Conviva釋出了“TikTok基準和品牌策略指南”,研究了2021年3月-2022年3月期間 TikTok 上的1500多個品牌賬號,以確定來自各個行業的表現最佳的賬號。分析的行業包括:品牌、技術、美容和時尚、電視和娛樂、西甲、新聞和媒體、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超聯賽、法甲、意甲、體育和流媒體。測量的1500多個賬號的粉絲總數為14.3億個,結果清楚地表明,承諾釋出一致、優質內容的品牌更可能獲得粉絲。

  • 賬號釋出更多內容。平均而言,過去一年賬號釋出了189次,比去年的平均值增長了13%。
  • 持續發帖產生重大影響。過去一年,按粉絲增長排名的前20個賬號的發帖數量平均約為所有賬號的7.1倍。
  • 新賬號參與度更高。10萬以下粉絲的賬號的平均參與率高達28%,是天文數字。這表明 TikTok 有能力為新賬號擴大影響力。
  • 體育賬號粉絲增長更快。所有賬號的粉絲平均增長為52.7萬個,體育聯盟的平均年增長最多(97萬),其次是體育媒體(82.5萬),流媒體(78.5萬)。
  • 一年內達到1000萬粉絲。Tottenham Hotspur、冠軍聯賽、曼聯和 Netflix 的粉絲數量在2021年的增加了超過1000萬。
  • 參與度領先。對於至少擁有5萬名粉絲的賬號,Rolling Stone 在平均參與度方面名列前茅。對於擁有至少100萬粉絲的賬號,Family Feud 位居榜首。
  • 足球聯賽的粉絲領先,在所分析的9個體育聯賽中,英超球隊的平均粉絲人數最高(320萬),其次是法甲(210萬),然後是西甲(170萬)。
  • 美國隊名列前茅,關注最多的美國運動隊是金州勇士隊(370萬)、堪薩斯城酋長隊(200萬)和達拉斯牛仔隊(170萬)。這3支球隊是唯一進入前25名的美國球隊。
  • 連續兩次成為頂級品牌,吉尼斯世界紀錄以1910萬粉絲保持其品牌榜首的位置。遊戲今年表現出色,Roblox 和 Fortnite 分別以790萬和770萬粉絲分居第二和第三位。
  • WWE 超越NBA 成為最受關注的體育聯盟。

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