全球付費電視滲透率（付費電視訂閱數量相對於家庭數量）將在2024年出現有史以來的首次下降，此前預計2023年第四季度的峰值滲透率為60.3%。根據Ampere覆蓋96個市場的最新預測，到2028年底將下降近4個百分點。

付費電視滲透率的下降主要是由美洲造成的，特別是北美，其付費電視滲透率從2009年的84%下降到2023年的45%，幾乎減半。以北美為例，這種下降是由高成本（目前每月超過90美元）和來自成熟的SVoD市場的競爭共同造成的，這促使越來越多的觀眾放棄有線電視。

但是，迪士尼與Charter最近在美國達成的分銷協議表明，作為分銷合作伙伴，該地區的有線電視運營商仍然是一股強大的力量，讓流媒體有能力接觸到更大的、潛在的未開發觀眾群。Charter將精選迪士尼流媒體產品捆綁在Charter的電視套餐中。除北美外，拉丁美洲的付費電視滲透率也出現了大幅下降，自2016年達到42%的峰值以來下降了約10個百分點。

相反，亞太地區和歐洲近年來的滲透率增長最快，其中中國的增長幅度很大，特別是中國移動於2018年獲得IPTV牌照之後。這些地區的增長主要來自低成本的IPTV服務，這些服務通常以低成本捆綁在寬頻套餐中，並有助於推動這些地區的付費電視訂閱。在歐洲，葡萄牙、塞爾維亞和匈牙利等市場預計將在預測期內進一步增長。

雖然美洲正在推動付費電視的整體滲透率下降，近年來亞洲和歐洲的大部分地區都出現了增長，但到2025年，全球每個地區都將陷入衰退。