定檔3月24日！2023年“女生必玩”的這款重磅新品終於要公測了

今日，遊戲圈迎來了一個重磅訊息——國服預約超1000萬的女性向新品《以閃亮之名》（下稱：閃名），正式官宣定檔3月24日開啟公測。


要知道在2022年的“出海”征程中，閃名的表現就十分驚豔，不僅在登陸中國港澳臺、新加坡、馬來西亞、日本後，悉數登上iOS免費榜Top1，同時在中國港澳臺首次更新版本時，也拿下了iOS暢銷榜榜首。

迄今為止，該作全球累積關注已超1500萬，堪稱2022年全球手遊市場中的一匹“黑馬”。


據GameRes觀察，在今年1月拿下版號後，閃名專案組就緊鑼密鼓地啟動了國服公測的籌備工作，猜測是想用一次誠意十足的“閃電上線”，來回應國服玩家一年多來翹首以盼的熱情。

2月21日，閃名國服正式開啟了“無限風格”測試，一度出現“一碼難求”的景象，直至開服第6天，仍有玩家在TapTap等平臺“求碼”，再結合評論區熱議，足以看出閃名國服測試的火爆。


與此同時，在微博、小紅書等女性使用者聚集平臺，也能看到許多玩家自發輸出的UGC內容，有人沉迷捏臉仿妝無法自拔，並慷慨的將捏臉資料進行分享；有人醉心建造修繕自己的小家園，並提前向姐妹們發出參觀邀請；還有玩家約上好姐妹，在遊戲中錄製《巴啦啦小魔仙》OP舞蹈整活兒……



在國內女性使用者的熱情分享下，哪怕測試時間只有短短一週，閃名也在這段時間裡形成了不小的聲量，甚至被不少玩家譽為“2023年女生必入”的一款新品。

為何玩家對閃名有如此大的期望？

其實從遊戲實機體驗，以及產品意識核心兩個角度進行觀察，我們就能找到答案。

在閃名中，用憧憬的模樣，盡情追尋理想中的自己

古往今來，對“美”的不懈追求可以說根植於每名女性的基因中，因此“美術品質”也成為了女性向賽道近年來“內卷”的主要戰場，閃名的核心競爭力也很大一部分源於此。

一方面來說，閃名透過加碼技術側投入，打造出了CG級的畫質，並將服飾面料等細節也做到了模擬，拔高了遊戲的硬體品質；另一方面，閃名的美術風格在時尚感的基礎上，又加入了更多元化的延展，不論是妝造、時裝還是房屋傢俱等等都有不同風格的視覺可供玩家自由選擇，由此迎合了女性玩家的審美需求。


得益於UE4引擎的加持，閃名的畫面質感精緻，尤其是在微觀視角下，不論是服飾的紋理、褶皺、點綴細節，還是人物每一根細膩的髮絲、吹彈可破的肌膚，盡力做到擬真的程度，十分驚豔。


據瞭解，主創團隊在打磨閃名畫面的過程中，運用了包括PBR髮絲、SSS皮膚、多層半透渲染技術在內的，多種行業前沿的“黑科技”，才得以將遊戲品質抬升到了領先賽道的水準，這也讓不少女性玩家在看到閃名第一眼時，就不禁發出“DNA動了”的感嘆。


除了硬體層面的顯著優勢之外，其實更讓筆者吃驚的，是閃名玩法、劇情維度的“超高自由度”與“去刻板化”。

自首曝開始，“不拘一格，造我風格，一起解鎖自己的萬千可能”一直是閃名向玩家傳遞的遊戲主旨，而遊戲中自由度高的捏臉塑形、服飾DIY、家園建造等，也確實做到了讓每個玩家都能定義自己所認可的“美”。

在角色形象上，閃名將“定製權”交予了玩家，玩家可以在選擇成女、少女體型的基礎上，根據自己的喜好進一步選擇膚色、髮型、妝容，並隨心所欲地對眼影、腮紅、顴骨、鼻子、腰部、腿部，甚至是睫毛卷曲度等細節進行個性化定製，從而塑造一個獨一無二的“虛擬形象”，在閃名的世界裡完成個人審美的具象化投射。


在此基礎上，閃名還開放了“品牌設計室”，玩家可以藉此化身為服裝設計師，親身體驗到挑選面料、調整版型、挑選紋樣、製作成品的服飾DIY全過程，一步步製作專屬於自身的“夢中情衣”。


尤其是在玩家群體中好評如潮的染色玩法，由於為玩家提供了更多色彩搭配的可能性，使得每一位玩家都能透過不同服飾、配件的顏色協調，打造個性化的裝扮，在社交平臺彰顯自我個性。


此外，閃名的劇情設計也給筆者留下了深刻的印象。

比方說與“戀愛”有關的劇情，閃名沒有以“刻板化”的思路去看待玩家對敘事體驗的要求，告別了套路化的“甜寵”橋段，將玩家與男性角色從邂逅到建立一定感情的過程，描繪得更加自然——如同現實一般，人與人的相識、相知、相戀大多始於平淡生活中的驚鴻一瞥，而非兩顆陌生之心無來由的熾熱碰撞。


更值得注意的是，在整體劇情走向的把控上，閃名融合了現實問題和社會熱點，加入了懸疑、異能元素，使劇情的觸達面更廣，也更為引人入勝。

例如第一大章節，主要講述的就是“女團”與“黑粉”的衝突，其中摻雜了許多需要玩家推理、解謎的元素，而像這樣與現實接軌的劇情，也能一定程度上加深玩家對“網路暴力”等社會現狀的關注與思考。


不只是在傳統女性向遊戲的基礎上進行推陳出新，自曝光以來，閃名始終備受關注的一個創新玩法就是“家園”，在這片高度開放的個人空間裡，玩家可以自定義有關家居的一切，盡情設計屬於自己的夢中情房。


同時還能借助與傢俱、電器等物件互動，在自己的小屋中健身、跳舞、烹飪、彈鋼琴、抓娃娃，享受沉浸式的互動生活，這甚至使閃名一度被許多玩家稱為“《模擬人生》換裝版”。


同樣是依託這一片烏托邦式的自由空間，玩家間的多人社交壁壘被徹底打破，每個人都能像現實中一樣，約上閨蜜好友一起喝下午茶、一起游泳、開派對等等，在輕鬆、友好的氛圍中，享受到別具一格的社交樂趣，這種與大多數女生理想生活高度契合的遊戲體驗，也更容易觸動玩家內心，增強代入感。


而在3月1日開啟的小規模付費刪檔測試中，筆者發現，閃名國服的“商業化”思路也有可圈可點之處。

比如說此前海外玩家點讚的一點，就是閃名每週都會以“免活禮包”的形式，不斷滿足著玩家對精美衣物的追求；此外，就個人感受而言，國服卡池的高階羈絆、稀有服裝的爆率也比較高，這些“商業化”細節其實也能感受到祖龍希望長久運營這款自研自發產品的誠意。


閃名持續大熱背後，戳中了女性玩家哪些痛點？

為什麼說閃名是2023年“女生必入”的遊戲？在GameRes看來，核心原因有二。

一是從遊戲性上來說，閃名真正意義上滿足了玩家“追求美的無限可能”的功能訴求。

時至今日，我們應如何理解女性使用者的遊戲訴求？

除了老生常談的審美、劇情、戀愛、陪伴等關鍵詞之外，其實結合近幾年來的趨勢，可以發現，就如同日新月異、高速發展的遊戲產業一樣，女性玩家也在不斷進化，她們的需求也隨著各類遊戲體驗的增加而愈發豐富。

觀察QuestMobile《2022“她經濟”洞察報告》就能發現，不僅越來越多女玩家似乎都開始青睞遊戲性更強的遊戲，哪怕它們並非狹義上的“女性向”定位，並且關注《和平精英》、《王者榮耀》等電競職業聯賽的使用者中，女性佔比也開始反超男性。


基於此，GameRes認為，當下女性玩家對女性向精品的追求，早已不止於“華麗的外表”和“套路的玩法”，她們開始追求更多元的遊戲性與功能，而這恰恰是閃名的核心競爭力來源。

畢竟閃名不只有3A級遊戲畫面、更豐富的裝扮、更具差異化的劇情，還有自由捏臉塑形、服裝DIY，以及聚合了模擬真實生活、互動養成樂趣、虛擬社交樂趣的家園等創意玩法，這些都能有力承載女性玩家的遊戲性訴求，讓她們得以真正在遊戲中達成“追求美的無限可能”這一目標。


除此之外，更重要的是，閃名始終鼓勵並讚揚“每一種美的獨特表達”的這一核心價值觀，與女性玩家在意識形態上形成了深度共鳴。

過去十餘年間，女性經濟實力提升帶動了“她經濟”市場迅速崛起，女性向遊戲在2020年前後迎來了井噴潮。此後，隨著女性主義覺醒、女性自主意識的進一步增強，這類新思潮催生出的相關使用者訴求，也漸漸朝遊戲傳導。

於是，近年來肉眼可見的是，由於大量廠商洞悉到了這一訴求變化，老一派主打“甜寵劇情”、“戀愛腦女主人設”的遊戲逐漸銷聲匿跡，取而代之的更多是著墨於刻畫獨立女性、事業型女性的新品。


然而值得思考的是，為什麼有大量新品看似在順應新時代女性需求的基礎上，完成了遊戲核心的迭代，但從結果來看，卻依然爆款寥寥？

GameRes認為，歸根結底，是許多廠商們是在揣度女性心理的過程中，從一個極端跳向了另一個極端。

因為在女性主義發展迭代的數百年間，其核心目的始終未曾動搖：為女性爭取更多自主選擇的權利。

沒錯，當代女性玩家意識形態的核心價值觀正是“自主選擇”，她們需要的是遊戲中“自我”的尊重與強化，而非代入製作團隊強加於身的固定人設，因為不論是“小女生”還是“大女主”，對女性玩家來說，本質上依然是社會刻板印象的對映。


而閃名之所以能夠在全球範圍內，贏得女性玩家的喜愛，就是因為其不僅在內容玩法設計上將審美、人設的自主權交予玩家掌控，同時在運營宣發維度，自始至終也都在傳遞諸如“你生而閃亮”“每個女生都是時尚最獨特的賦予者”等鮮明主張，這與當代女性的意識形態形成了共振。

正如遊戲製作人Summer在採訪中曾提到過的，團隊操刀遊戲運營的三個關鍵詞：看見她們，尊重她們，欣賞她們。

因此，從本質上來說，由閃名構築的虛擬世界，給玩家提供了一個屬於她們的“高光秀場”，千萬玩家也是因為感受、瞭解到了閃名是一款能夠自定義“我”和“美”的遊戲，才願意拿出更高的熱情去期待它的到來。


結語

從海外市場持續火熱，到用兩輪測試引爆國內市場，閃名的到來，終於打破了國內女性向市場的沉寂，也為這個近幾年來屢受質疑的“百億賽道”正了名——女性向爆款匱乏的原因並非是市場需求或容量的不足，只是缺少一款像閃名這樣自由度夠高、玩法夠豐富，願意用實際行動對傳統女性向內容框架發起挑戰的新品出現罷了。


可以預見的是，伴隨著閃名3月24日的正式公測，一場國內千萬女生期待已久的狂歡即將開場。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_7UWo-vt3tUVagiK5mMrDA