根據Omdia最新智慧手機出貨報告顯示，2023年第一季度的出貨量總計為2.69億臺。同比下降了12.7%，環比下降了11.1%。三星和小米兩個品牌跌幅較大，分別同比下降18.3%和22.0%，而蘋果的出貨量與2022年第一季度持平。

儘管三星本季度同比跌幅較大，但是它仍然以6000萬臺的出貨量，排名全球智慧手機出貨量第一。三星本季度環比小幅增長了3.2%，其每年第一季度釋出Galaxy S系列新品季，這個增長幅度相較以前同期還是不夠。與2022年第一季度相比，其對蘋果的領先優勢有所下降，2022年同期比蘋果多1800萬臺，而今年第一季度僅多出300萬臺。因此，其市場份額也從24%下降到22%。

在去年蘋果在經歷傳統第四季度拉貨之後，今年第一季度的出貨量迴歸至正常水平。蘋果本季度出貨量為5700萬，與去年同期持平，同比略增0.1%，但季度環比下降了23.5%。儘管如此，由於所有其他品牌的出貨量下降，蘋果的市場份額逐年增加，從2022年第一季度的18%增加到2023年第一季度的21%。蘋果似乎比其他品牌更好地經受住了經濟風暴，並從截至2022年第四季度的連續八個季度/兩年的同比增長中恢復過來。

“由於去年12月富士康鄭州工廠的生產中斷，蘋果公司無法為最重要的銷售季節、聖誕節和年底提供足夠的產量。因此，蘋果公司的部分生產被推遲到今年第一季度。為了清理中國等主要市場的庫存，今年年初，該公司降低新款iPhone的售價進行促銷。這導致第一季度出貨量的同比增長率與其他品牌相比表現相對較好。蘋果公司在第一季度對新款iPhone的價格促銷非常不同尋常。這似乎是一種降低庫存的策略，為預計今年上半年低迷的智慧手機市場做準備。” Omdia高階研究經理Jusy Hong表示。

“在最新發布的iPhone14系列中，ProMax的銷量最高，其次是Pro機型。這似乎這兩款機型受益動態島螢幕的應用，以及受經濟衰退影響相對較小的高收入階層的穩定替代需求。” Jusy補充道。

小米出貨仍然穩居全球出貨第三位，但相較其他的中國品牌，其面臨更嚴峻的市場挑戰，部分國際市場的整機庫存問題以及主要的出貨單體市場——印度的需求持續疲軟都是導致本年第一季度出貨量下降的重要原因。該公司在2023年第一季度的出貨量為3100臺，同比下降22%，季度環比下降8.1%。中國另外兩大公司OPPO和vivo也出現了下滑，但降幅遠小於小米，分別下降了2.2%和11.2%。

OPPO在2023年第一季度的出貨量為2700萬，vivo為2100萬。因此，小米對OPPO集團的領先優勢縮小，已從2022年第一季度的1200萬下降到2023年第一季度僅400萬。小米的市場份額也從13%下降到11%，而OPPO的市場份額從9%上升到10%。

雖然傳音和榮耀在上一季度成功抵禦了市場的狀況的負面影響，但是本季度都遭遇了同比大幅下跌。傳音在最近一個季度的出貨量仍然位居全球第六，達到1300萬臺，但同比下降15.4%，比上一季度下降24.9%。自去年下半年以來，由於通貨膨脹問題嚴重削弱了超低細分市場的購買力，傳音也面臨了庫存問題，如非洲、巴基斯坦、孟加拉國，這是Transsion Holdings的主要市場，但同時，傳音也正在積極開拓其他國際市場，並在菲律賓、印度尼西亞和拉丁美洲國家等地區實現良好增長。

同樣，自2021下半年的驚人增長以來，Honor的出貨量已降至最低水平，下降了26.3%，至到1100萬。由於零售市場的需求下降，Honor在去年年底也出現了庫存的問題。

Realme的出貨量同比下降幅度最大，從2022年第一季度的1500萬臺下降到2023年第一季度，下降了43.8%。與上一季度相比，該公司的出貨量從1100萬臺下降了27.4%，排名下降至全球第九。因此摩托羅拉已升至第八名，其出貨量下降幅度較小，2023年第一季度銷量為1100萬臺，比2022年第一季度的1200萬臺下降了12.5%。

“相對了其他品牌，大部分中國品牌正在經歷更壞的市場環境，這種更大的降幅是在國內市場和印度萎縮以及其他的新興市場需求陡然下降的背景下發生的。尤其是Realme，由於其產品系列主要處於低端價格段，因此其需求比聚焦在更高價格帶的智慧手機品牌更具彈性，因此可能會受到更大的打擊。” Omdia首席分析師李澤剛表示。

國內市場的需求不振也打擊了華為的復甦計劃，在從2021年第四季度到2022年第三季度的一年增長之後，華為的出貨量連續兩個季度萎縮。無論如何，與一年前相比，華為現在的處境相對更好，2023年第一季度的出貨量為650萬部，比2022年第一季度560萬部智慧手機的出貨量增長了14.3%。

Jusy總結道：“正如Omdia預測的那樣，智慧手機出貨量再次下降，少數預計會季度環比增長，這樣的資料令人失望，尤其是三星的S23系列推出後。智慧手機行業面臨的主要問題仍然是通貨膨脹，以及由此造成的工資和經濟緊縮的經濟問題。高庫存水平的問題正在緩慢解決儘管消費者需求偏弱，但這一問題的持續時間比預測的要長。我們的預測顯示，智慧手機市場很可能會在2023年第二季度觸底，然後從今年下半年開始復甦。”