谷歌下調應用商店抽成的真相，是你想的那樣嗎

“壟斷”這個詞顯然是如今網際網路企業最不願意被貼上的標籤，濫用市場支配地位、排斥競爭、扼殺創新、壓制消費者選擇等關鍵詞，同樣也是他們不想沾上任何關係的詞彙。因此隨著如今全球眾多國家的監管機構陸續針對網際網路企業開啟了反壟斷調查後，各大網際網路廠商也都在積極拿出應對措施。


3月17日谷歌方面宣佈，將開發者每年在Google Play應用商店中前100萬美元收入的佣金費率降至15%。對此谷歌表示，開發者收入超過100萬美元后，該公司將恢復收取標準的30%應用內購買和下載費用。

很顯然，谷歌此舉是效仿蘋果去年年末針對中小開發者的“小企業計劃(small business program)”，試圖通過降低中小開發者的佣金，使得其能夠為業務投入更多資源，以打造更加高質量的應用。事實上從蘋果到谷歌不約而同改變延續了多年30%抽成的做法，在外界看來，在某種意義上也代表著應用商店經濟在近年來已經受到了極大的衝擊。


應用商店經濟作為移動網際網路時代最具代表性的創新之一，在過去十多年時間裡，不僅為消費者創造了數以千萬計的優質APP，同時也為全球的開發者提供了一條康莊大道，自然也為蘋果、谷歌，以及國內市場的一眾安卓渠道提供了豐厚的回報。並且在相當長的一段時間裡，應用商店經濟可以說是消費者、開發者，以及平臺三贏的創舉。

然而應用商店經濟同樣也是非常典型的二八法則市場，在營收結構上所呈現出的，通常是比例極低的大型開發者貢獻了絕大多數收入。但如今對於蘋果的App Store與谷歌Google Play來說，這類大型開發者對於現有的抽成比例是有一定不滿的，畢竟掙得越多平臺抽成越多，幾乎是每一位大體量開發者最為煩惱的事情之一。


無論是蘋果的App Store、谷歌的Google Play，還是國內市場的一眾安卓渠道，它們賴以生存的基礎，就是作為宣傳渠道將開發者的APP推廣到更多的使用者眼前，進而提升APP的下載量。在移動網際網路發展早期，應用商店作為APP推廣的最為核心渠道，App Store與Google Play的排行榜或推薦位，同樣也是開發者的兵家必爭之地。

但隨著移動網際網路的高速發展，社交網路的普及和各類垂直渠道的崛起，則讓應用商店不再是唯一的宣傳渠道。特別是對於像騰訊、網易、supercell、Epic Games等大型開發者來說，應用商店的推廣作用在30%的抽成面前顯得相對更加黯然失色，它們的產品可能並不需要應用商店的幫助，也能將展現在目標受眾面前。在這樣的情況下，這類開發者顯然就會認為App Store和Google Play的30%抽成不太合理。

然而對於獨立開發者或者中小團隊來說，在資源極為有限的時候下，好鋼必須用在刀刃上也就成為了必然，也勢必導致他們會將資源主要集中在打磨產品上。所以這時候就需要藉助應用商店這一平臺，來讓自家產品被更多的消費者所知曉。


儘管谷歌與蘋果提出，將年收入在100萬美元以下的開發者應繳抽成從30%降低至15%，雖然看起來好像很大方，但是從App Store和Google Play的營收結構上來說，此舉顯然並不是割肉，而是花小錢辦大事。畢竟年收入在100萬美元以下的開發者，並不是他們最為核心的營收來源。

根據Sensor Tower此前公佈的統計資料顯示，2019年在App Store上有97.5%的開發者收入少於100萬美元。並且Sensor Tower方面也進行了假設，如果蘋果的小企業計劃覆蓋整個2020年，那麼其將減少5.95億美元的收入，這約佔App Store在2020年獲得217億美元佣金收入的2.7%；而在2020年收入為110億美元的Google Play方面，如果將100萬美元以下收入開發者的佣金費率降低至15%，則將導致谷歌減少5.87億美元的收入。

據瞭解，目前在蘋果的App Store生態中，大約存在180萬款遊戲與其他類別應用，其中年營收高於100萬美元的應用和遊戲，數量大概有3500款，也就是有99.7%的應用會在蘋果這一新政下手藝。而谷歌Google Play的情況，顯然應該也不會有太大的差異。


當然，蚊子腿再小也是肉，作為上市公司的蘋果與谷歌通常是不會放棄這一部分收入的，畢竟開公司可不是為了做慈善，但為了更大的利益，選擇戰略性的讓利則是很正常的事情。畢竟對於兩者來說，應用商店經濟是無論如何都不能放棄的營收渠道。根據Sensor Tower的統計顯示，2020年全球消費者在App Store與Google Play的應用程式內購買和付費訂閱服務上，花費了近1110億美元，這一數字與2019年相比增長了30.2%，預計到2025年，全球消費者在這一方面的支出或將達到2700億美元。

對於這樣一塊大蛋糕來說，蘋果與谷歌顯然也不想分給其他人，所以就必須要不斷鞏固自己的應用商店生態。但今時不同往日，兩者因為壟斷而受到的輿論和監管壓力都是前所未有的，且不提蘋果與Epic Games之間的官司，就在本月初，美國亞利桑那州眾議院以31票對29票的表決結果通過了一項新法案，其中要求每年下載量超過百萬次的應用商店，必須允許第三方提供應用商店之外的支付選項。


在海外市場，如今每年下載量超過百萬次的應用商店，基本上就是指代的App Store與Google Play了。儘管這一法案最終變成法律還需要漫長的步驟，但也足以讓蘋果與谷歌感到威脅了。通過類似應用公平聯盟等反應用商店組織的搖旗吶喊，以及各國監管機構對於網際網路企業壟斷的關注，就讓App Store和Google Play已經處於了極為不利的局面，甚至應用商店經濟都可能有被釜底抽薪的可能。

為了扭轉這種“舉世皆敵”的狀態，降低中小開發者的抽成自然就成為了“花小錢辦大事”的一招妙棋，也能夠直接分化整個開發者群體，讓佔據絕對多數的中小開發者重新回到蘋果與谷歌這一邊。而谷歌和蘋果也正是通過降低中小開發者抽成的方式，向外界展示了一個我們正在竭盡全力給中小開發者光明未來的幫助者人設，而不是一個只會從開發者身上吸血的反派角色。


來源：三易生活
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/drRvWb_NpLIGBe3kHBOLYw