百度財報：AI要當扛把子

不同於其他行業，網際網路領域向來是變幻莫測，稍不留神就會落後於人。早些時候，有關百度掉隊的訊息一度甚囂塵上。單從市值角度來看，百度也確實和阿里、騰訊存在著巨大差距。

但隨著人工智慧大潮的來襲，較早佈局AI領域的百度，則又一次站到了時代的浪頭之上，開始享受AI技術時代來臨給其帶來的紅利。隨著新一個財報季的到來，百度這個季度的AI業務表現究竟如何備受外界關注。

財報業績向好

財報資料顯示，百度2021年第二季度的營收為314億元（48.6億美元），同比增長了20%；歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）為54億元，超出市場預期。

營收的增長與其廣告業務的復甦有一定關係。財報顯示，百度的線上營銷收入為190億元（29.5億美元），同比增長了18%。廣告收入一直是百度的主要營收來源，而百度的廣告收入情況也和整個廣告行業的發展掛鉤。據Quest Mobile資料顯示，二季度國內網際網路廣告同比增長了19.6%。得益於廣告行業的復甦，百度的廣告業務也從中獲益不少。

同時，AI創新業務的亮眼表現也帶動了百度營收的增長。財報顯示，百度的非線上營銷收入為50億元（7.71億美元），同比增長了80%。其中，百度智慧雲營收同比增長了71%，繼續保持了高速增長。另外，根據IDC釋出的報告顯示，百度智慧雲AI Cloud市場份額已經連續四次蟬聯第一了。

除此之外，百度智慧雲的市場滲透率也得到了進一步的增強。財報顯示，泉州水務集團與百度智慧雲達成了戰略合作，實現了水處理廠的自動化和精簡化；百度智慧雲還與吉利控股簽署了戰略合作伙伴協議，為吉利提供私有云解決方案以及其他雲應用。

移動生態成效顯現

隨著不斷進行的邊界擴張，以搜尋業務起家的百度，已經逐漸從“小而美”走向了“大而全”。

2019年，百度宣佈搜尋公司戰略轉型為移動生態事業群組，自此以後百度一直在穩步推進移動生態戰略。從目前的情況來看，其移動生態戰略已經逐漸取得成效。

得益於移動生態戰略的穩步推進，百度App的活躍使用者數量實現了持續增長。財報資料顯示，2021年二季度百度App的月活躍使用者數量達5.8億，日登陸使用者佔比達77%。2021年一季度，百度App的月活躍使用者數為5.58億，日登陸使用者佔比超過75%。由兩組資料對比可知，百度App無論是月活數量還是日登陸使用者佔比，都實現了環比增長。

對廣告商來說，選擇廣告投放陣地的第一要義就是流量，通俗來講就是哪裡流量高去哪裡投廣告。從2021年上半年中國網際網路廣告收入排行榜來看，光抖音一家就佔據了30.2%的市場份額，而抖音備受廣告主青睞的原因就是其超高日活和使用者的超強黏性。同理，百度App活躍使用者數量的增長，自然也能增強平臺對廣告主的吸引力。

另一方面，百度的託管頁服務也受到了企業認可。託管頁是百度為商家提供的移動商業解決方案，使用百度託管頁的商家無需另行建站，而是可以利用百度提供的元件、模板進行操作，這在一定程度上降低了商家的投入成本。

另外，商家還可以透過百度託管頁服務提升營銷效果，實現精準獲客。隨著百度託管頁功能的不斷完善，已經有越來越多的商家選擇百度的託管頁服務。截至2020年12月，已經有超30萬的託管頁客戶採用百度營銷雲服務平臺。據最新財報資料顯示，第二季度的託管頁收入在百度核心線上營銷服務收入中所佔比例已經增長至40%。

AI戰略穩步推進

隨著網際網路領域的競爭加劇，各大巨頭都在積極尋找新通路以提高自身的競爭力。AI是未來科技發展的趨勢，自然而然地成為了各大巨頭的重點關注領域，百度也不例外。現如今的百度，已經不再是一家單純的搜尋公司而是轉型成為了AI公司。

首先，百度較早切入AI領域，擁有先發優勢。早在2010年，百度就開始佈局AI領域了，經過十多年的深耕，百度已經成為了領先的AI公司。現如今的百度已經在AI算力、演算法、開放平臺等方面建立起了領先優勢。以人工智慧專利申請數量為例，百度已經連續三年在中國人工智慧專利申請和授權方面排名第一。

其次，百度在自動駕駛領域進展良好。財報資料顯示，在測試里程方面，截至2021年6月，Apollo L4累計自動駕駛測試里程超1200萬公里，同比增長了152%；在測試資質方面，百度Apollo已經獲得了278張自動駕駛測試牌照。另外，百度還計劃在未來2-3年內，將無人車服務落地到國內30個城市。

最後，百度在智慧硬體領域也有所突破。小度是百度在智慧硬體領域的代表作，使用者可以透過語言對話的方式，進行多種功能選擇。隨著小度功能的不斷完善，以及小度硬體產品的適用場景範圍的擴大，小度系列智慧硬體產品愈發受到使用者歡迎。據IDC和Canalys統計資料顯示，2021年一季度，小度繼續保持全球智慧屏出貨量第一和中國智慧音響出貨量第一的雙料冠軍。

機遇挑戰同在

雖然百度透過深耕AI領域多年的經驗，在AI領域取得了一番成績。但不可否認的是，百度的AI業務仍然面臨著不小的挑戰。

一方面，賽道競爭激烈，百度對手眾多。人工智慧是大熱領域，自然有眾多玩家想從中搶食，而玩家的增多則意味著競爭的加劇。

目前來看，百度在AI領域的競爭對手主要可以分為兩類，一類是跨界而來的網際網路巨頭，比如騰訊、阿里等；另一類是人工智慧本賽道的玩家，比如即將衝擊IPO的第四正規化，被稱為“AI四小龍”的商湯、雲從、曠視、依圖等。在強者如雲的AI領域，百度要想保持領先地位，仍需不斷提高自身的競爭力。

另一方面，百度深耕的自動駕駛領域，仍存在很大的不確定性。雖然自動駕駛是未來的發展趨勢，但現在的自動駕駛技術還不成熟，極易引發交通事故。比如，特斯拉就曾多次因自動駕駛系統故障而登上熱搜。雖然百度在自動駕駛領域有所突破，但想要使其成為支柱型業務，仍舊是道阻且長。

整體來看，百度二季度業務持續向好，並且AI創新業務有較為亮眼的表現。而從營收構成來看，百度的核心業務在總營收結構中所佔比重過半，雖然AI創新業務漲勢兇猛，但在總營收結構中所佔比重仍然較小。AI前景廣闊是毋庸置疑的，但目前百度AI業務的營收貢獻還比較有限。對百度來說，繼續推進AI商業化仍然任重道遠。

劉曠公眾號，ID：liukuang110