美妝品牌歐萊雅正在與Facebook聯手，推出虛擬的產品試用系統，讓消費者看到她們使用不同唇膏和眼影時的效果，從而進一步推動線上和社交媒體的銷售。今年3月，歐萊雅收購了加拿大擴增實境和人工智慧公司ModiFace。該公司週四表示，這家總部位於多倫多的公司目前已經與Facebook展開合作，在歐萊雅品牌的平臺上開發擴增實境體驗。
合作將從NYX品牌開始，隨後還將納入Urban Decay、蘭蔻和聖羅蘭。
歐萊雅首席數字官盧波米拉·羅切特(Lubomira Rochet)說，消費者最終可以試用粉底和眉筆等各類化妝品，而這種試用功能將幫助該公司提升銷售。“我們在自己的網站上看到，如果提供這種虛擬試用功能，那麼轉化率會顯著提高。”
羅切特同時表示，從引流來看，社交媒體網路已成為歐萊雅線上銷售增長的最大動力。不過，這些購買活動會被重定向至品牌的自主網站或第三方線上零售商。2018年上半年，電商營收佔歐萊雅總營收的9.5%，高於3年前的不到5%。
羅切特還說，在中國市場，歐萊雅也在與其他夥伴就類似合作展開談判，但沒有透露合作伙伴的細節。
包括雅詩蘭黛和絲芙蘭在內的化妝品巨頭都在大舉投資科技。在這個被自拍和美妝博主佔領的時代，科技正在推動美妝行業的網際網路轉型。