映魅諮詢：2017年中國青少年足球報告

? 校園足球發展同時也依然面臨諸多問題

（1）觀念落後與應試升學壓力。很多家長和老師認為踢足球影響學習且容易受傷。或者認為足球專案是體育特長生和校隊參與，並非人人蔘與的事情

（2）場地缺乏。開展足球運動需要較專業的場地，一方面並非每個學校都有專業場地，而且往往一塊場地還有其他用途，無法保證開展足球運動所需時間。

（3）師資不足既缺足球教師也缺足球教練。體育老師的足球培訓機會不足，缺乏專業的足球課老師。一般學校又無法吸引高水平的足球教練進入。

（4）經費短缺。對於學校來說，聘請教師、修建和維護場地、組織和參加賽事等，都需要大量經費支援。

（5）賽事雜亂。校園足球賽事眾多，從全國性青少年足球精英賽事比如中國足協的U系列，到小、初、高和大學全國校園足球四級聯賽，再到各地方組織的小型比賽，耗損了學生的時間精力。

（6）成長成才通道不暢。目前校園足球在人才培養和流動中，仍存在明顯的體制機制障礙，成為校園足球從普及到提高的”天花板”。

? 校園足球政策和職業俱樂部准入新規出臺，推升校外足球培訓潛在市場需求

2017年底，全國校園足球特色學校已經達到2.1萬多所，預計2025年增至5萬所，在校經常參與足球人數將超3000萬人，同時新出臺的《中國足球協會職業俱樂部准入規程》（2018版）實行“梯隊捆綁俱樂部註冊制度”要求俱樂部必須有青訓梯隊（中超和中甲將必須獨立擁有各自的U19、U17、U15、U14、U13五級梯隊，中乙必須擁有U17、U15、U14、U13四級梯隊），並明確要求俱樂部青訓費用不低於總支出的15%（按照這樣的標準，參考2016賽季的資料，中超16隊一年用於青訓的費用可高達16.5億）。可預見的學員增量，將帶來校外足球培訓爆發式的市場需求。近年來家庭消費能力的提升，明顯帶動教育消費觀念的更新，素質教育和體育培訓已經成為學科課外輔導之外的熱門選擇，K12特別是中小學階段市場巨大。

? 中小學普及與興趣班才是足球青訓機構的關鍵點

足球培訓機構的主要生源在中小學階段，以普及和興趣培養為主，天才和精英的學生畢竟是少數，所以培訓課程就要分類針對興趣、精英培養的不同課程。而政府又在推特色足球學校，校內也必定需要師資、課程和足球裝置服務。對於足球青訓而言，興趣培養是基礎，是增加足球人口重要手段，興趣培養和精英人才培養是相輔相成的。青訓機構進校內做普及和師資輸出；在校外做興趣培訓班、精英提升班和職業球員輸送班 。

? 進校開展普及課程、獲得潛在生源；校外把控青訓質量、做好梯隊建設

目前國內青少年足球培訓機構超過6000家，但超半數的構學員人數不到500人，2000人以上規模的機構不超過10家，尚未形成全國性品牌，也無統一的行業規範。足球青訓機構雖然觸及的業務眾多，但目前各家機構主要的業務還是培訓和夏令營專案，其他相關業務的擴充需要機構規模發展到一定階段才能有效開展。足球青訓機構要想盈利，必須在收收入和支出兩端做好管理，開源節流。從目前市場趨勢來看，與學校合作、輸出教練師資和課程，是進入更多的學校，獲得跟多潛在生源是機構招生的重要途徑之一。

新技術的出現，讓足球運動變得更加智慧，科技與足球的結合點越來越多，帶給行業新的體驗。可穿戴式資料採集器EPTS、VR裝置、智慧足球、智慧球場系統、足球大資料分析等新產品的出現，推動著足球行業的創新和變革。

? 可穿戴式資料採集器EPTS（電子行為追蹤系統）已開始進入職業足球俱樂部

FIFA曾經在2015年致函各大主要聯賽機構，提出在官方聯賽允許的情況下，職業球員能夠在比賽中穿戴EPTS（電子行為追蹤系統）裝置。之後在10月份，FIFA和IFAB（負責制定足球比賽規則的機構）又聯合發表宣告，開始向全球大力推廣可穿戴式資料採集器，並邀請EPTS的製造商展示他們的機器和裝置。各類EPTS廠商的核心元件目前已經把體積縮小到可固定在球員的兩個肩胛骨之間的位置。其整合了各式各樣的感測器，包括加速計、陀螺儀和電子羅盤等，同時也配置GPS系統，能夠有效的記錄球員的運動軌跡。通過專業演算法系統，能夠大量收集球員在足球比賽和訓練中的跑動、持球、射門、活動區域等重要資料。足球EPTS標準的推廣將對足球技術及比賽產生深遠影響，目前全球已經有很多球隊和隊員已經在嘗試使用EPTS裝置。

作為EPTS領域的領導者，Catapult Sports成立於2006年，專注於運動員資料分析領域，通過運動科學和分析學的相互作用。全球範圍內有超過35個國家750只頂級球隊在使用Catapult Sport，廣州恆大俱樂部也使用過這家公司的產品。另外一家公司Statsports成立於愛爾蘭，目前分公司遍佈歐美多地，其系列產品系統基於GPS的定位進行資料分析。目前Statsports的客戶包括意甲的尤文圖斯、羅馬，英超的利物浦、曼城、曼聯等。

另外一種高科技訓練背心GPSPORTS也開始成為訓練場上的新寵，裝備裡面有GPS模組、心率帶、多軸加速儀、陀螺儀等，同時還配分析裝置，可將運動資料同步傳輸到計算機進行實時分析。教練員可以實時監測球員的跑動位置和距離、身體疲勞狀。

? 足球產業與VR結合加深，帶來全新的視覺體驗

VR作為一種全新的感官體驗，在臨場感方面比傳統視訊觀看優勢開始顯現。雖然作為定義VR產品的三個關鍵詞：模擬感官、實時感知、互動反饋，可以說目前的VR直播其實並沒有達到理想狀態，但隨著軟硬技術提升和應用場景增多，VR體驗提升的前景依然值得期待。比如2017年尤文圖斯推出一款VR（虛擬現實）應用程式 ——JUVENTUS VR，裡面推送俱樂部多個歷史性片段，為球迷用VR方式呈現上賽季尤文圖斯聯賽奪冠、比賽場景、球隊日常訓練，以及球隊的悠久歷史，甚至還有官方商城。

2017年6月，歐冠決賽迎來首次VR直播，在尤文圖斯與皇家馬德里的歐冠決賽上，英國BT體育和美國Fox體育平臺進行了360°VR 直播。另外，德國足協與虛擬現實技術公司STRIVR合作，引入運動員VR訓練系統。VR將最先應用到德國青年足球專案，後續視情況進一步擴大到整個國家隊，以挖掘VR在足球領域的應用潛力。

? 智慧球場系統足球運動更加數字化

智慧球場系統是科技與足球運動結合發展重要趨勢之一，在娛樂化、訓練科學化、運動資料化方面讓足球運動有了新的體驗。在運動智慧穿戴裝置創新領域之後（比如球鞋、手環、運動背心），智慧球場系統開始成為足球運動智慧化的新方向。從巨集觀上來說，智慧球場系統包括三個部分：1、約球平臺與社群；2、直播及視訊分享；3、智慧硬體及資料服務。

1、約球平臺與社群

圍繞智慧球場系統的約球平臺和社群管理軟體，伴隨智慧手機和移動網際網路發展已經成為智慧球場系統的重要組成部分。目前市面上已經有眾多此類APP，僅僅蘋果的APP Store上就有超過150個相關APP。

2、直播及視訊分享

通過佈置在球場周圍的攝像頭，可以實時實現球員運動的動感成像和拍攝直播，通過後期影像處理和資料分析，增強使用者體驗。

3、智慧硬體及資料服務

通過智慧裝置和系統改造傳統足球場，並在日常訓練和比賽中提供個體和團隊的運動資料運營服務。

雖然新的科技產品對於足球運動的滲透速度比較緩慢，並且基本上都是作為運動員的輔助裝備出現在賽場和訓練中，但的確逐漸讓運動員及其球迷對於傳統足球運動有了新體驗，足球與科技的結合也會在世界範圍內繼續深入下去。

中國更受歡迎的校園足球培訓，是國內首家與德國官方足協建立合作的品牌青訓機構，擁有德國青少年足球教學體系的獨家版權，並以此為基礎，在全國範圍推動“恆聖學院”教練員培訓、“恆聖小將”訓練營，以及青少年冬夏令營、海外遊學、國際交流、球員選拔輸送等青少年足球文化與綜合服務。