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在過去的十年裡，網路社交媒體獲得了巨大的發展，它甚至開始影響人們的社會活動。
Facebook曾推出一項“彩虹”活動，使用者只要點選活動網址，就能一鍵將自己的大頭貼套上彩虹色，以示對同性婚姻法案通過的支援。約2600萬Facebook使用者參與了這個活動。
史丹佛大學對80萬參與彩虹活動的Facebook使用者進行了一項調查，希望藉此瞭解具有不同人口統計屬性的Facebook使用者心理上有哪些差異。
調查發現：
開放和神經質等人格特徵與參與“彩虹活動”的可能性之間有積極的聯絡，但是，責任心越強的使用者越不大可能參與這項活動；
年齡方面，參與“彩虹活動”的Facebook使用者以20到30歲的成年人為主；
性比方面，參與“彩虹活動”的Facebook使用者更多的是女性；
而且，參與“彩虹活動”的Facebook使用者中無信仰者和民主主義者居多；
調查還發現，身邊的朋友參與網路互動能影響Facebook使用者也參與其中。
而且，研究人員發現Facebook使用者的個人興趣和喜歡參與的活動是預測參與某個專案的最佳指標。
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