Google Play和App Store是世界上最大的兩個應用市場，它們的全球市場份額合計超過95%
。

它們都在不斷髮展，為開發者、發行商
和營銷人員新增更多功能和工具。多年來，它們的設計也發生了變化，以便更好地將應用程式與人聯絡起來。2023年，它們似乎比以往任何時候都更加相似。

但它們是不同的，它們的使用者也是不同的。例如，在App Store上表現良好的創意資產不一定會在Google Play上產生相同的結果，反之亦然。這些差異通常足以引起營銷人員、設計師和開發者的注意。

使用者行為在Google Play和App Store上有何相似之處，又有何不同？如何在應用產品頁面上顯示這些差異？如何利用它們在兩個商店都取得成功?

為了回答這些問題，我們透過SplitMetrics Optimize平臺進行了A/B測試。

首先，讓我們檢查一下這兩個系統的地理分佈。Android裝置在亞洲、非洲和南美佔據主導地位，佔這些地區活躍移動系統的80%以上。

Android在歐洲也佔有強勢地位，平均市場份額為60%。但是，也有一些國家的Android正在輸給iOS。在英國，iOS以51%略微領先於Android（47%）；而在挪威，iOS以63%領先於Android（37%）。相比之下，在波蘭
，Android佔有82%的份額。
在德國為 56.91%。

在北美，iOS佔據了58.95%的移動裝置。它在美國的主要市場上佔有最大的市場份額，超過62%。

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