根據 Omdia 2022 年第一季度全球智慧手機出貨初步結果報告顯示,全球智慧手機出貨量與去年同期相比出現了 12.9% 的負增長。報告還顯示,第一季度智慧手機出貨量達到 3.08 億部,過去三個連續季度呈負增長趨勢。值得注意的是,由於中國國內市場放緩,中國品牌的的出貨量大幅下降。

COVID-19 的變異奧密克戎毒株再次在中國多地傳播,隨著中國政府封鎖包括深圳和上海在內的主要城市,尤其是在 2022 年第一季度,對智慧手機供應鏈和需求產生了負面影響。再加上經濟持續放緩導致的消費萎縮,導致高度依賴內需的中國品牌發貨量大幅下降。

該報告的進一步分析顯示,三星智慧手機共出貨 7380 萬臺。與上年同期相比,下降了 2.9%,但與上一季度相比,上升了 6.8%。與去年同期相比,三星的市場份額增加了 2.5 個百分點,達到 24.0%,這是因為與中國競爭對手相比,三星的出貨量下降較少。

三星在生產和銷售方面對中國的依賴程度都很低。2019 年,中國的所有制造廠都被撤銷,目前只有部分機型通過 ODM 在中國生產。此外,三星在中國的智慧手機市場份額多年來一直低於 1%

今年新發布的三星 Galaxy A S 系列以及之前的 S 系列的 FE 型號一直銷售良好。

蘋果總共出貨 5640 萬臺,其市場份額大幅上升至 18.3%。蘋果第一季度的市場份額從 2019 年的 13.3%2020 年的 14.0% 2021 15.6% 增長到今年的 18.3%,連續四年增長。與去年同期相比,出貨量增長了 2.5%,使其成為十大品牌中三家同比增長的公司之一。蘋果在高階市場的主導地位正變得越來越穩固。與前 iPhone 12 系列相比,去年釋出的 iPhone 13 系列的銷量有所增長,對整體出貨量的增長做出了貢獻。

小米第一季度出貨 4240 萬臺,比去年的 4950 萬臺少 710 萬臺。小米的主要市場是印度和東南亞,與其他中國公司的競爭加劇,而國內市場的低迷導致了小米的下滑。然而,與 Oppo vivo 相比,對中國國內市場的依賴程度相對較低,因此同比出貨量下降 14.3%,低於競爭對手。

與此同時,高度依賴中國國內市場的 Oppo Vivo 的智慧手機出貨量分別為 2530 萬部和 2410 萬部,同比下降 33.1% 36.9%。因此,與去年同期相比,兩家公司的市場份額分別下降至 8.2% 7.8%。在中國本土智慧手機需求疲軟的同時,Honor 的迴歸導致兩家公司正在失去市場份額。

傳音公司的出貨量,包括 TecnoiTel Infinix 品牌,總計 1540 萬臺。2021 年第一季度,傳音從非洲市場向亞洲市場擴張發貨量為 1980 萬臺,比上年同期增長 143%,但今年同比下滑 22.4%。第一季度出貨量的下降是由去年晶片組短缺造成的,而不是市場需求方面。然而,該公司在出貨量方面保持全球第六位,並將與排名第五的 vivo 的市場份額差距縮小至 2.8 個百分點。

其他兩家實現同比增長的公司是 Honor RealmeHonor 在中國和印度的市場份額正在穩步增長。2020 11 月與華為分離後,Honor 被美國排除在制裁之外。重組組織和產品陣容後,從 2021 下半年開始,季度發貨量一直保持在 1500 萬臺左右。第一季度,Honor 的出貨量為 1520 萬臺,分別比上一年和上一季度增長 322.2% 1.3%Realme 出貨 1460 萬臺,同比增長 17.7%Honor Realme 的市場份額分別為 4.9% 4.7%

摩托羅拉和華為的出貨量分別為 1200 萬臺和 560 萬臺,排在第 9 位和第 10 位。摩托羅拉正在填補 LG 和華為在北美和南美的空缺,該公司已增加了主要針對中端機型的出貨量。另一方面,仍只能銷售 4G 智慧手機的華為在中國市場擴充方面遇到了困難。華為的市場份額從去年的 4.2% 急劇下降到今年的 1.8%

中國主要城市的封鎖一直持續到第二季度,俄烏衝突預計將對第二季度的智慧手機需求產生負面影響,因為這不僅直接或間接影響到這兩個國家,還影響到其他地區。人們擔心,這將對今年的總體需求產生負面影響,預計隨著新冠疫情的消退,總體需求將恢復。

來自: Omdia