首月銷量即破一千萬，《糖豆人》下一個千萬銷量會在何方

不到一個月時間，總銷量達到700萬以上，Steam線上人數峰值超17萬。即使對於一款3A級別的大作來說，這也絕對是一個極其誇張的成績。

而如今，卻被一款名不見經傳的休閒遊戲“輕而易舉”的拿下。


在最近的一個月時間內，《糖豆人：終極挑戰賽》（以下簡稱糖豆人）儼然已經成為全球玩家的“寵兒”，在不經意間創造著一個又一個奇蹟。PS4平臺上，領取遊戲的玩家已經超過800萬，順利成為史上下載最多的PS+會免遊戲。

不久前的一次主播對戰比賽中，Twitch直播平臺的觀看人數一度超過70萬，甚至有國外知名電競記者調侃：“這就是世界第一的電競遊戲”。


種種跡象都在表明，《糖豆人》已然突破了傳統休閒遊戲的範疇，正在逐步發展成為一場“全民狂歡”。

削弱“大逃殺”多人遊戲的對抗成分，將輕鬆愉快的遊戲氛圍作為遊戲體驗的基礎，積極去迎合現代玩家的獲勝欲和挑戰欲，簡單易上手減少了繁瑣的學習成本。《糖豆人》將這些成功因素進行了自我轉化，開創了屬於自己的遊戲型別—“綜藝闖關大逃殺”，並以此而破圈，創造了屬於自己的輝煌。


可以說，《糖豆人》迎來了一個近乎完美的夢幻開局，憑藉特立獨行的遊戲型別以及主播流量的強勢帶動，在遊戲營銷的上半場，無疑是交出了一份滿分答卷。然而，伴隨著上線之後暴露出來的種種問題，現在很多玩家也對這款遊戲的前景表示擔憂。


面對需要長線運營的下半場，這款火爆全球的休閒遊戲將會何去何從？在梳理了近一段時間官方的動態後，遊戲茶館大致看到了一些端倪。

“主題”賽季延長遊戲生命力

作為一款需要長期運營的線上多人遊戲，內容消耗顯然成為了這款遊戲的癥結所在。在經歷過一段時間的遊戲體驗之後，你很難說《糖豆人》這款遊戲不好玩，但是一局時長5到10分鐘的情況下，大量反覆挑戰的玩家難免會遇到重複的關卡。久而久之，最初的新鮮感一旦下降，這款遊戲基本就難逃“吃灰”的命運。

8月12日，首張全新地圖“Jump Showdown”加入到遊戲當中，這張地圖此前在測試服中曾出現過，由於大受好評，官方讓它重新迴歸到遊戲當中。這也導致當時普遍玩家都認為《糖豆人》會採用後期不斷更新地圖作為長線運營的方式，來維持現有玩家的新鮮感。


不過顯然，開發商Mediatonic的“野心”要比我們想象中的大得多。

在剛剛結束的科隆遊戲展上，《糖豆人》的首席遊戲設計師JOY公佈了第二賽季的主題“中世紀”，也幾乎是奠定了這款遊戲今後的發展方向。


從放出的預告片中，你可以發現很多非常有意思的細節資訊。像是糖豆人的皮膚幾乎清一色的都是巨龍，法師，騎士等，非常富有中世紀氣息。關卡的設計上，城堡，橋樑，巨斧，包括場景中普遍出現的木質和巨石結構，也多屬於中世紀的產物。


在確定新賽季將會以免費形式更新之後，我們其實不難猜測，《糖豆人》的後期運營策略很可能會效仿現在大火的《堡壘之夜》，即通過不同的“主題賽季”來消除玩家重複遊戲的“疲勞感”，以此來維持遊戲後期長線作戰的競爭力。


縱觀目前主流的線上多人遊戲，像是《堡壘之夜》、《絕地求生》，“主題賽季”對於需要長線運營的遊戲來說，確實是一個較好的解決方案。一方面保證遊戲內容能夠適應於長期消耗，另一方面可以維持玩家對於新版本內容的潛在期待感。

對於《糖豆人》這種需要以特色內容來延長生命力的遊戲來說，“主題賽季”的打法無疑是最優解。

賽事直播擴充品牌影響力

雖然很難將電競賽事和《糖豆人》這種休閒遊戲聯絡起來，不過官方似乎早已在這方面做好打算。

就在上週五，首屆“糖豆人錦標賽”（ Fall Guys Fridays）在Twitch直播平臺拉開了序幕。官方邀請了80名主播，其中不乏像是Shroud，Summit1g，Lirik，DrLupo等眾多頂級頭部流量主播作為選手，共同參加了這場幾乎沒有任何競技性的娛樂比賽。


80名選手被分為20支隊伍，每個小隊4名成員，通過進行6場常規賽和4場淘汰賽，共計10場比賽，以個人在每場比賽獲得積分為主，最終獲得最高積分的團隊，即可奪得首屆“糖豆人錦標賽”的冠軍。

有意思的是，儘管Twitch直播平臺十分“闊綽”的捐贈了5萬美元作為比賽獎金，不過無論最終輸贏，20支隊伍均可以從獎池中獲得數量不等的獎金。


在沒有強烈競技性和巨大獎勵性的支撐下，“糖豆人首屆錦標賽”卻獲得了無與倫比的巨大成功。在比賽當晚，全球共有超過70萬的玩家觀看了這場4小時的歡樂直播，《糖豆人》已然一躍成為了“全球第一”的電競賽事（誤）。


除去巨大流量所帶來的商業價值外，主播玩爽了，玩家看爽了，其實更能凸顯出《糖豆人》內在的核心品牌價值與賽事直播的相融性，即以更偏向於輕量級的休閒對抗遊戲模式，來提升相關賽事直播的觀賞性和娛樂性，以此優化玩家的觀看體驗和加深參與感。

“糖豆人錦標賽”（ Fall Guys Fridays）計劃將以地區（例如北美，歐洲等）為劃分，每週邀請不同區域的主播參與比賽，並於週五進行全程的比賽直播。相信在很長的一段時間內，這種直播和賽事的頻繁互動，將會成為《糖豆人》後期提升品牌影響力的有力保障。

跨平臺聯機打通玩家壁壘

在遊戲圈，跨平臺永遠不是一個技術難題。

在《堡壘之夜》成功火出圈之後，它將下一個目標放在了跨平臺聯機上。隨後的事實證明，跨平臺聯機無論是對於遊戲的使用者粘性還是品牌收益，都帶來了巨大的促進作用。

不過凡事都有雙面性，相較系統較為封閉的主機平臺，PC端的外掛顯然是不受其他平臺玩家待見。因此在《糖豆人》發售之初，關於跨平臺的訊息一直是模稜兩可，其中很重要的一個原因，可能就是目前PC平臺的外掛氾濫。

為什麼會這麼說？在8月29日，Twitch平臺的合夥人Kate Stark對《糖豆人》的開發人員進行了專訪，並在推特上透露了遊戲未來的計劃和方向，其中有兩點引起了茶館的注意。其一，反作弊將會成為重中之重，第二，跨平臺正在計劃之中。


由此不難看出，相比於跨平臺遊戲，反作弊將會擁有更高的優先順序。不過這也間接證實，跨平臺也已經成為板上釘釘的事了。

就如糖豆人的首席設計師Joe Walsh在被問到跨平臺聯機時所說的那樣：“我們看到《糖豆人》吸引了很多平時不怎麼玩遊戲的人，因此如果我們想盡快讓這些人和朋友聚在一起玩遊戲，那麼跨平臺無疑是最好的方式，這對我們來說，非常重要。”

在某種程度上來說，跨平臺聯機最重要的意義在於打通了不同平臺玩家的壁壘，讓這些不同遊戲平臺，不同遊戲文化，不同遊戲階層的玩家能共同享受聯機遊戲的樂趣。對於目前以線上聯機遊戲為主的《糖豆人》來說，這種方式所帶來的各種層面上的收益都是無與倫比的。

一方面，跨平臺聯機增強了使用者粘性，玩家不會因為平臺不同無法聯機而放棄這款遊戲。另一方面，對於一款匹配聯機遊戲來說，隨著時間推移，匹配和遊戲體驗也不會因為玩家流失而有所下降，間接強化了遊戲的長線運營能力。

至少從這兩方面看來，跨平臺聯機必然會成為《糖豆人》實現下一步破局的祕密武器。

結語

即便是目前存在種種不足，但是《糖豆人》的前景依舊讓人無限看好。

就在不久前，嗶哩嗶哩正式高調宣佈，將會獨家代理《糖豆人》手遊版。除了強大的廣告媒體資源之外，B站源源不斷的UGC內容產出和《糖豆人》本身的休閒屬性相輔相成。通過直播，實況，剪輯，搞笑甚至是眾多鬼畜內容的更新，遊戲和內容本身有了一個良性的生態環境，也為遊戲保持熱度，長線運營提供了一定的資本。


在這個遊戲商業氣息日益濃重的時代，《糖豆人》所帶給玩家的，更像是遊戲的本質，即單純的樂趣以及舒適的遊戲體驗。

它就像是一塊未經打磨的美玉，在經過後期一系列工藝複雜的雕琢之後，必然會成為一件價值連城的瑰寶。

作者：黑貓
來源：遊戲茶館
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