宇宙是什麼？是一片大海，還是滄海一粟？

11月中旬，知名市場研究機構Newzoo釋出了2023年度《全球遊戲市場報告》，為遊戲行業給出了全年收入規模1840億美元、同比增長0.6%的指引。值得注意的是，該資料相較其8月預測的1877億美元年收入下調了4.3%。

再結合近期二遊內卷加劇、位元組遊戲大撤退等國內行業熱點來看，不難看出，全球遊戲行業仍未擺脫疫情帶來的經濟下行影響，呈現出相對緊縮、低迷的態勢。


在“存量博弈”內部大勢不改，且行業依然被“降本增效”情緒所籠罩的大環境中，每一款產品都在思考如何維繫與存量使用者間的情感聯絡。因此除了常規的“卷玩法”之外，誰能在品牌塑造、文化內容等維度透過加碼創意投入，與其他產品形成更鮮明的區隔度，在當下顯得尤為重要。而聖誕節作為一個冬季的重要節點，無疑就是一個展示產品差異化內容的絕佳時間視窗。


就在幾天前，GameRes注意到社交媒體上，《無盡的拉格朗日》的許多玩家驚喜地收到了一封來自“雙子郵局”的信件，內容赫然是去年“雙子節”期間他們寫給未來自己的寄語，這在玩家圈層中迅速掀起了一場“回憶殺”，同時也代表了遊戲中一年一度的盛大節日“雙子節”再度到來。


“雙子節”：一個承載多重意義的溫暖節日

在遊戲設定中，“雙子節”的起源可追溯到太空大航海時代，為了紀念彼時先驅者對比鄰星b的探索壯舉，同時促進地球與比鄰星間的交流，後人設立了“雙子節”，並在節日期間透過“雙子物流”這一組織構建的拉格朗日物流網路，橫跨數光年的距離，與親朋好友互送禮物、傳遞愛與溫暖，這一節日承載著遊戲傳遞“人文情懷”的美好願景。


作為一個“拉格朗日宇宙”原創IP世界觀下的獨特節日，“雙子節”在遊戲中迎來了第三個年頭。

據GameRes觀察，遊戲在過去兩年的內容設計上，主要圍繞自身IP內容去展開，2021年，其從節日的起源出發，以“探索”為主題讓玩家瞭解節日背後的故事“四光年之行”，立起節日的概念；2022年，則以更明確的“童話”主題故事和風格化素材，為節日樹立起更具辨識度的IP。


而今年的“雙子節”，面對整體遇冷的市場環境，《無盡的拉格朗日》則交出了一份不同以往答卷，以獨特的內容展現出了官方對於現階段IP設計的新思路。

聚焦宏觀敘事下的微觀表達，由內而外透傳“人文情懷”

今年雙子節的主題是「心繪宇宙 銀河童話」，與往年專注於在端內呈現遊戲自有內容不同，這一次其在形式上跳出了遊戲框架的桎梏，轉而開始落地現實生活，將視角聚焦到每一個人身上，透過更大面積的使用者群體覆蓋，更具象化的微觀表達方式，將“雙子節”所承載的細膩情感傳遞給泛大眾使用者。


活動開啟後，官方以全球社群、海內外影片平臺為陣地，發起了「心繪宇宙」創意徵集活動與溫情創作專題，不設門檻、不侷限於僅覆蓋核心受眾圈層，而是以一種“全民化”的活動運營思路，引導全球使用者將他們對宇宙的美好向往，以繪畫創作與故事撰寫的方式表達出來。


不難看出，該活動著力點相當巧妙。一方面，“心繪宇宙 銀河童話”的內容創作方向，與今年由溫馨、童真、想象等關鍵詞構成的節日主題遙相呼應，在為使用者提供了足夠趣味性與無拘束創作空間的同時，也更“接地氣”地向大眾輸出了“雙子節”的精神核心。

另一方面，活動打通了遊戲內外，營造出了一種全民參與、充滿童趣的科幻創作氛圍，既喚起了人們的童心和對宇宙的嚮往與想象，又在潛移默化之中提升了品牌IP知名度和傳播範圍。


在全球使用者創意分享不斷增多的過程中，官方又釋出了一則名為《0-100歲人心中的宇宙 丨心繪宇宙》的紀錄片，全片以“人物實拍”兼“風格化處理”呈現，展示了1-100歲各年齡段的人對於宇宙的想象，用具象化的場景向大眾展示活動背後的故事與情感，拉近與使用者的距離。


當活動視角不再侷限於遊戲內波瀾壯闊的宇宙，而是聚焦於一個個年齡、性別各不相同的真實參與者，每一位使用者無疑都能藉由出自他們之手的作品，從中看到與自身想象相契合、承載著各種浪漫色彩的綺麗太空世界，從而產生更深層次的情感共鳴。

也是因為這樣，GameRes認為該作這次做到了聚焦微觀視角下的“情感”關鍵詞，以「心繪宇宙 銀河童話」主題活動為媒介，一步步用更加具象、實際、溫情的內容，拉近了大眾和宇宙、科幻之間的距離，同時也向全球使用者傳達了自身科幻題材框架內對“人文情懷”的重視與呈現，由此完成了一次品牌價值、IP情感核心的破圈傳遞。


當然，“雙子節”期間，《無盡的拉格朗日》也沒有忽略在端內推出優質內容，去強化節日氛圍、加深玩家情感、豐富原創IP世界觀。

比如其在今年新增了“吉爾瑪的日記”簽到活動，不同於業內常見的機械式簽到，該作創新採用了更親切也更契合童話氛圍的“日記閱讀”的形式，將脫胎於世界觀中的“吉爾瑪航行日記”拆分為了7個子章節供玩家閱讀，在贈送節日福利的同時，也擴充了玩家對其原創IP世界觀下內容魅力的認知度。


此外，遊戲還復刻了“雙子影像”和“地球-比鄰星通訊裝置”兩項此前備受好評的節日活動，在回應玩家期待之餘，加深了玩家對“雙子節”由來歷史、節日寓意的理解。

從復刻玩法深化節日內涵，到將世界觀魅力植入簽到活動，一系列端內玩法不但詮釋了藏於“雙子節”故事內的微觀情感，沉浸式節日氛圍的營造也加強了玩家間互動樂趣，傳遞出了節日強調溝通與聯結、傳遞愛與溫暖的主基調，也持續反哺遊戲原創IP，讓拉格朗日銀河更為飽滿生動。

結語

自2021年上線以來，堅持走“原創IP化”道路的《無盡的拉格朗日》塑造了一個宏大的科幻宇宙，這種內容層面的獨特競爭力也使之成為了國內屈指可數的頭部科幻遊戲。

如果說過去兩年裡，該作的側重點是立足於宏觀視角，不斷擴充其IP世界觀的廣度，那麼在邁過二週歲門檻後，不難發現它已開始透過推出新故事、新活動、新創意以探索微觀視角下的情感表達方式，強化IP世界觀核心深度，使整個拉格朗日銀河變得更有血有肉，讓產品變得更有溫度、更有情感、更接地氣。

在歷久彌新的“雙子節”之餘，GameRes還發現，近期遊戲更新了Logo，新增了「重組銀河」的副標題，結合此前官方放出的《“重組銀河”資料片前瞻》的動作，看得出官方對於這個資料片的重視程度以及背後所展現出對產品步入新階段的野心。

相信在未來，不止於宏觀視角，進一步探索微觀表達方式的《無盡的拉格朗日：重組銀河》，能讓玩家感知到其IP世界觀更富層次感的魅力，在科幻遊戲賽道上繼續領跑 。



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Duy1GVhYWWLdxCAGO1vv2w