染能力，可最佳化渲染引擎，確保介面流暢，響應迅速。
• 增強應用相容性：這裡包括「跨平臺適配」以及「版本相容」兩個方面。先說說「跨平臺適配」，小程式容器提供統一的開發介面，使得應用能夠在不同作業系統和硬體配置的裝置上執行，無需針對每個平臺進行單獨開發。再說說「版本相容」，容器對不同版本的作業系統和裝置進行相容性適配，確保應用在老舊裝置上也能正常執行。
• 提升開發效率：小程式框架提供了豐富的元件和API，開發者可以快速構建應用。小程式支援熱更新，無需釋出新版本即可修復bug，及時迭代，這也是很多需要快速上線應用的企業的”福音“。
• 安全性增強：相比於HTML5技術，小程式執行在沙箱環境中，有效隔離應用，防止惡意程式碼對系統造成損害；與此同時，許可權控制的限制，也導致容器對小程式的許可權進行嚴格控制，進一步保護使用者隱私。
• 擴充套件應用場景的支撐（跨屏執行）：在一些智慧屏應用較為廣泛的行業，如智慧家居、車載系統、IOT裝置等，小程式應用能夠快速執行在這些場景上，變相的就是將手機上豐富的場景平移至了智慧場景中，進一步提升使用者體驗及互動的便捷性。

在經濟下行的大環境下，電商企業迫切需要提升運營效率，降低成本。小程式作為一種輕量級、高效的應用形態，為電商行業帶來了新的機遇。透過小程式容器技術，電商企業可以快速實現多端引流，將流量轉化為實際銷售。同時，跨端框架的應用，極大地提高了技術研發效率，縮短了產品上線週期。小程式容器在端側和智慧屏上的高效執行，進一步擴充了電商應用的場景，為消費者提供了更加便捷、個性化的購物體驗。綜上所述，小程式容器、跨端框架等技術的結合，為電商企業在當前競爭激烈的市場環境中提供了有力支撐，助力其實現數字化轉型和業務增長。