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在世界旅遊日之際，益普索對12個國家進行了一項關於旅遊觀念的研究，揭示了在旅遊業的經濟貢獻、對休閒旅遊的期望以及對環境影響的擔憂方面，信念與現實之間存在鮮明對比。

旅遊業對當地經濟的影響

12個國家中有56%的受訪者認為旅遊業對本國經濟很重要。

61%的受訪者承認旅遊業刺激經濟增長，60%的人承認旅遊業創造就業機會。旅遊業最常見的缺點是它會造成環境破壞（21%），特別是在挪威（33%），該國獨特的自然景觀歷來是其主要的旅遊景點。

全球旅遊趨勢中的不同旅遊期望和文化差異

如果放鬆是大多數人對休閒旅行的期望（68%），那麼各國之間存在有趣的差異：日本遊客將體驗當地美食放在首位（60%）；而印度人最有可能參加特殊活動（58%）；巴西人對其他文化的好奇心最高（70%）；而南非（78%）和法國（77%）這兩個最可能尋找新事物的國家也是國內旅遊盛行的國家，因此出境遊比其他地方更像是在尋找國內找不到的東西。

在2022年下降之後，2023年訪問各國的願望達到了創紀錄的水平。

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