新網漫時代下的國漫“哥倫布”征程

如果前幾年說起漫畫，很多人腦海中的第一印象可能會是《火影忍者》、《海賊王》等日漫，或者是美國漫威、DC等超級英雄系列漫畫。但是近幾年來，一大批優秀的中國漫畫也出現在海外讀者的視野之中，“新奇、有趣”的討論也不絕於耳。

然而矛盾的是，一邊是熱情的讀者，一邊卻是“酒香還怕巷子深”的尷尬境地。如何解決國漫行業優質輸出渠道問題，讓更多的國漫走向國際市場，成為了擺在從業者們面前的一大難題。

快看漫畫當下推進的哥倫布計劃，意在鞏固好自身優質漫畫內容的同時，為行業提供一個好的出海渠道，解決國漫在國際市場崛起困難的痛點。

痛點之下的巨量市場

對於快看漫畫而言，國漫出海是十分重要的環節，因為世界市場的前景十分廣闊，而這個廣闊市場的形成主要是因為以下幾個方面。

首先，海外發達地區的漫畫讀者具有較成熟的消費心智。這主要是因為漫畫前輩們透過優質作品的長時間經營，在擴大國際市場漫畫受眾人群的同時，也逐漸培養了使用者的消費心智，共同保證國際漫畫市場的規模。

《甜美的咬痕》評論：

——“我讀完了第一季所有的章節。這個漫畫也太棒了吧！雖然男主和女主之間有很多誤會、對峙、爭吵，但他們仍然彼此吸引。

最終女主一定會討厭吸血鬼男主並且遭受痛苦吧！她除了生病的哥哥已經一無所有了，但是吸血鬼男主一定會幫助她的！”

《甜美的咬痕》評論：

——“首先，非常喜歡吸血鬼，還有就是圖片！圖片啊！！不能更加喜歡了，非常感謝！"

《吾凰在上》評論 ：

—— 真的是！！氣死！！爸爸怎麼能幹這種事兒？？從心底裡往外冒火！！我！！今天殺了你！！給我等著！！！居然敢這麼對我們雲裂？？！！！這不是找死嗎！！哇~！！好！！那我就殺了你！！給我等著！！！我今天就送你去地下十八層！！

海外讀者對作品的走心評論

據韓國文化產業振興院釋出的《2019年漫畫使用者實態調查》，韓國網際網路漫畫使用者中，有37.5%的付費使用者月均支出小於30元，32.5%的使用者在30元至60元之間，22.8%的使用者月均支出在60元至180元，並且，月付費在30元至60元之間的使用者比例在持續增加。而在中國，快看漫畫平臺上的月均付費金額大概在十幾元。

而日韓歐美市場，恰恰是本次快看漫畫首波出海的目的地。

除了發達地區，東南亞等發展中地區雖然漫畫消費能力不高，但是對於漫畫的需求卻很大。而這部分市場也是快看漫畫出海的重點，並且伴隨著正版化的推進，發展中地區的漫畫市場也充滿機會，身處其中的快看漫畫自然也具有很大的增長潛力。

其次，國風熱潮幫助國漫打好了海外市場基礎。近幾年國風熱潮席捲全球，國產網文、電視劇、遊戲等文娛產品都廣受海外消費者青睞，如網劇《陳情令》風靡泰國，《隱秘的角落》入選美國《綜藝》雜誌2020年最佳國際劇集 ，中國文化產品的魅力正在被越來越多人感知。

國漫既有內功，也有外部熱潮加持，而在國漫內容方面有著不小優勢的快看漫畫，自然會迎來更多的機會，未來的發展空間也將被進一步放大。

最後，提前出海的優秀作品，也幫助快看漫畫開啟了國際市場的大門。據官方資料，今年快看漫畫累計輸出海外作品101部。漫畫產品覆蓋歐美、日韓和東南亞等地區，共收穫11種語言的數億位讀者，並且打造了《女巨人也要談戀愛》、《甜美的咬痕》兩部海外收入破百萬的標杆漫畫。

隨著哥倫布計劃的推進，國漫出海的故事將會變得更有看點。

“哥倫布”征程開啟國漫新時代

就像開啟了大航海時代的哥倫布一樣，想要進一步向國際領域滲透，就需要進行有計劃的佈局。而如今快看漫畫藉助“哥倫布計劃”向國際市場進發也有著同樣的野心。

總體來看，快看漫畫向國際市場滲透的種種動作共有三個特點。

其一是很明顯的階段性。目前快看漫畫已經成立海外事業部，國際版APP也正在緊鑼密鼓地開發之中，出海路線圖也是側重發展日韓和歐美市場的同時，不斷提升小語種市場的覆蓋率。針對不同發展階段的特點制定不同的發展策略，可以避免擴張中好高騖遠的情緒，幫助平臺提高在擴張過程中的穩定性。

其二是務實性。快看漫畫在國際市場的擴張中並沒有盲目追求規模，而是制定了符合自身情況的“小目標”。在助力國漫作者開啟增收新渠道的同時，實現自身目標。

其三是本土化。快看漫畫針對不同地區制定不同內容方案，滿足海外市場本土化的需求，這是快看漫畫推進國際市場時最差異化的打法。比如快看漫畫將與美國漫畫小說平臺tapas進行戰略合作，針對國際市場專門開發中美合制漫畫和小說。

《前任戰爭》強勢登陸歐美

值得一提的是，除了征戰國際市場外，快看漫畫也在進一步夯實其在國內漫畫行業領軍企業的地位。快看漫畫目前已經覆蓋了包括BAT在內的多元分發渠道，這讓其在保持APP漫畫賽道第一外，在小程式和M站的端外分發也有不錯成績，總月活突破500萬，日活突破80萬。

國內市場的穩定擴張，也為快看漫畫進軍國際市場夯實了基礎。

“新網漫時代”的深遠意義

“哥倫布計劃”之後，快看漫畫將會成為國漫在國際市場中的最大出口，持續輸出優質內容。這意味著，我們正在進入一個“新網漫時代”。

“新網漫”指的是，區別於過去按照國別劃分的漫畫，而是依託於網際網路傳播，更具有國際視野、能夠進行跨文化傳播的漫畫內容。未來，新網漫或許會成為下一階段漫畫的主流品種。

對於快看漫畫而言，佈局“新網漫”內容將會帶來平臺的持續增長。短期來看，藉助內容和渠道的雙重優勢，快看漫畫可以在市場蛋糕的搶奪戰中拔得頭籌，刺激自身業績的上漲。

當然業績增長只是短期影響，伴隨“新網漫”發展的深化，更多的國際讀者將會被吸引到快看漫畫的平臺之中，而優質內容可以強化讀者對平臺的粘性，這也在長線上保證了快看漫畫的發展潛力。

對於國漫行業來說，“新網漫時代”將會刺激國漫行業的成長。與國際市場對接將會釋放出更大的市場需求，這對於國漫行業來說是機會也是挑戰。但是有機會才會有發展，有挑戰才會有成長，成長之後的國漫行業也將更加具有韌性。

快看漫畫創始人&CEO陳安妮曾在接受媒體採訪時表示，哥倫布計劃的出海還不僅是平臺出海，更是內容和平臺的雙輪驅動。“我們的目的是盡最大可能輸出內容，無論是透過自有平臺還是海外渠道的分發，從而構建全網最大的IP孵化生態。”

透過不同渠道的分發，快看漫畫的簽約作者就可以觸達到足夠多的使用者，作品的影響力便能持續擴張，更利於IP全產業鏈的開發。與此同時，這將提升快看漫畫作者的收入。當創作者分享到足夠多的利益，便可以反哺他們更好地去創作新的作品，形成良性的創作生態。

對於民族文化層面來說，“新網漫時代”的推進也有助於彰顯民族文化自信。國漫出海是“講好中國故事”的一種體現，可以進一步彰顯中華民族的文化自信，而諸如快看漫畫等國漫平臺藉助各自獨具魅力的內容生態，也將賦能這一過程。

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國漫新時代，崛起新階段

“新網漫時代”對於快看漫畫而言不是終點，對於國漫行業而言也不是終點，這只是一個階段的戰略佈局，隨著“新網漫時代”的繼續推進，國漫行業也將邁進崛起的新階段。

首先，國漫產品的升級將繼續加速。內容質量永遠是漫畫產品的核心，不論是在哪個市場中，有堅實核心做支撐的漫畫才會被使用者選擇。當然，國漫崛起所要依賴的優質作品，離不開諸如快看漫畫等平臺的持續貢獻。

其次，國漫版權的開發也將加速。這包括充實版權IP數量以及開發單個IP兩個方面。IP數量的充實保證平臺的內容庫，讓讀者有更加多元的漫畫選擇；而單個IP價值的多方位開發，可以實現IP的一魚多吃，向產業的上下游延伸，幫助平臺從多方位創造價值。

最後，國漫產業也將再次升級。不論是國漫產業中的創作者、發行方，還是IP改編、周邊開發等上下游產業，都需要提高自身的標準以適應國際市場更加嚴苛的要求，這也將促進整體國漫產業全部環節的升級，進一步釋放效能。

漫畫雖然有著“稚氣的外表”，但其中的核心卻十分成熟，國漫行業同樣也是如此。雖然現階段還在成長的過程中，但是其韌性和發展潛力卻不容忽視。而快看漫畫在“新網漫時代”的佈局，為國漫崛起提供了新的解決辦法，給行業增添了更多的可能性，也讓國漫在未來的國際市場競爭中，有了更多底氣。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110