未來國產品牌也能擁抱這片藍天

曾經的服裝行業被國外龍頭品牌佔據半壁江山，但在服裝行業加速洗牌的大背景下，國外品牌式微、國貨崛起，這固然與國外品牌品質下滑、本土化不足、國人的愛國情緒高漲密切相關。但不可否認，近年來，國產品牌在產品品質、研發實力、品牌發展等領域不斷提升。

目前，就消費端而言，全渠道的購買決策路徑是服飾消費者行為的主要特徵，該消費特徵將指引國產服飾品牌商注重全渠道佈局和轉型。行業發展早期，中國國產服裝品牌因業務擴充套件，線下門店成為主流渠道，受電商渠道發展紅利影響，國產服裝品牌逐步側重於線上渠道佈局，品牌商在渠道佈局上也朝著扁平化和全渠道方向發展。

中國是全球最大的服裝出口國，如今，受國際市場需求疲軟影響，服裝行業出口量明顯下滑

，在此趨勢下國產服裝品牌構建高效的柔性化供應鏈體系是出海策略成功的因素之一：

一、渠道創新，提升消費者體驗感。不斷升級渠道戰略，進駐國內主流商圈，並開拓國際市場，吸引諸多海外消費者的關注，讓更多國外消費者探知到中國品牌的高階化發展。

二、佈局數字化運營，助力品牌精準營銷。近年來，數字化浪潮席捲各行各業，舊模式失靈，行業變革的節奏前所未有地加快。在數字科技產業蓬勃發展的當下，許多創新恰恰發生在看似傳統的鞋服行業，倉儲、供應鏈、銷售端都通過數字化煥發更繁榮的活力。智慧化與數字化領域，更快、更精準地滿足消費者需求。

三、打造智慧工廠和中國服裝行業最先進的智慧配送中心，有效降低存貨倉儲成本和管控安全庫存，實現優質快反供應，快反週期最快7天，更精準地響應消費者需求。與此同時，利用雲資料中臺技術，重點圍繞零售、商品兩個領域開展數字化探索工作，推動線上線下一體化運營，加強與消費者之間的互動，為消費者提供更加便捷的服務。

數字化轉型推進 質量 、效率和動力的變革，激發了企業發展的新活力。隨著中國製造走向中國品牌，越來越多的優秀國產服裝品牌異軍突起，成為國貨消費的先鋒。sofastsoft . com

從市場持續擴容方面，共同富裕目標中，提出建立“中間大、兩頭小的橄欖型分配結構”，這種分配結構有助於擴大消費總量，消費升級趨勢將更加明顯。

從企業數字化轉型方面，國貨消費市場的繁榮離不開新型基礎設施的完善。服裝企業通過大資料、AI和雲端計算技術的應用，提升了生產、零售、營銷等環節的效率，降低了成本。線下實體門店、電商等消費場景外，直播帶貨、無人零售等新場景不斷湧現，服裝產品的銷售渠道更加多元，消費場景也更流量社交化。

從資金力量湧入方面，正吸引著國內外知名大型投資機構的湧入。另外，國內多隻消費基金，也對國產服裝品牌青睞有加。在消費升級和國貨崛起的背景下，我國服裝市場消費潛力不斷釋放，產品力和品牌力持續提升，通過品牌情感與文化內涵連線消費者，未來將實現跨越式增長。