可持續發展理念洗禮之下，「綠色消費」 蔚然成風。

越來越多的人開始選擇「有意識的消費」 和 「 良心消費 」 （ conscious consumption），同時也會認真考慮其 購物選擇對環境和社會產生的影響。一 方面越來越多的消費者在社交平臺分享 購買的可持續產品或參與可持續活動， 另一方面，消費者也正變得越來越「敏 銳」，開始注意一些不環保的現象並積 極發起討論。

消費行為實際上變成了一種向品牌（及 其背後的價值）「投票」的途徑。而對 於品牌而言，每一步都需要深思熟慮：

• 如何從環境保護、社會意識等方向 探尋滿足新消費群體個性化需求的 品牌戰略？

• 已有的綠色行動如何正確向消費者 表達？

• 為什麼在本國可行的可持續表述在 中國卻「水土不服」？

• …… 基於這些綠色消費問題，我們經過一系 列調研與洞察，整理了針對中國消費者 的地球友好消費報告。