Conviva：TikTok基準和品牌策略指南

Ocean, Ocean發表於2022-06-30

Conviva釋出了“TikTok基準和品牌策略指南”，研究了2021年3月-2022年3月期間 TikTok 上的1500多個品牌賬號，以確定來自各個行業的表現最佳的賬號。分析的行業包括：品牌、技術、美容和時尚、電視和娛樂、西甲、新聞和媒體、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超聯賽、法甲、意甲、體育和流媒體。測量的1500多個賬號的粉絲總數為14.3億個，結果清楚地表明，承諾釋出一致、優質內容的品牌更可能獲得粉絲。

賬號釋出更多內容。平均而言，過去一年賬號釋出了189次，比去年的平均值增長了13%。
持續發帖產生重大影響。過去一年，按粉絲增長排名的前20個賬號的發帖數量平均約為所有賬號的7.1倍。
新賬號參與度更高。10萬以下粉絲的賬號的平均參與率高達28%，是天文數字。這表明 TikTok 有能力為新賬號擴大影響力。
體育賬號粉絲增長更快。所有賬號的粉絲平均增長為52.7萬個，體育聯盟的平均年增長最多（97萬），其次是體育媒體（82.5萬），流媒體（78.5萬）。
一年內達到1000萬粉絲。Tottenham Hotspur、冠軍聯賽、曼聯和 Netflix 的粉絲數量在2021年的增加了超過1000萬。
參與度領先。對於至少擁有5萬名粉絲的賬號，Rolling Stone 在平均參與度方面名列前茅。對於擁有至少100萬粉絲的賬號，Family Feud 位居榜首。
足球聯賽的粉絲領先，在所分析的9個體育聯賽中，英超球隊的平均粉絲人數最高（320萬），其次是法甲（210萬），然後是西甲（170萬）。
美國隊名列前茅，關注最多的美國運動隊是金州勇士隊（370萬）、堪薩斯城酋長隊（200萬）和達拉斯牛仔隊（170萬）。這3支球隊是唯一進入前25名的美國球隊。
連續兩次成為頂級品牌，吉尼斯世界紀錄以1910萬粉絲保持其品牌榜首的位置。遊戲今年表現出色，Roblox 和 Fortnite 分別以790萬和770萬粉絲分居第二和第三位。
WWE 超越NBA 成為最受關注的體育聯盟。